¿Cómo pueden los mercadólogos evitar ser reemplazados por la IA en los próximos 5 años?

Escrito por: rosie

Compilado por: AididiaoJP, Forsight News

En los últimos cinco años, la industria ha experimentado cambios drásticos.

El concepto tradicional de "especialistas en marketing en forma de T" ha desaparecido, ahogado por la inteligencia artificial, la automatización y muchos otros factores.

Si aún crees que una habilidad profunda + un amplio conocimiento = seguridad laboral, entonces es más probable que seas reemplazado por modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) en los próximos 5 a 10 años. Esto no es para nada un llamado a la emoción, sino más bien una predicción de cómo se desarrollará el reemplazo en los próximos años.

Los mercadólogos de hoy no son los expertos más profundos, sino aquellos que pueden realizar múltiples tareas de manera excelente.

Esta es la revolución del marketing en forma de π.

Marco para predecir esta transformación

@emilykramer presentó por primera vez el "marketing en forma de π" en MKG, y Emily ha hecho un juicio muy acertado sobre la dirección del desarrollo de la industria.

En el ámbito de las criptomonedas, las fintech y las startups tecnológicas, ha surgido un patrón común. Las empresas están cansadas de contratar a cinco expertos que no se comunican entre sí, lo que resulta costoso, y las startups en sus primeras etapas rara vez tienen esos fondos. Incluso si los tienen, los expertos necesitan coordinación y flujos de trabajo claros, y la mayoría de las startups aún no cuentan con estas condiciones.

El marketing en forma de π significa tener múltiples áreas de especialización profunda. Se puede imaginar como la letra griega π, con múltiples pilares de conocimiento profundo verticales, sostenidos por una base de comprensión de marketing general horizontal.

La realidad de que los expertos son reemplazados

La empresa sigue contratando para puestos como "Gerente de Comunidad" o "Experto en Redes Sociales", pero los fundadores en realidad no están muy seguros de qué tipo de profesional de marketing deberían contratar primero, aunque ese es un tema completamente diferente. Si en tu currículum dice "Gerente de Comunidad" o "Experto en Redes Sociales", es posible que quedes obsoleto en 5 a 10 años.

No es porque lo hagas mal. Es porque el trabajo que estás haciendo ahora, la IA también puede hacerlo.

La IA puede:

Escribir copias mejores que la mayoría de los hablantes nativos.

Campañas publicitarias optimizadas 24/7

Analizar datos más rápido que los humanos

Crear contenido de alta calidad a gran escala (Claude se destaca en este aspecto)

Secuencias de correos electrónicos automatizadas que son más efectivas que los correos escritos a mano.

Pero la IA no puede cambiar sin problemas entre el marketing de crecimiento, la colaboración en ecosistemas y la construcción de comunidades, mientras entiende cómo funcionan realmente los productos y la dinámica de la industria.

Esto aún requiere el juicio humano a través de múltiples disciplinas.

¿Por qué sucede esto?

Tres fuerzas hacen que el marketing en forma de π sea inevitable:

La IA democratiza las habilidades personales: ahora cada comercializador puede utilizar herramientas que antes requerían años de capacitación para dominar, y la barrera de entrada para cualquier habilidad de marketing ha desaparecido.

Los límites de los roles se están desdibujando: los especialistas en marketing de crecimiento necesitan entender el ecosistema. Los gerentes de comunidad necesitan comprender la economía de tokens, las redes sociales y el marketing de crecimiento. Los expertos en redes sociales necesitan experiencia en marketing de productos y marketing de KOL.

Requisitos de velocidad y versatilidad

Cómo descubrí esto

No tengo planes de convertirme en un talento tipo π, esto ha sucedido porque constantemente me están llevando a resolver problemas que requieren múltiples habilidades:

Pilar 1: Adquisición de clientes de pago + SEO

Realizar campañas publicitarias del proyecto en todas las plataformas

Lograr un crecimiento orgánico a través de la optimización de contenido y búsqueda

Entender qué canales traen usuarios reales en lugar de tráfico.

Pilar 2: Marketing KOL + Redes Sociales

Gestionar las relaciones con los influencers y las transacciones de socios

Construir influencia de marca en Twitter, Telegram y Discord

Comunicación de traducción entre el equipo técnico y el público minorista

Pilar 3: Posicionamiento + Narración de historias

Explicar DeFi/infraestructura compleja a personas comunes.

Construir una narrativa que impulse la adopción y la inversión

Posicionamiento de proyectos en mercados populares

Cuando estas habilidades se potencian mutuamente, aparece la magia. Tu actividad de KOL ha mejorado la segmentación de pago; tu comprensión técnica ha elevado el contenido social; tus datos de crecimiento han moldeado la estrategia de socios.

Combinación π efectiva de Web3

En el ámbito de Web3, muchos especialistas en marketing ya están trabajando de manera π, simplemente no lo han nombrado así, debido a que los equipos son reducidos, los presupuestos son limitados y la velocidad de desarrollo en este campo es increíblemente rápida. A continuación, se presentan las combinaciones π que he notado como específicas de Web3:

Marketing comunitario + Marketing de productos

En Web3, la comunidad es el motor de distribución del producto. Si sabes cómo dirigir el producto y activar la comunidad (meme, incentivos, bucle de retroalimentación), te volverás extremadamente competitivo. Muchos "líderes comunitarios" se han convertido silenciosamente en gerentes de marketing de productos (PMM), probando narrativas del producto, construyendo la comunicación a través de Twitter/Telegram y retroalimentando información al equipo del producto.

Marketing de crecimiento + economía de tokens

El crecimiento de Web3 no es solo publicidad o SEO. El diseño de tokens es el motor de crecimiento; si entiendes las actividades del ciclo de vida y los incentivos de tokens, puedes diseñar un ciclo que retenga a los usuarios en lugar de comprarlos. Los especialistas en marketing que ejecutan actividades o airdrops en Galxe y Zealy ya están combinando el crecimiento con mecanismos de tokens.

KOL marketing + construcción de comunidad + redes sociales

Por qué es efectivo: los KOL proporcionan la distribución inicial, pero la comunidad es donde ocurre la retención. Una persona que sepa cómo llevar a cabo transacciones con KOL y establecer un compromiso de base generará un efecto compuesto. Para 2025, muchos "gerentes de KOL" serán en realidad constructores de comunidad, que mantienen a los KOL involucrados e integrados en el ecosistema comunitario.

Desarrollo de negocios (BD) + Marketing de productos

Por qué es efectivo: En Web3, las asociaciones (integraciones, marketing conjunto, comercio de liquidez) son marketing. Si puedes establecer asociaciones y construirlas con un posicionamiento sólido, puedes amplificar la credibilidad y el impacto. Muchos "desarrolladores de negocios" redactan copias, publican hilos en Twitter o redactan boletines, y silenciosamente cultivan la capacidad de los gerentes de marketing de productos.

Análisis de datos + Marketing de crecimiento

Web3 proporciona datos abiertos. Un mercadólogo que pueda leer el análisis en la cadena y ejecutar ciclos de crecimiento puede construir campañas basadas en el comportamiento real de los usuarios.

¿Por qué ocurre esto? El equipo es muy pequeño y no hay una economía de tokens independiente ni un departamento de crecimiento. La distribución de Web3 depende de incentivos, comunidad, KOL e integraciones, en lugar de publicidad en Google y Facebook. Por lo tanto, los mercadólogos se ven obligados a fusionar diferentes disciplinas para sobrevivir. La combinación clave en Web3 gira en torno a la comunidad + otros campos (marketing de productos, crecimiento, KOL, economía de tokens). La comunidad es una constante, el segundo pilar define tu ventaja.

"El pensamiento sistémico" surge naturalmente

"El rendimiento del sistema no depende del desempeño individual de cada parte, sino de cómo trabajan juntas: de cómo interactúan entre sí, en lugar de cómo actúan por separado. Por lo tanto, al mejorar el rendimiento de una parte del sistema de forma aislada, podrías arruinar todo el sistema." — Russell Ackoff

Cuando trabajas en múltiples campos de marketing de criptomonedas, descubrirás un patrón que los expertos pasan por alto:

¿Cómo afecta el sentimiento de la comunidad al precio de los tokens, lo que a su vez impacta el presupuesto de marketing y, por ende, cambia las estrategias de crecimiento?

Cómo el anuncio de socios afecta el comportamiento del usuario, lo que a su vez impacta la tasa de conversión y moldea la optimización de las actividades.

¿Cómo afecta la actualización del protocolo a la incorporación de usuarios, lo que a su vez impacta en las métricas de retención y, por ende, en la participación de la comunidad?

El pensamiento sistémico se trata de la intuición estratégica que surge naturalmente cuando comprendes las múltiples partes del marketing y la estrategia de producto.

Las ventajas de la IA

La IA no reemplazará a los especialistas en marketing criptográfico tipo π, solo actuará como un refuerzo.

Los expertos temen que la IA les quite sus trabajos, mientras que los especialistas en marketing de tipo π utilizan la IA en todas sus capacidades:

Variantes de contenido generadas por IA, seleccionadas según las percepciones de la comunidad.

AI analiza los datos en la cadena, interpretándolos desde múltiples perspectivas de marketing.

AI optimiza las campañas publicitarias, formulando estrategias basadas en la comprensión del ecosistema.

Cuanto más amplio sea tu conocimiento en criptografía, mejor podrás utilizar las herramientas de IA en diferentes funciones.

Construye tus habilidades de tipo criptográfico π

Paso 1: Evalúa tu profundidad actual

¿En qué función de marketing criptográfico realmente sobresales? Si no, elige una y profundiza en ella.

Paso 2: Identificar habilidades adyacentes

¿Qué problemas aparecen constantemente que requieren diferentes conocimientos? ¿Los usuarios tienen dificultades para obtener información? Aprender sobre medios de pago. ¿No se pueden explicar conceptos técnicos? Desarrollar habilidades en contenido.

Paso 3: Aprender a través de la práctica

No te limites a asistir a clases. Busca proyectos de criptomonedas que te obliguen a desarrollar nuevas habilidades mientras aprovechas las ventajas existentes.

Paso 4: Conectar los diferentes campos

Buscar activamente conexiones entre áreas de habilidades. ¿Cómo puede el análisis en cadena mejorar la gestión comunitaria? ¿Cómo puede la experiencia de KOL ayudar a gestionar los canales sociales?

Puntos clave

La IA no puede integrar las ideas de comunidades cruzadas, crecimiento, socios, contenido y marketing tecnológico, al mismo tiempo que comprende cómo funcionan realmente las tecnologías criptográficas.

Ahora comienza a construir tu segundo pilar, y luego el tercero. Conviértete en una persona capaz de resolver problemas complejos de marketing criptográfico que requieren conocimientos especializados en múltiples áreas.

Porque cuando la IA puede optimizarlo todo, lo único importante es saber cómo todo está conectado en la estrategia.