“Sau khi ra khỏi trạm, mua vé bổ sung”! Các ga tàu điện ngoài các điểm du lịch nổi tiếng của Nam Kinh bị chen lấn đông đúc, nhiều nơi trên toàn quốc bùng nổ làn sóng du lịch

2026年春节9 ngày nghỉ dài như một liều thuốc kích thích, kích hoạt “ao nước xuân” của thị trường du lịch toàn quốc.

Ngày mùng 3 Tết (20 ngày), vào buổi tối, phóng viên của “Huáxià Shíbào” đã thấy tại ga tàu điện ngầm Xiàmǎfāng bên ngoài danh thắng nổi tiếng Trung Sơn Lăng ở Nam Kinh, dòng người đông đúc đã thay đổi cách vận hành của ga tàu. Cổng kiểm tra vào ga tự động mở ra, nhân viên hướng dẫn mọi người đi thẳng vào ga để lên tàu, và liên tục hô lớn “Sau khi ra khỏi ga sẽ mua vé bổ sung.”

“Người quá đông rồi, nên không để người mua vé kiểm tra khi vào nữa, cứ để khi ra khỏi ga xử lý vé sau,” nhân viên ga tàu điện ngầm nói với phóng viên.

Theo dữ liệu chính thức từ Sở Văn hóa và Du lịch Nam Kinh, tính đến ngày 19 tháng 2, lượng khách tham quan các danh thắng của Nam Kinh trong dịp Tết Nguyên Đán đã gần chục triệu lượt, đỉnh điểm trong ngày vượt quá 2,9 triệu lượt, tăng hơn 15% so với cùng kỳ năm 2025. Thực tế, không chỉ Nam Kinh mới sôi động du lịch. Kỳ nghỉ Tết dài nhất trong lịch sử năm nay không chỉ thắp sáng nhiệt huyết du lịch toàn dân mà còn thúc đẩy ngành du lịch Trung Quốc chuyển từ “ăn mừng lượng khách” sang “trải nghiệm sâu sắc”. Nhiều nơi trên toàn quốc xuất hiện tình trạng bán hết vé, khách sạn đầy phòng, giao thông tắc nghẽn, nhiệt huyết du lịch đã trở thành động lực chính thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng.

Mẫu Nam Kinh: Chính sách hỗ trợ cộng hưởng tạo ra sản phẩm

Thông tin chính thức từ Sở Văn hóa và Du lịch Nam Kinh cho thấy, dữ liệu du lịch dịp Tết của Nam Kinh thể hiện đặc điểm “tăng vọt theo kiểu bùng nổ”. Ngày 15 tháng 2 (ngày đầu tiên của Tết), toàn thành phố đón tiếp 1,348 triệu lượt khách, tăng 31,4% so với cùng kỳ năm 2025; ngày 19 tháng 2 (mùng 3 Tết), lượng khách trong ngày đạt 2,948 triệu lượt, tăng 19,7% so với cùng kỳ. Trong đó, lượng khách trong ngày tại khu danh thắng Zhongshan gần 50.000 người, các địa điểm văn hóa như Lão Môn Đông, Hội đèn Quỳnh Hoa trở thành điểm check-in “hot trend”, khách nước ngoài chiếm hơn 70%, chủ yếu đến từ Zhejiang, Shandong, Thượng Hải.

“Không khí Tết của Nam Kinh là sự kết hợp của ‘văn hóa + công nghệ’,” một người phụ trách của Sở Văn hóa và Du lịch Nam Kinh cho biết. Năm nay, Tết với chủ đề “‘M’ ngay lập tức đến Nam Kinh”, đã tổ chức hơn 600 hoạt động văn hóa du lịch, bao gồm hội đèn, di sản phi vật thể, thưởng hoa mai, biểu diễn, triển lãm, check-in mạng xã hội, đáp ứng nhu cầu của du khách các độ tuổi khác nhau.

“Ngay lập tức thưởng hoa mai”: Hội đèn Quỳnh Hoa lần thứ 40 với chủ đề “Ngàn năm đèn sáng rực Kim Lăng”, kết hợp kỹ thuật phi vật thể và công nghệ ánh sáng hiện đại, đèn “Ngựa nhỏ báu vật” tại thành cổ Zhonghua, đèn “Mèo cam to lớn” tại Lão Môn Đông trở thành nội dung hot trên mạng xã hội, thu hút nhiều du khách trẻ check-in và chia sẻ. “Ngay lập tức thưởng hoa mai”: Khu danh thắng Zhongshan Mai Hoa Sơn bước vào mùa nở rộ, trong dịp Tết lượng khách trong ngày gần 50.000 người, trở thành một trong những điểm thưởng hoa mai đầu xuân hấp dẫn nhất khu vực Đông Trung Quốc. “Ngay lập tức chụp ảnh hot trend”: Chính thức giới thiệu 10 điểm check-in mạng xã hội, như Lão Môn Đông “Phương Đông đêm thắp sáng trăm cây hoa”, Khu du lịch văn hóa Niu Shou Shan, thành phố nhỏ Jinling, đồng thời phối hợp quay video “Người nước ngoài du lịch Nam Kinh” hóa trang, thúc đẩy hình ảnh thành phố lan tỏa.

Trong khi nhiều sản phẩm văn hóa du lịch thu hút du khách, Nam Kinh còn triển khai nhiều chính sách hỗ trợ dân sinh trong dịp Tết, giảm đáng kể thời gian và rào cản tâm lý của du khách: ví dụ, mở 25 tuyến du lịch “G” trong dịp Tết, bao gồm các danh thắng trung tâm như Cố Tích Miếu, Lăng Tống, Phủ Tổng Thống, Hồ Xuyên Vân, du khách có thể đi miễn phí, giảm bớt khó khăn về “xe taxi khó, đỗ xe khó”. Các tủ khóa thông minh 2373 bộ cung cấp dịch vụ " gửi hành lý + giao về nhà", giúp du khách chuyển hành lý liên tục giữa các điểm du lịch, ga cao tốc, khách sạn. Trong hoạt động “Du lịch tiết kiệm, chắc chắn có Nam Kinh”, bằng thẻ lên máy bay hoặc vé tàu đến Nam Kinh, trong vòng 10 ngày có thể nhận ưu đãi riêng về vé vào cửa danh thắng, chỗ ở, nâng cao cảm giác hài lòng của khách nước ngoài. Ngoài ra, các khu vực trọng điểm như Cố Tích Miếu, Mai Hoa Sơn áp dụng đặt chỗ trước, kiểm soát giao thông tạm thời để đảm bảo an toàn và chất lượng trải nghiệm.

Kỳ nghỉ Tết dài nhất trong lịch sử gây sốt du lịch toàn quốc

Không chỉ Nam Kinh sôi động. Theo các thông tin đã công khai, nhiều địa phương trên toàn quốc cũng ghi nhận tăng trưởng rõ rệt về dữ liệu du lịch.

Dữ liệu của tỉnh Sơn Đông cho thấy, 200 danh thắng du lịch trọng điểm đón tiếp 3,32 triệu lượt khách ngày mùng 1 Tết, doanh thu đạt 1,48 tỷ nhân dân tệ, tăng lần lượt 10,6% và 9,6% so với cùng kỳ năm 2025. Dữ liệu của tỉnh Hồ Bắc cho biết, ngày 15 tháng 2, các danh thắng cấp A toàn tỉnh đón 1,2642 triệu lượt khách, tăng 17,08% so với cùng kỳ năm 2025. Dữ liệu của tỉnh Giang Tô cho thấy, từ ngày 15 đến 19 tháng 2, tổng lượt khách các địa điểm văn hóa du lịch toàn tỉnh đạt 14,1686 triệu, tổng tiêu dùng đạt 6,159 tỷ nhân dân tệ, tăng hơn 34% so với cùng kỳ. Dữ liệu của trang Ctrip cho thấy, trong dịp Tết này, lượng đặt vé máy bay và khách sạn tăng 105% so với năm ngoái, trong đó các điểm đến phía Nam như Sanya, Xishuangbanna, Wanning có mức tăng đặt phòng vượt 160%, một số khách sạn hot trong dịp Tết đã hết phòng, giá tăng gấp đôi.

Phía sau sự sôi động của du lịch là sự cộng hưởng của “kỳ nghỉ dài nhất trong lịch sử + nâng cấp trải nghiệm văn hóa + tối ưu điều kiện đi lại”.

Báo cáo dự báo thị trường du lịch Tết Nguyên Đán 2026 của Ctrip cho biết, năm nay, mô hình nghỉ phép “xin nghỉ 5 ngày, nghỉ 15 ngày” rất phổ biến, đặc biệt là thế hệ 80, kéo dài chu kỳ đi lại thực tế. “Đầu tiên đoàn tụ, sau đó nghỉ dưỡng” trở thành lựa chọn chính: khoảng 35% du khách chọn đi du lịch theo kiểu tránh đợt cao điểm (du lịch sớm), nhiều người bắt đầu chuyến đi gia đình vào mùng 2, mùng 3, tạo thành nhiều đợt cao điểm đi lại. Thời gian trung bình mỗi người đi du lịch tăng lên 5,9 ngày, tăng 1,1 ngày so với năm ngoái, du lịch dài ngày ra nước ngoài đạt trung bình 9,8 ngày, cho thấy du lịch đã thấm sâu vào đời sống ngày Tết.

Các hoạt động đậm đà không khí Tết do các địa phương tổ chức cũng nâng cao trải nghiệm văn hóa của du khách. Các hoạt động dân gian như du ngoạn Quanzhou (Phục Châu), múa Anh Ca của Chao Shan (Giao Châu), hội đèn tự Cung Đăng (Tự Cống) đều thu hút sự chú ý, thúc đẩy lượng đặt phòng khách sạn tăng hơn 80%. Các thành phố như Bắc Kinh, Tây An, Nam Kinh, Hàng Châu, Thành Đô nhờ các hội chùa, hội đèn, thủ công phi vật thể phong phú trở thành điểm đến du lịch Tết yêu thích. Ngoài ra, các sản phẩm sáng tạo cũng góp phần kích thích tiêu dùng trong các cảnh quan: đèn lồng “Yun Ma Truy Động” tại Vân Nam, đèn “Ngựa nhỏ báu vật” tại Hội đèn Quỳnh Hoa của Nam Kinh nhanh chóng bán hết, trở thành điểm nóng lan truyền trên mạng xã hội.

Chính sách và dịch vụ cùng nâng cấp, nâng cao trải nghiệm đi lại. Các chính quyền địa phương phối hợp với các nền tảng, từ phía cung cấp đã kích thích tiêu dùng. Tăng cường bảo đảm giao thông, các hãng hàng không mở thêm các tuyến “di cư mùa” (候鸟航线), các ga tàu cao tốc, dịch vụ gọi xe đều có nhu cầu đặt chỗ cao, việc di chuyển liên vùng trở nên thuận tiện hơn. Về mặt chính sách hỗ trợ dân sinh, nhiều địa phương phát hành phiếu tiêu dùng, giảm giá vé, tối ưu quản lý đặt chỗ, giúp du khách đi vui vẻ, ở thoải mái.

“Phải nói rằng, nhiệt huyết du lịch dịp Tết Nguyên Đán 2026 là kết quả của sự cộng hưởng của chính sách, văn hóa, nhóm khách hàng và hành vi. Kỳ nghỉ dài nhất đã giải phóng nhu cầu đi lại tích tụ, trải nghiệm văn hóa trở thành chìa khóa thu hút, nhóm khách gia đình chiếm ưu thế trong tiêu dùng, du lịch chậm, trải nghiệm sâu trở thành xu hướng chính. Đây không chỉ là sự phục hồi của thị trường du lịch, mà còn là biểu tượng của chuyển đổi tiêu dùng của Trung Quốc — từ ‘tiêu dùng vật chất’ sang ‘tiêu dùng tinh thần’ và ‘tình cảm’.” Chủ tịch Viện Nghiên cứu Du lịch Trung Quốc, Đái Bân, nhận định.