Durchbruchszyklus des Verbraucher-Kryptos

Im Jahr 2018 veröffentlichten Dani Grant und Nick Grossman von Union Square Ventures Der Mythos der Infrastrukturphase. In diesem wegweisenden Stück argumentieren die beiden, dass Apps die Infrastruktur inspirieren und wiederum, dass die Infrastruktur neue Apps inspiriert. Wie sie darauf hinweisen, kann dieses Muster in der Entwicklung neuer Kryptotechnologien gesehen werden — von der Entstehung von Bitcoin bis hin zu frühen dezentralen Apps.

Heute stehen wir am Rande eines weiteren Satzes von Durchbruch-Apps - Krypto als Rückgrat für neuartige Verbrauchererlebnisse - angetrieben von einem aufstrebenden Infrastruktur-Stack.

Die Geschichte der Apps-Infrastrukturzyklen in Krypto

Im Laufe der Zeit haben wir gesehen, wie sich Union Square Ventures' artikulierter Trend in der Kryptowelt entwickelt hat. Von Bitcoin, das zur Entstehung zentralisierter Börsen führte - bis hin zu Ethereum als Treiber früher dezentraler Apps - schienen wichtige Entwicklungen in der Kryptowelt den Apps-Infrastrukturzyklen zu ähneln.

Bitcoin → Wallets und Börsen (Anfang bis Mitte 2010er Jahre)

Wie ich in meinem Artikel über Brieftaschen, Bitcoin (2009) erleichterte die bestehende Technologie eines asymmetrischen Schlüsselpaars, um in eine öffentliche Datenbank zu schreiben, die erste „Kryptowallet“ zu erstellen. Die erste „echte Welt“ Bitcoin-Transaktion fand 2010 in einem Bitcoin-Forum statt. Coinbase (2012) und andere Börsen starteten anschließend mit dem Ziel, es einfacher zu machen, Bitcoin sicher zu senden und zu empfangen.

Coinbase's Homepage circa 2012

Allerdings beschränkt das Design von Bitcoin als digitale Währung anstelle einer allgemeinen Smart-Vertragsplattform das potenzielle Anwendungsspektrum.

Ethereum und ERC-20 → DeFi und DAOs (Mitte-Ende der 2010er Jahre)

Ethereum wurde 2015 mit dem gestartetVision, um als eine Smart-Vertrag und dezentrale Anwendungsplattform der nächsten Generation zu dienenKurz nach Ethereum startete die führende Krypto-Wallet MetaMask (2016) und setzte ein neues Paradigma für die Interaktion mit Apps über den Webbrowser. ERC-20Standard für austauschbare Token, umgesetzt im Jahr 2017, ermöglichte Entwicklern, Token für Produkte und Dienstleistungen zu erstellen.

Diese Infrastruktur ermöglichte dann frühe dezentrale Apps, darunter:

• DeFi: Kreditprotokolle und automatisierte Marktgestalter wie Aave (2017), MakerDAO (2017), Uniswap (2018) und Compound Finance (2018) trieben die Schaffung von dezentraler Finanzierung voran. Seitdem, DeFi Gesamtwert gesperrt ist auf über $50 Mrd. angewachsen.

DeFi TVL im Laufe der Zeit (Quelle: DeFiLlama)

• DAOs: Nach frühen Experimenten MakerDAO (2015) und The DAO (2016), MolochDAO(2019) führte das ERC-20 in sein Framework ein, das seitdem verwendet wurde, umüber 900 DAOs. Folgend Führer von CompoundBei der Einführung eines ERC-20 (2020) haben einige der am häufigsten verwendeten Protokolle Token eingeführt und sind in DAO-Strukturen übergegangen. Heute gibt es über 19k DAOs verwalten über $30B an AUM.

Stand der DAOs zum 8. Januar 2024 (Quelle: DeepDAO)

Allerdings funktioniert der ERC-20-Standard nur für austauschbare Objekte. Das frühe NFT-Projekt CryptoPunks (2017) verdeutlichte dies und modifizierte den ERC-20-Code nur so weit, um nicht austauschbare Gegenstände zu erzeugen.

ERC-721 → NFTs (Ende der 2010er Jahre — Anfang der 2020er Jahre)

CryptoPunks dienten als Inspiration für ERC-721(2017), der Standard für „Non-Fungible Tokens“ oder NFTs. Das auf Ethereum basierende Spiel CryptoKitties wurde im November 2017 gestartet und wurde eines der frühesten und bekanntesten ERC-721-Projekte. Die Beliebtheit von CryptoKitties - zu Spitzenzeiten zog das Spiel mehr als 14.000 DAUs an - führte zur Gründung des NFT-Marktplatzes OpenSea (2017). Weitere Märkte (z. B. Art Blocks, SuperRare), Finanzialisierungsplattformen (z. B. NFTfi, Blend) und Entdeckungs- und Tracking-Apps (z. B. Floor, Gallery) folgten und trugen dazu bei, die zunehmende Akzeptanz von NFTs zu erleichtern.

Über ERC-721 hinaus haben zusätzliche NFT-Infrastrukturstandards neue Anwendungsfälle freigeschaltet. Zum Beispiel, NFT-Kompression— veröffentlicht von Metaplex und Solana Labs im Nov. 2022 — hat es der Creator-Plattform DRiP ermöglicht, Millionen von NFTs kostengünstig zu verteilen an über 800k Wallets.Darüber hinaus, ERC-6551(im Feb. 2023 erstellt) ermöglicht es jedem NFT, seine eigene Konten-/Wallet-Adresse zu haben und erweitert damit den Anwendungsbereich von NFTs.

Heute, die Der NFT-Marktwert liegt bei über 7 Milliarden US-Dollar.

Stand der NFTs vom 9. Januar 2024 (Quelle: NFTGo)

Während NFTs Krypto ins Rampenlicht der Verbraucher brachten, zeigten sie auch viele Mängel im Benutzererlebnis: hohe Gebühren, Seed-Phrasen, umständliche Einführung und mehr.

Krypto-App-Infrastruktur-Stack → Verbraucher-Apps (heute)

Wir beginnen zu sehen, wie sich der Infrastruktur-Stack herausbildet, der die nächste Generation von Verbraucher-Apps ermöglichen wird. Dies umfasst Krypto-Netzwerke mit niedrigen Gebühren, integrierte Geldbörsen, Ein-/Ausfahrten und Brückenlösungen, Vertriebskanäle und Identitätsprotokolle.

Aufstrebender Krypto-App-Infrastruktur-Stack

Frühe Experimente mit Verbraucher-Apps haben dazu geführt, dass Entwickler eine verbraucherfreundlichere Infrastruktur aufbauen. Dieses Krypto-App-Infrastrukturpaket wird die Annahme für den nächsten Zyklus von Verbraucher-Apps antreiben.

Kostengünstige Blockchain

Hoch Ethereum Gasgebührenhemmen häufige, geringwertige Transaktionen in ungezwungenen, Gaming- und sozialen Erlebnissen. In den letzten Jahren haben wir zahlreiche Layer 1- und Layer 2-Blockchains gesehen, die mit weiteren in Aussicht gestellt wurden.

Heute hat Ethereum immer noch 360k+ täglich aktive Adressen und 1m+ TransaktionenAber es gibt viele Anwärter auf den Blockraum*, darunter:

• Solana: ~538k tägliche aktive Adressen, ~24m tägliche Transaktionen
• Polygon: ~602k täglich aktive Adressen, ~3 Mio. tägliche Transaktionen
• Arbitrum: ~141k täglich aktive Adressen, ~972k tägliche Transaktionen
• Basis: ~55k täglich aktive Adressen, ~318k tägliche Transaktionen

*Metriken vom 8. Januar 2024

Ethereum Layer 2s werden weiterhin von profitierenEIP-4844: Shard Blob Transaktionen, ein geplantes Upgrade im 1. Quartal 2024 voraussichtlich die Gebühren von Layer 2 Rollups um das 10-100-fache reduzieren.

Eingebettete Geldbörsen

Wie ich vor einem Jahr geschrieben, wir sehen eine Verschiebung hin zu Apps, die das Wallet-Erlebnis besitzen:

1. Nahtlose Integration von Verbrauchern in Web3 (z. B. keine Passphrase erforderlich)
2. Bieten Finanzdienstleistungen an (z. B. Ein- und Ausfahrten, Vermögensübertragungen und Austausch)

Wallet-as-a-Service-Anbieter sind aufgetaucht, um diesen Bedarf zu decken. Dazu gehören Magic, Privy, Coinbase Wallet as a Service, Dynamic und andere. Sie bringen eine bessere Benutzererfahrung bei der Kundenakquise mit Funktionen wie:

• Anmeldung über Telefonnummer, soziale Konten (z. B. Google und Meta) oder bestehende Krypto-App-Konten
• Authentifizierung über Passkeys (z. B. FaceID und TouchID)
• Kontowiederherstellbarkeit

Privys Benutzerauthentifizierungsfluss

Viele Wallet-as-a-Service-Anbieter integrieren sich auch mit KontoabstraktionInfrastrukturanbieter (z. B. Biconomy, Zerodev, Stackup, Safe), die zusätzliche Funktionalitäten anbieten, die durch programmierbare, selbstverwaltete Konten ("Smart Accounts") ermöglicht werden, wie zum Beispiel:

• Gesponserte Gasgebühren (die Notwendigkeit der Benutzer, Gas zu zahlen, beseitigen)
• Batch-Transaktionen (Ausführung mehrerer Transaktionen, als ob es sich um eine einzige Transaktion handelt, um Zeit für Bestätigungen und Gasgebühren zu sparen)
• Sitzungsschlüssel (Ermöglicht vorab genehmigte Transaktionen in einer hoch interaktiven App)

Die Übernahme dieser Funktionalität ist früh, aber wachsend.

Als nächstes geht es darum, eine nahtlosere Single-Sign-On-Funktion für verschiedene Apps zu ermöglichen. Eine mögliche Lösung besteht darin, dass Mobiltelefone private Schlüssel nativ einbetten. iPhones und einige Android-Telefone enthalten eine Sichere Enklave, das ist ein spezielles Stück Hardware, das kryptografische Schlüssel speichert. Allerdings unterstützen sie derzeit nicht die Möglichkeit, es für kryptonative Schlüssel zu verwenden. Solana Saga Phone's Seed Vault, das private Schlüssel über sichere Hardware und AES-Verschlüsselung schützt, verdeutlicht das Potenzial in einem größeren Rahmen. Capsule experimentiert auch in diesem Bereich mit seinem Single Sign On-Lösung, so dass ein Satz Anmeldeinformationen auf mehrere Apps zugreifen kann.

Einfahrten, Ausfahrten und Brücken

Historisch gesehen war es für Benutzer schwierig, ihre Krypto-Konten zu "finanzieren". In den letzten Jahren sind zahlreiche Lösungen entstanden, um dieses Problem anzugehen:

• Einstieg in die Kryptowährung: Kado, Moonpay, Stripe, Ramp, Transak und andere ermöglichen es Verbrauchern, Kreditkarten, Apple Pay, Google Pay und Banküberweisungen zur Bezahlung von Krypto zu nutzen. Anbieter unterscheiden sich in den Zahlungsmethoden, Asset-Austausch und/oder Schlupfrate sowie den Bearbeitungsgebühren.
• Off-Ramp von Krypto: On-Ramp-Anbieter wie Kado, Moonpay, Ramp und Transak haben sich auf Off-Ramps ausgeweitet, die es Verbrauchern ermöglichen, Krypto aus Apps heraus in Fiat zu tauschen.
• Bezahlung mit Fiat: Bezahlungslösungen wie Moonpay Checkout und Crossmint's NFT Checkout ermöglichen es Verbrauchern, digitale Güter und NFTs mit einer Kreditkarte zu kaufen.
• Verwenden Sie jedes Token auf jeder Kette: Decent, Reservoir, Peaze und andere konzentrieren sich darauf, es Verbrauchern zu erleichtern, in Apps zu handeln, ohne sich um Gas, Brückenbildung oder Austausch kümmern zu müssen. Darüber hinaus haben Brieftaschen (z. B. Metamask, Phantom, Trust Wallet) integrierte Cross-Chain-Austauschmöglichkeiten in ihre Oberflächen integriert. Mit der zunehmenden Akzeptanz von Absicht-zuerst Benutzerarchitekturen, Benutzer werden zunehmend in der Lage sein, ihre Präferenzen auszudrücken und Dritten zu ermöglichen, diese zu erfüllen.

Kados On/Off-Rampe Angebot

Identitätsprotokolle

In den letzten Jahren haben wir gesehen, dass Protokolle und Dienste rund um die multidimensionalen Web3-Identitäten der Benutzer entstehen:

• On-Chain-Transaktionen (z. B. DegenScore, der Ihre On-Chain-Fähigkeiten und Expertise quantifiziert)
• Vermögenswerte im Besitz (z.B. Token-Gating über Tokenproof, Mitgliedschaftsverwaltung über Guild)
• KYC und Nachweis des Menschlichkeitsstatus (z. B. biometrische/rechtliche Verifizierung über Worldcoin, Proof of Humanity oder Coinbase-Verifizierungen unter Verwendung des Ethereum-Attestationsdienstes)
• Soziale Persönlichkeit (z. B. Benutzername auf Lens, Farcaster oder Gallery; ENS-Domäne)
• Echte Weltleistungen (z. B. den Erhalt eines POAP für die Teilnahme an einer Veranstaltung, die Bestätigung einer Uber-Bewertung oder Twitter-Follower auf ZKPass oder Clique)

POAP’s kuratiertes Ökosystem zur Bewahrung von Erinnerungen

Mit dem Aufstieg von LLMs werden wir sehen, dass mehr Verbraucher-Apps personalisierte Erlebnisse für Verbraucher basierend auf ihrer On-Chain-Persönlichkeit und Aktivität kuratieren.

Vertriebskanäle

Historisch haben Verbraucher dezentrale Apps über Telegram, Twitter oder Discord entdeckt und über umständliche Desktop-Erlebnisse zugegriffen, die das Herunterladen einer Wallet-Erweiterung und das Signieren zahlreicher Popup-Transaktionen erfordern. Dies ändert sich.

Erstens werden traditionelle App-Store-Richtlinien zunehmend krypto-freundlich und alternative Vertriebsmethoden entstehen:

• Historisch gesehen war eines der größten Hindernisse für Web3 Mobile, dass Apple und Google einen 30%igen Anteil an In-App-Zahlungen erhalten. Mit der EU's Digital Markets Act(ab 2024 durchgesetzt) können iPhone-Benutzer Apps ausserhalb des App Store herunterladen. Dies eröffnet die Möglichkeit für neue Drittanbieter-App-Stores, die einfache Veröffentlichung und Entdeckung von Krypto-Apps zu ermöglichen.
• Kürzlich beide Google PlayundEpic Gameshaben positive Positionen dazu eingenommen, NFTs in Spielen einzuschließen.
• FriendTech hat gezeigt, dass Progressive Web Apps (PWAs) - Web-Apps, die wie native Apps funktionieren - ausreichende Benutzererfahrung bieten, um Akzeptanz zu erreichen.

Zweitens wurden in den letzten Jahren krypto-native Entdeckungsplattformen gestartet:

• Quest-Plattformen und -Protokolle (z. B. Rabbithole, Layer3, Galxe, Coinbase Quests, Blaze)
• Krypto-native „App-Stores“ (z. B. Flame für Web3-Spiele, Launcher für Verbraucher-Krypto-Apps, Mint.fun für NFT-Mints)
• Soziale Entdeckungs-Apps (z. B. Floor, um herauszufinden, welche NFTs andere prägen oder kaufen)
• Transaktionsentdeckungsmaschinen (z. B. Daylight hebt empfohlene On-Chain-Aktionen hervor, basierend auf früherer Wallet-Aktivität)
• Empfehlungsbelohnungen (z. B.,Sound, Rabbithole und andereAnreize bieten)

Flame’s Web3-Spielentdeckungsplattform

Drittens haben etablierte Plattformen begonnen, Krypto zu integrieren, wodurch technische Details abstrahiert und Reibung reduziert werden. Ein paar bemerkenswerte Beispiele:

• Threema: Die TON Foundation kündigte kürzlich eine Partnerschaft mit Messaging-App Telegramüber native Integrationen und Promotionen, einschließlich eines Krypto-Wallets. Darüber hinaus nutzen Krypto-Handelsbots Telegram als Schnittstelle, um Transaktionen zu optimieren (z. B. BONKbot, Maestro, Banana Gun) zog zunehmend Benutzer und Volumen an.
• Reddit: Die NFT-Avatare der Social-Media-Website haben zu Über 28 Millionen Prägestätten von mehr als 25 Millionen einzigartigen Münzprägern.
• Grab: Die Super-App für Südostasien ist gewesen ein Krypto-Wallet zu steuern.

Chancen in Krypto-Apps

Wir fangen bereits an zu sehen, frühe Beispiele für Verbraucher-Appsdie auf diesem Infrastruktur-Stack aufgebaut werden können. Im Folgenden sind einige Kategorien aufgeführt, die 2024 im Auge zu behalten sind:

Sozial

SocialFi-App FriendTech’s Anfänglicher schneller Anstiegzeigte, wie die Kombination von PWAs, eingebetteten Brieftaschen und Blockchains mit geringen Gebühren eine überzeugende Grundlage für eine Web3-Sozial-App bietet. Ich freue mich darauf, in diesem Jahr mehr Experimente im sozialen Bereich zu sehen:

• Soziale Spekulationsspiele: Tokens (und Punkte) finanzialisieren soziale Interaktionen von Natur aus. Von der Wettfunktion der Livestreaming-Plattform Unlonely bis zu Farcaster'sIn-App-Währung Warps, ich bin begeistert von Apps, die Spekulationen in soziale Erlebnisse integrieren, um Benutzer anzulocken, Aktionen zu belohnen und zu monetarisieren.
• Community-getriebene Memes: Der Erfolg von Münzen wie $BONK hat die Kraft demonstriert, die Gemeinschaft um eine Memecoin zu versammeln. Ich erwarte, dass wir weiterhin Langlebigkeit bei Memes sehen werden, die von Teams vorangetrieben werden (z.B. $BONK verfügt über 120 Integrationen) sowie bei denen mit historischem Wert.
• Web3-native Charaktermarken: PFP-Kollektionen, darunter Bored Ape Yacht Club, Azuki und Pudgy Penguins, sowie andere NFT-Projekte haben sich darauf konzentriert, das nächste (dezentrale) Disney zu werden. Von Spielen bis hin zu Spielzeug wird es interessant sein zu sehen, ob diese Marken "Mainstream" werden.

Angesichts der Schwierigkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher im Internet zu erregen, besteht die größte Herausforderung darin, dass Projekte das Geld und die Zeit der Benutzer behalten. Eine Alternative besteht darin, vergängliche Apps zu starten – zwanglose, von Anfang an monetarisierbare Erlebnisse, die nicht dazu gedacht sind, für immer zu Bestand zu haben oder ein unternehmerisches Ausmaß zu erreichen.

Gaming

Der Erfolg früher blockchain-basierter Spiele (z. B. NBA Top Shot und Axie Infinity) bei der Einführung von spielerbesessenen Wirtschaften führte zu einem Ansturm von Finanzierungen in diesem Bereich. Von 2021 bis Oktober 2023,Über 16k neue Spiele wurden angekündigt, mit $19B in fast 100 Runden zugewiesen.Diese Spiele kommen zunehmend auf den Markt, unterstützt von Infrastrukturen wie integrierten Brieftaschen, Blockchains mit niedrigen Gebühren und dezentralen Identitätsstandards. Ich bin besonders gespannt auf Spiele:

• Unter Nutzung aufkommender Technologien wie KI-NPCs (z. B. Parallel's Colony, Today The Game) und räumlicher Berechnung ( Apple Vision Pro kommt im Februar 2024 auf den Markt)
• Bringing Krypto primitives to multiplayer social gameplay (e.g., Otherside, Pixels)
• Nutzung der jüngsten Fortschritte beim Onboarding und Vertrieb, um ungezwungene mobile Erlebnisse zu schaffen (z. B. Sleepagotchi, Draw.Tech)

Pixels – ein Web3-Farming-Spiel, das ~330k MAUs

Zahlungen

Das weltweite Versenden von Geldern bleibt aufgrund des Mangels an erschwinglichen und benutzerfreundlichen Lösungen weiterhin schwierig. Der Zahlungsführer PayPal hat sein Engagement angekündigt, Zahlungen auf die Blockchain für seine 400 Millionen aktiven Benutzer zu bringen, und erklärt, dass Krypto bringt uns näher an das, was die Menschen wünschen: schnelle, günstige, globale Zahlungen.Dies wird durch Blockchains mit niedrigen Gebühren ermöglicht, die Transaktionen auf Bruchteile eines Cents reduzieren.

Strahl, Sling Geld, Code,Coinbase Walletund andere Newcomer nehmen die Gelegenheit wahr, Zahlungen mit Blockchain-Schienen zu vereinfachen, wie die Der Markt für Stablecoins soll in den kommenden Jahren auf prognostizierte 3 Billionen US-Dollar wachsen (von 125 Milliarden US-Dollar im August 2023).Angesichts des ähnlichen Kernfokus dieser Web3-Zahlungs-Apps werden die Vorteile für den Markteintritt (ob in Vertrieb, Geografie oder Anwendungsfällen) entscheidend sein.

Digi-Physisch

Die Blockchain-Technologie ermöglicht den nahezu reibungslosen Austausch physischer Objekte, Echtzeit-Herkunftsnachweise, globalen Handel und vernetztes Bewusstsein.

Jetzt, da die Infrastruktur so weit fortgeschritten ist, dass Kryptoschienen abstrahiert werden können, nutzen Marken die Blockchain- und NFC-Chip-Technologie, um digi-physische Erlebnisse zu starten. Zum Beispiel hat die Plattform von IYK über 100 Kreatoren geholfen, immersive Erlebnisse zu schaffen, die die Kluft zwischen der physischen und digitalen Welt überbrücken:

• Einzigartige physische Kunsthandwerke und Wohnaccessoires von Generative Goods verknüpfen sich mit generativer NFT-Kunst
• Pudgy Penguins Plüschtiere verfügen über einen QR-Code, der zu einem NFT verlinkt, das in ihrem bevorstehenden Metaverse-Spiel verwendet werden kann
• VÉRITÉ veröffentlichte eine Rundhalsausschnittdas es Fans ermöglichte, frühzeitigen Zugang zu neuen Songs zu erhalten und sich für exklusive Updates von ihr anzumelden

Ich freue mich darauf, dass weitere Marken und Kreative mit diesem neuen Designraum experimentieren, um die Kundenbindung und Authentizität zu fördern.

IYK's Plattform zur Bereitstellung von digi-physischen Erlebnissen

DePIN

Als ich zuvor geschrieben, Verbraucher haben eine aufstrebende Rolle bei der Versorgung und Nachfrage dezentraler physischer Infrastrukturnetzwerke (DePIN) zu spielen. Wir sehen langsam, wie Verbraucherprodukte auf beiden Seiten, sowohl bei der Versorgung als auch bei der Nachfrage von DePIN-Netzwerken, an Fahrt gewinnen:

• Helium hat kürzlich seine 5G-Mobilfunkdienst für 20 $/Monatund die Möglichkeit, $MOBILE-Token zu verdienen, indem Sie sich dafür entscheiden, das Netzwerk zu kartieren. Seit dem Start ihres Beta-Tests im Mai 2023,Über 34k Abonnenten haben sich angemeldet.
• Durch die Nutzung $HONEY Token hat das dezentrale Mapping-Netzwerk Hivemapper Anreize geschaffen über 36k Beitragende zur Kartierung von fast 7 Millionen einzigartigen km(über 10 % der Straßen der Welt) seit Nov. 2022. Inzwischen hat es Google von 2007 bis 2019, um 16,1 Millionen Kilometer an einzigartigen Straßendaten zu sammeln. Durch die Installation von Dashcams in den Autos sind die Verbraucher in der Lage, aktuellere, erschwinglichere Kartendaten bereitzustellen, die auf den täglichen Fahrten basieren.
• Über 400.000 Verbraucherteilen ihr ungenutztes Internetband mit Grass, einem dezentralen Web-Scraping-Netzwerk, das sich darauf konzentriert, öffentliche Webdaten in KI-Datensätze umzuwandeln.
• Kostenlose, dezentralisierte WiFi OpenRoaming-App Metablox hat erreichtüber 12kBenutzer.

Ich bin begeistert von DePIN-Verbraucherprodukten, die passives Einkommen für Aktivitäten bieten, die Verbraucher bereits ausüben (z. B. Autofahren, Internetnutzung) oder billigere und bessere Optionen als etablierte Anbieter bieten.

Metablox bietet eine kostenlose, dezentralisierte WiFi OpenRoaming-App an

Treue

Was 2020 damit begann, dass die NBA Top Shot auf Flow startete, hat sich zu einer Flut von Web3-Markenbemühungen entwickelt:

• Metaverse-Initiativen (z. B. Gucci startet eine Ausstellung in The Sandbox)
• Digitale Sammlerstücke (z. B. Nike verkauft digitale Air Force 1 Lows)
• Digi-physische Güter (z. B., Tiffany & Co verkauft NFTs, die gegen einen physischen Anhänger und eine Kette eingelöst werden können)
• Engagement & Belohnungen (z. B., Starbucks nutzt NFTs in ihrem Treueprogramm)
• Gemeinschaft & Mitgestaltung (z. B., Reddit engagiert Künstlergemeinschaften, um bei der Erstellung seiner Sammelavatar zu helfen)

Während treue Kunden den höchsten Wert für Marken bereitstellen, viele Treueprogramme sind heute defekt — das durchschnittliche Programm hat eine Rückkaufquote von nur ~14%. Wenn das Interesse der Verbraucher an Krypto zunimmt, werden wir sehen, dass mehr Marken kohärente Web3-Strategien entwickeln, um tiefere Beziehungen zu ihrer Community aufzubauen.

Des Weiteren experimentieren Startups wie die Web3-Restaurant-Treue-App Blackbird und die Community-Engagement-Plattform TYB mit dem Aufbau von On-Chain-Belohnungsnetzwerken über Marken hinweg. Ich bin besonders begeistert von branchenspezifischen Lösungen, die neue Fan-Erlebnisse mit maßgeschneiderten Angeboten ermöglichen.

Genau wie jeder Krypto-Zyklus neue Apps und Infrastruktur mit sich bringt, hat in den letzten Jahren das Wachstum des Verbraucher-Krypto-App-Stacks - Low-Fee-Blockchains, eingebettete Geldbörsen und mehr - zugenommen. Diese Fortschritte bieten einen Katalysator für eine neue Generation von Apps.

Wenn Sie Verbraucher-Apps entwickeln oder Infrastruktur ermöglichen, sind meine DMs offen!

Danke an Derek Edws, Jesse Pollock,Henri Stern, Chris Maddern, Kyle McCollom, Shayon Sengupta,Mason Nystrom, Jonathan König, Winnie Lau,Joan Kim, Emery Andrew (Kado)” und viele andere, um mein Denken für dieses Stück zu informieren.

Offenlegung: Collab+Currency ist ein Investor in den oben genannten Projekten, einschließlich Art Blocks, SuperRare, NFTfi, Blur, Floor, Gallery, Metaplex, DRiP, Solana, Polygon, Arbitrum, POAP, Kado, Rabbithole, Blaze, Sound, Flame, Azuki, Parallel, Axie Infinity, Sleepagotchi, Otherside, Pixels, IYK, Generative Goods, Eco und Metablox. Zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung kann Collab+Currency oder seine Mitglieder Exposition gegenüber den in diesem Artikel beschriebenen Vermögenswerten haben.

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