Vé xem phim trở thành "phiếu giảm giá" Kích hoạt tiềm năng tiêu dùng của thị trường hạ tầng

Tiêu đề: Vé xem phim trở thành “phiếu giảm giá” kích hoạt tiềm năng tiêu dùng thị trường ngầm

Tính đến ngày 21 tháng 2, tổng doanh thu phòng vé phim năm 2026 (bao gồm cả đặt trước) đã vượt 7 tỷ nhân dân tệ! Trong đó, doanh thu phòng vé dịp Tết Nguyên Đán (bao gồm cả đặt trước) đã vượt 4,5 tỷ nhân dân tệ. “Chạy trốn cuộc đời 3”, “Gió thổi mùa xuân không tiếng động”, “Người mang dao: Gió nổi sa mạc” tạm thời đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu phòng vé năm.

Vé xem phim được công nhận lẫn nhau

Doanh thu phòng vé và tiêu dùng tại trung tâm thương mại cùng tăng

Trong dịp Tết, nhiều địa phương tổ chức hoạt động “Theo phim đi chợ”, thông qua việc công nhận lẫn nhau giữa vé xem phim và hóa đơn mua sắm tại trung tâm thương mại, thúc đẩy doanh thu phòng vé và tiêu dùng tại trung tâm thương mại cùng tăng, hiệu quả kích hoạt tiềm năng tiêu dùng thị trường ngầm.

Tại một trung tâm thương mại tổng hợp ở thành phố Trường Đức, tỉnh Hồ Nam, trong dịp Tết này, vé xem phim và hóa đơn mua sắm tại trung tâm thương mại đã được công nhận lẫn nhau, tiêu dùng đạt mức nhất định có thể đổi lấy vé xem phim miễn phí. Ngoài ra, dựa trên vé xem phim, khách hàng có thể được giảm giá khi mua sắm tại hơn 70 cửa hàng trong trung tâm thương mại.

Khách hàng: Vừa mới xem phim xong, không ngờ có thể dùng vé xem phim để được giảm giá 15%. Tôi đã mua món gà xé và mì Trường Đức, đúng dịp Tết mang về cho người thân và bạn bè một ít đồ ngon.

Ngoài việc liên kết với ngành ẩm thực, ăn uống, địa phương còn mời các đại diện truyền thống phi vật thể của tỉnh tham gia vào trung tâm thương mại, để khán giả xem phim và khách hàng trong dịp Tết cũng có thể gần gũi cảm nhận sức hấp dẫn của di sản văn hóa phi vật thể.

Đại diện truyền thống di sản văn hóa phi vật thể về kỹ thuật làm hương truyền thống của tỉnh Hồ Nam, Chương Linh: Lần này đi chợ theo phim, sản phẩm của chúng tôi rất được mọi người yêu thích, doanh số trong hai ngày qua cũng rất tốt, những gì chúng tôi mang theo chỉ còn rất ít.

Theo phim đi chợ, giúp rạp chiếu phim và trung tâm thương mại liên kết hai chiều, doanh thu phòng vé tăng vọt, hoạt động tiêu dùng offline sôi động.

Quản lý thị trường của trung tâm Wanda ở quận Wuling, thành phố Trường Đức, Lý Tuấn: Trong dịp Tết, trung bình mỗi ngày có gần 7.000 khách xem phim, thúc đẩy doanh số trung bình của trung tâm thương mại gần 4 triệu nhân dân tệ, tăng 5% so với cùng kỳ.

Vé nhỏ, tác dụng lớn

Nhiều địa phương thành lập liên minh tiêu dùng vé xem phim

Theo phim đi chợ, dịp Tết này khác biệt hoàn toàn so với các năm trước. Đặc biệt, trong 16 thành phố thử nghiệm tổng hợp “phim +”, hình thức tiêu dùng “phim +” đã sáng tạo ra nhiều ý tưởng mới.

Là một trong 16 thành phố thử nghiệm tổng hợp “phim +” đầu tiên của cả nước, trong dịp Tết này, thành phố Thanh Đảo, tỉnh Sơn Đông, không chỉ có thị trường phim sôi động mà còn phát triển mạnh mẽ mô hình kinh tế vé xem phim. Số lượng thành viên liên minh các doanh nghiệp vé xem phim đã tăng từ hơn 200 lên hơn 700. Các loại vé như vé xem phim, vé xe, có thể chuyển đổi thành phiếu giảm giá liên kết các hoạt động ăn uống, đi lại, mua sắm, giải trí.

Khách hàng: Trước đây tôi xem phim xong, vé xem phim cứ ném đi, không để ý. Hôm nay phát hiện ra vé này còn có thể dùng làm phiếu giảm giá nhỏ. Vừa xem phim xong, đi ăn lẩu, dùng vé để đổi lấy đồ uống trong quán.

Người phụ trách nhà hàng lẩu tại Thanh Đảo, Hàn Vũ: Gần đây có nhiều khách mang vé xem phim đến dùng bữa, giúp chúng tôi tăng lượng khách trong dịp lễ, tết.

Thành phố Yichang, tỉnh Hồ Bắc, cũng là một trong 16 thành phố thử nghiệm “phim +”, đồng thời là nơi quay các tác phẩm điện ảnh như “Dứt khoát cẩn trọng” và “Chuyện tình cây táo”. Trong dịp Tết này, địa phương thu hút nhiều người hâm mộ phim đến “check-in” nguồn gốc. Nhằm nắm bắt cơ hội tiêu dùng này, khu thắng cảnh Quảng Trạch của địa phương đã tổ chức hoạt động miễn vé vào cổng dựa trên vé xem phim.

Khách hàng: Sau khi xem xong phim “Dứt khoát cẩn trọng”, tôi thấy cảnh đẹp của Yichang trong phim, muốn đến chơi thử. Có thể dùng vé xem phim để miễn vé vào tham quan Quảng Trạch, thật là một bất ngờ lớn.

Giám đốc điều hành Công ty Phát triển Du lịch Quảng Trạch, Trần Yunfu: Trong hai tháng qua, số lượng khách du lịch tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, phim ảnh thực sự mang lại sức hút và thúc đẩy tiêu dùng.

（Phóng viên của Trung tâm Truyền hình Trung ương Trung Quốc Zhao Shuguang, Jiang Yong, Wang Wei, Le Linfeng, Xu Zhihao）

（Tin tức từ Ứng dụng của Trung ương Trung Quốc）