Cách Mister Beast Xây Dựng Một Đế Chế Tài Chính Hàng Tỷ Đô La

Trong nhiều năm qua, Mister Beast, tên thật là Jimmy Donaldson, đã thể hiện thành công chưa từng có trong việc kiếm tiền từ nội dung. Tài sản của ông được ước tính hàng trăm triệu đô la — là kết quả của chiến lược đa dạng hóa nguồn thu nhập một cách có tính toán. Nhà sáng tạo không chỉ dựa vào doanh thu từ video mà còn mở rộng danh mục qua mạng lưới các thương hiệu và doanh nghiệp riêng. Phương pháp kinh doanh của ông hiệu quả đến mức đã được mời giảng tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng.

Theo Forbes, doanh thu từ nội dung video của Donaldson trước đây hàng năm lên tới hàng chục triệu đô la, nhưng tổng tài sản của Mister Beast vượt quá 500 triệu đô la. Cũng biết rằng trong giai đoạn phát triển mạnh của studio nội dung, nhà sáng tạo đã xem xét huy động vốn đầu tư vào tài sản chính của mình — studio nội dung, có thể trị giá tới 1,5 tỷ đô la. Chính Donaldson chia sẻ bí quyết thành công tài chính: «Con đường đến với khối tài sản tỷ đô không bắt đầu khi bạn đặt mục tiêu đó làm mục tiêu chính. Bạn cần tập trung vào việc xây dựng một công ty thực sự chất lượng và có ảnh hưởng.»

Studio nội dung: kiến trúc đế chế truyền thông

Nền tảng tài sản của Mister Beast là mạng lưới các kênh video đa dạng. Kênh chính MrBeast đứng đầu bảng xếp hạng với hơn 140 triệu người đăng ký, nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Danh mục các kênh bao gồm Beast Reacts với hơn 20 triệu người xem, MrBeast Gaming với hơn 30 triệu người đăng ký, Beast Philanthropy chuyên về các video từ thiện, cùng một số dự án phụ với tổng cộng hơn 100 triệu khán giả.

Toàn bộ hoạt động sản xuất của studio tập trung tại Greenville, thành phố quê hương của Donaldson. Đây là trung tâm truyền thông ngày càng mở rộng, biến thành một tổ hợp các cơ sở sản xuất hiện đại. Đội ngũ nhân viên khoảng 50 người gồm biên tập viên, biên kịch, trợ lý — nhiều người trong số họ là bạn thân hoặc thành viên gia đình của nhà sáng tạo, tham gia dự án từ những ngày đầu thành lập. Donaldson theo đuổi chiến lược dài hạn biến Greenville thành trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung, dự định thu hút thêm các tài năng khác trong ngành truyền thông.

MrBeast Burger: mô hình đổi mới trong ngành dịch vụ nhanh

Kinh doanh nhà hàng là trụ cột thứ hai trong sức mạnh tài chính của Donaldson. Chuỗi MrBeast Burger, ra mắt cuối năm 2020, đã phá vỡ các mô hình truyền thống của ngành nhà hàng bằng cách áp dụng khái niệm nhà hàng ảo. Ban đầu, nhà sáng tạo thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và tuyên bố phát miễn phí thức ăn. Phản ứng rất ấn tượng: ngày khai trương, hàng dài xe ô tô kéo dài hơn 30 km.

Thay vì mở chuỗi nhà hàng riêng lẻ theo cách truyền thống, Donaldson đã áp dụng phương pháp sáng tạo. MrBeast Burger hoạt động qua ứng dụng di động, nơi khách hàng đặt hàng và món ăn được chế biến tại các điểm hợp tác offline. Mô hình này giúp đạt được sự tăng trưởng bùng nổ: hiện tại, chuỗi có hơn 300 điểm tại Mỹ và có mặt ở các quốc gia khác. Trong ba tháng đầu hoạt động, hơn một triệu chiếc burger đã được bán ra. Vào mùa xuân 2022, Donaldson mở nhà hàng truyền thống đầu tiên, thể hiện sự sẵn sàng phát triển các dạng thức kinh doanh cổ điển.

Feastables: con đường ngọt ngào đến hàng triệu

Trụ cột thứ ba của đế chế tài chính là thương hiệu Feastables, chuyên sản xuất các loại snack cao cấp. Donaldson ra mắt dòng sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, có thể mua qua mạng hoặc tại các siêu thị Walmart, mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu.

Việc ra mắt vào đầu năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing tham vọng. Nhà sáng tạo đặt mười chiếc vé vàng trong bao bì sô cô la, tạo ra cơn sốt trong cộng đồng tiêu dùng. Cuộc thi cuối cùng thu hút những người may mắn sở hữu vé, họ chế biến các món tráng miệng dưới sự giám sát của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận giải thưởng đặc biệt là một nhà máy sô cô la, lấy cảm hứng từ câu chuyện của Willy Wonka. Theo Business Insider, thương hiệu Feastables trong vài tháng đầu đã tạo ra doanh số bán hàng trên 10 triệu đô la, chứng minh rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm thương hiệu cao cấp có nội dung đặc trưng.

Như vậy, tài sản của Mister Beast không chỉ là một kênh thành công đơn lẻ mà còn là một hệ sinh thái các đơn vị kinh doanh bổ trợ lẫn nhau. Donaldson đã chứng minh cách một nhà sáng tạo nội dung có thể tiến hóa thành một doanh nhân toàn diện, xây dựng đế chế đa dạng với doanh thu hàng năm hàng trăm triệu đô la.