Netflix在行业辩论中扩大了对创作者的AI工具

简要

Netflix 正在全面拥抱生成式人工智能，以增强内容创作和推荐，同时强调人工智能支持人类创造力，但并不取代人类创造力，尽管行业内存在怀疑和监管担忧。

基于订阅的流媒体平台Netflix宣布，正在全面致力于在其服务中整合生成性人工智能，反映出人工智能在主流娱乐中的日益影响。该公司指出，机器学习和人工智能长期以来一直支持内容推荐，以及制作和推广流程。生成性人工智能现在被视为增强推荐、广告以及电影和电视内容的重大机会。

该平台强调，创作者们被提供了一套生成式AI工具，以帮助实现他们的构想并提供更具吸引力的标题。例如，电影《快乐的大脚2》使用生成式AI来帮助角色的年轻化，而Netflix系列《亿万富翁的地堡》在前期制作中利用了这些工具进行服装和布景设计的探索。

Netflix 加强对人类创造力的承诺，同时扩展用于内容制作的 AI 工具

Netflix的声明是在娱乐和艺术领域关于人工智能对人类工作潜在影响以及人类创作内容使用的持续讨论中提出的。

在最近的一次财报电话会议上，Netflix首席执行官Ted Sarandos强调，虽然人工智能可以增强电视和电影体验，但它不能替代讲故事的才能。他表示，人工智能旨在支持创作者以更高效和创新的方式讲述故事，并且公司完全致力于整合这些工具，而不担心人类创造力的被替代。

尽管如此，行业内对人工智能的怀疑仍然普遍存在。例如，新兴工作室Particle6因计划创建、管理和货币化人工智能生成的演员和人才而受到批评，引发了SAG-AFTRA的反对。

该工会此前在2023年7月领导了一场主要的演员罢工，背景是更广泛的好莱坞劳资争端，其间媒体中对人工智能的担忧成为核心问题。这次持续超过100天的罢工以达成一项初步协议告终，该协议首次为表演者的人工智能使用建立了合同保护措施。

为了促进负责任的人工智能采用，Netflix 还发布了针对其创意团队的更新制作指南，重点关注人工智能。

人工智能在娱乐行业的整合面临着诸多挑战，这些挑战从AI生成演员的出现，以及与像OpenAI这样的公司在项目如Sora上的争议，到与好莱坞工会的持续谈判和观众的批评。随着技术的不断发展，处理像Netflix这样的媒体平台、创意人才和观众的利益可能会变得越来越复杂。