Análisis de la verdad sobre los airdrops: ¿el 88% de los tokens "no sobreviven" más de 3 meses? ¿Cuáles son las claves del éxito detrás de esto?

Las distribuciones anteriores de tokens a gran escala han demostrado que el valor real no es el token en sí, sino el comportamiento del usuario que puede aprovechar. Este artículo se basa en un artículo escrito por Sara Gherghelas y es compilado, compilado y escrito por BitpushNews. (Sinopsis: Lista de cazadores de airdrops: los 10 mejores acuerdos potenciales "dignos de arar" de este año) (Suplemento de antecedentes: Cepilla 3 meses y solo recibe diez dólares: la edad de oro de los hermosos lanzamientos aéreos ha terminado) Aunque el impacto de los lanzamientos aéreos en el crecimiento y la atención de los usuarios ha cambiado el ecosistema Web3, el foco de atención sigue siendo si crean un ecosistema duradero o sólo provocan especulaciones efímeras. Airdrop es una de las herramientas de crecimiento más poderosas de Web3, capaz de generar un gran número de seguidores y atraer a millones de usuarios para que se unan en solo unos días. En los últimos dos años, los proyectos en áreas como las finanzas descentralizadas (DeFi), los tokens no fungibles (NFT) y los juegos blockchain han distribuido miles de millones de dólares en tokens para recompensar a los primeros usuarios y atraer a nuevos jugadores. La verdadera pregunta, sin embargo, es: ¿Estas distribuciones crean un ecosistema duradero o son solo especulaciones de corta duración? Si bien los lanzamientos aéreos continúan impulsando el crecimiento de usuarios y un asombroso aumento en el volumen de transacciones, su impacto a largo plazo en la retención, el compromiso y el valor de los tokens es mucho menos seguro. Este informe analiza los resultados de los lanzamientos aéreos de alto valor en DeFi, NFT y juegos, centrándose en cómo afectan al comportamiento de los usuarios, el rendimiento de los tokens y la actividad en la cadena. Puntos clave (Key Takeaways) El proyecto ha distribuido más de USD 20 mil millones en tokens de airdrop desde 2017, con USD 4.5 mil millones solo en 2023, lo que convierte a los airdrops en una de las estrategias de crecimiento más poderosas, pero también más caras, de Web3. El 88% de los tokens lanzados desde el aire pierden valor en tres meses, lo que pone de manifiesto la brecha entre la exageración a corto plazo y la sostenibilidad a largo plazo. Los lanzamientos aéreos generan de forma fiable picos masivos de actividad: Arbitrum alcanzó los 2.5 millones de transacciones diarias cuando se lanzó, y Blur representó más del 70% de las transacciones de NFT de la noche a la mañana. La retención sigue siendo el eslabón débil: en promedio, la actividad vuelve a caer entre un 20% y un 40% más que antes del lanzamiento aéreo en unas pocas semanas, y la mayoría de los destinatarios optan por cobrar. 1. ¿Qué es un airdrop? ¿Cómo están dando forma al crecimiento de la Web3? En el ecosistema Web3, un airdrop se refiere al acto de distribuir tokens gratuitos a un grupo de billeteras, generalmente para recompensar la actividad pasada o incentivar la participación futura. A diferencia de las ICO (Ofertas Iniciales de Monedas), que requieren que los usuarios compren tokens, los lanzamientos aéreos ponen tokens directamente en manos de los usuarios. La lógica básica es simple: al renunciar a la propiedad, el proyecto puede guiar a la comunidad, descentralizar la gobernanza y crear liquidez instantánea para sus tokens. Los lanzamientos aéreos vienen en diferentes formas: Lanzamientos aéreos retroactivos: recompensan a los usuarios que han interactuado con el protocolo en el pasado (por ejemplo, Uniswap en 2020, Arbitrum en 2023). Lanzamientos aéreos de incentivos: fomenta el comportamiento continuo, como el trading, el staking o las referencias (como el sistema de puntos de Blur). Airdrops de la comunidad: Recompensa a los poseedores de NFT, desarrolladores o miembros de comunidades sociales (por ejemplo, BONK en Solana). Desde 2017, el airdrop ha pasado de ser una forma elegante de difundir noticias a una de las estrategias de marketing más eficaces de la Web3. Los proyectos ya no pagan por los anuncios, sino que distribuyen la propiedad. La idea es que los usuarios que se sienten interesados tengan más probabilidades de probar productos, difundir el boca a boca y permanecer leales. Hitos clave en la historia de los lanzamientos aéreos: * 2017-2018, Primera ola: Apareció por primera vez en la era de las ICO. Muchos proyectos utilizan lanzamientos aéreos para expandir a bajo costo los grupos de Telegram y las direcciones de billetera. El impacto es en su mayoría especulativo, y pocos usuarios continúan participando después de reclamarlo. En 2020, UNI Gold Standard: El airdrop $UNI de Uniswap estableció el estándar de oro. Al distribuir 400 UNI a cada usuario histórico (con un valor aproximado de 1.200 dólares en ese momento, con un máximo de más de 12.000 dólares), Uniswap convirtió a los primeros usuarios en evangelistas. También establece lanzamientos aéreos retroactivos como una forma justa de recompensar a los "verdaderos creyentes". 2021-2022, Era del Manual de Estrategia de Airdrop: Los lanzamientos aéreos se convierten en parte del libro de jugadas de estrategia: dYdX, ENS, LooksRare y otros los utilizan para atraer a comerciantes, usuarios de servicios de dominio o coleccionistas de NFT. Algunos proyectos tuvieron éxito, otros fueron abrumados por los "agricultores". * En 2023-2025, la era de los súper lanzamientos aéreos: Arbitrum ( USD 1.97 mil millones ), Blur ( ) de USD 818 millones y Worldcoin ( continúan moviéndose a 1000 Más de 10.000 usuarios fueron lanzados desde el aire, ) lo que demuestra cómo la distribución masiva puede transformar todo un ecosistema de la noche a la mañana. A pesar de la dificultad de un seguimiento preciso, las estimaciones muestran que: * Desde 2017 se han producido cientos de lanzamientos aéreos en los sectores de DeFi, NFT, juegos e infraestructuras. * El valor total de la distribución a través de lanzamientos aéreos supera los 20.000 millones de dólares, con 4.500 millones de dólares sólo en 2023 (incluyendo Arbitrum, Blur, Celestia, etc.). Los grandes lanzamientos aéreos suelen dirigirse a entre 100.000 y 1 millón de direcciones, mientras que las campañas globales como Worldcoin se dirigen a decenas de millones de usuarios. La investigación muestra que alrededor del 88% de los tokens lanzados desde el aire pierden valor dentro de los 3 meses posteriores al lanzamiento, lo que destaca que los lanzamientos aéreos, si bien tienen éxito como campaña de marketing, rara vez garantizan la fortaleza a largo plazo del token. ¿Por qué los airdrops funcionan como herramienta de marketing? Umbral bajo: los usuarios reclaman tokens gratuitos → probar el producto. Efecto boca a boca: Los grandes lanzamientos aéreos llegan a los titulares ("dinero gratis") y se vuelven virales. Descentralización: Los tokens difunden la propiedad, dan gobernanza a los usuarios y (al menos en teoría) los alinean con el futuro del proyecto. Presión competitiva: Los lanzamientos aéreos pueden cambiar rápidamente la cuota de mercado (por ejemplo, Blur frente a OpenSea). Sin embargo, también conllevan desafíos: Airdrop Farming, ventas inmediatas y dificultades de retención. Sin embargo, a partir de 2025, los lanzamientos aéreos siguen siendo una de las armas de marketing más efectivas, aunque imperfectas, en la industria de las dapps. 2. DeFi vs. Airdrops de capa 2: ¿impulsar el crecimiento de usuarios o alimentar la fiesta del vellón? El espacio DeFi siempre ha estado en el corazón del fenómeno de los lanzamientos aéreos. Desde los exchanges descentralizados hasta las redes de escalado de capa 2, los protocolos recompensan a los primeros usuarios, descentralizan la gobernanza y, lo que es más importante, atraen a nuevos usuarios a través de la distribución de tokens. De hecho, la mayoría de los casos de airdrop más grandes y discutidos en la historia de Web3 provienen de soluciones DeFi y de escalado de red. Lanzamiento aéreo de la red L2 El caso más famoso es el lanzamiento aéreo de Arbitrum en marzo de 2023. Al distribuir 1.16 mil millones ...