Làm thế nào để viết bài viral triệu lượt xem trên X?

Viết bài: rosie

Biên tập: AididiaoJP, Foresight News

Đây là một bài học về 「cách viết nội dung có thể bị chia sẻ điên cuồng」.

Bạn có thể đang nghĩ đến vài câu hỏi trong đầu:

Bạn là ai? Tại sao lại tự cho mình quyền dạy chúng tôi?

Bạn giỏi thế, sao không tự viết ra một bài viral?

Tại sao tôi phải lo lắng xem bài viết của mình có thể được chia sẻ không?

Câu trả lời như sau:

Khoảng một năm trước, tôi bắt đầu đắm chìm vào việc nghiên cứu các bài viết trên X, sau đó tự viết ra vài bài viral (tổng cộng hơn 20 bài). Tỷ lệ thành công không phải là siêu đỉnh, nhưng đủ để tôi có chút kinh nghiệm.

Tôi hoàn toàn tin chắc rằng một ngày nào đó mình sẽ trở thành tỷ phú, vì vậy số tiền thưởng 1 triệu này các bạn cứ lấy đi, tôi thật sự không quan tâm đến số tiền đó (tôi nói thật). Nói thật lòng: nếu có nhiều fan hơn tôi cũng dùng cách này, tài khoản của tôi gần như không còn hy vọng, hơn nữa tôi còn có công việc toàn thời gian phải lo.

Bởi vì mỗi bài viết siêu viral bạn thấy đều dựa vào 「trích dẫn chia sẻ」. Bản thân bài viết chỉ là một cái mở đầu, những bài chia sẻ có bình luận mới là động cơ lan truyền thực sự.

Vì vậy, nếu bạn đã bị thuyết phục bởi tôi, chào mừng đến với 「Khóa học nhập môn viết bài viral trên X」.

Còn nếu chưa bị thuyết phục… làm ơn hãy đăng một bài trích dẫn đầy giận dữ hoặc chê bai bức ảnh bìa tôi chọn (đen đỏ cũng là đỏ mà).

Trước tiên xin tuyên bố: bài viết này không dạy bạn cách tạo ra nội dung gây tranh cãi, rác rưởi.

Vì vậy, nếu bạn đến đây để học 「cách đăng các phát ngôn gây tranh cãi về phụ nữ trong giới công nghệ để câu view」, thì bây giờ có thể thoát ra rồi.

Được rồi, phần dưới đây mới là phần thực sự quan trọng……

1. Phải có quan điểm, và đó là quan điểm rõ ràng

Nếu bạn không làm được điều này, tôi cũng thật sự không giúp được gì cho bạn. Xin lỗi. Đây không phải là lấy lệ, mà là thật lòng.

Có thể cũng không hoàn toàn hết cách cứu vãn. Bạn có thể thử thoát khỏi khung sườn cũ, chơi một chút kiểu dáng trong hình thức bài viết, khiến người ta không thể không dừng lại xem. Nhưng đã nói rồi, không dạy tạo nội dung rác hoặc gây tranh cãi, thì cái này bạn hãy đi học chỗ khác.

Quay lại chuyện 「có quan điểm」.

Tôi có thể nói gì đây… bạn phải có chút 「sự quyết đoán」 trong bản chất. Nếu bạn không có ý kiến gì về bất cứ chuyện gì, thì chúng tôi dựa vào đâu để xem những gì bạn viết? Thật lòng hỏi, nếu không có gì để nói, thì tại sao bạn lại nói?

Để có quan điểm, tôi khuyên bạn… học nhiều thứ hơn đi??? Đọc nhiều sách hơn, giao tiếp nhiều hơn với người khác. Đừng cứ ở trong nhà, hãy đi trải nghiệm cuộc sống thực, đừng chỉ lướt X rồi đọc lại những gì bạn thấy. Xin lỗi, tôi chỉ có thế. Tạo cá tính không có con đường tắt, ít nhất tôi chưa phát hiện ra.

2. Suy nghĩ rõ ràng về đối tượng bạn viết cho ai

Chúng ta đều biết cấu trúc cổ điển: mở đầu thu hút, giới thiệu bối cảnh, đẩy câu chuyện, tóm tắt quan điểm, kêu gọi hành động.

Nói cũ rồi.

Nhưng thật lòng… trước khi bắt đầu viết, tôi luôn nghĩ 「đối tượng độc giả là ai」, chứ không phải 「cấu trúc sẽ thế nào」。Cấu trúc chỉ là một cái hộp đựng, còn người đọc mới quyết định nội dung bên trong.

Nếu bạn thực sự muốn tạo ra bài viral, thì phải nhắm đến đối tượng rộng hơn, hoặc chọn một chủ đề mà người bình thường cũng quan tâm. Đúng vậy, bạn không thể làm hài lòng tất cả mọi người (cố gắng làm vừa lòng tất cả, kết quả thường là không hài lòng ai), nhưng một số chủ đề vẫn có tính phổ quát.

Ví dụ: tôi làm trong ngành tiền mã hóa, viết toàn về tiền mã hóa hoặc marketing mã hóa, nên quy mô đối tượng tiềm năng của tôi rõ ràng không lớn. Tôi đã chấp nhận giới hạn của mình là 「dưới danh tiếng trong cộng đồng Twitter crypto nhỏ bé」.

Nhưng nếu bạn viết về 「Cách thay đổi cuộc đời trong 1 ngày」—thì quy mô đối tượng tiềm năng sẽ lớn hơn nhiều.

Vì vậy, trước khi bắt đầu viết, hãy tự hỏi: Tôi viết cho 50 người xem, 5 vạn người xem, hay 5 triệu người xem? Mỗi lựa chọn đều đúng, nhưng bạn phải rõ ràng mình đang chơi trò gì. Đừng viết một nội dung dành cho nhóm nhỏ rồi ngạc nhiên tại sao không có triệu lượt xem.

3. Cho họ lý do để quan tâm

Mở đầu hấp dẫn có thể thu hút người đọc nhấn vào, nhưng không giữ chân họ được.

Thời gian rất quý giá, chúng ta không thể đọc hết tất cả các bài trên nền tảng này, dù nội dung có hay đi nữa. Bạn đang cạnh tranh với hàng loạt tab trình duyệt, các thông báo đẩy, và những thói quen “tôi chỉ xem một chút thôi” rồi lướt điện thoại 45 phút. Giờ muốn thu hút sự chú ý, mức độ dễ dàng đến mức thấp nhất.

Vậy phải làm sao? Đồng cảm với họ, nói ra những điểm đau của họ. Khiến họ cảm thấy 「Bạn hiểu tôi」. Khi phần giới thiệu kết thúc, độc giả nên thầm nghĩ: 「Chà, người này nói đúng vào tâm lý tôi rồi」. Họ nên cảm thấy bạn đã thâm nhập vào đầu họ, hiểu rõ những suy nghĩ chưa nói ra của họ.

Nếu họ không có cảm giác đó, thì lập tức họ sẽ tắt đi. Quay lại dòng tin tức—cơ hội đã trao cho bạn, bạn không nắm bắt được. Đơn giản vậy thôi.

4. Viết những điều trong lòng họ muốn nói nhưng không dám thốt ra

Một số nội dung viral nhất chính là vì đã nói ra những bí mật mà ai cũng biết rõ. Những 「quy tắc ngầm」, những 「đến cuối cùng mới dám nói」, những nội dung khiến người ta chụp màn hình gửi vào nhóm, kèm chữ 「Hiểu rồi!」

Tại sao chiêu này hiệu quả? Vì mọi người sợ. Sợ nói sai, sợ bị đánh giá, sợ bị mấy ông “hiểu biết” trên mạng chặt chém. Nhưng khi bạn nói ra, họ có thể đồng tình mà không rủi ro gì. Chửi rủa bạn, họ chịu; đồng cảm, họ hưởng lợi.

Chỉ đừng làm quá đáng. 「Có quan điểm」 và 「để câu like, chọc tức」 là khác nhau. Người thứ nhất làm bạn thú vị, người thứ hai chỉ biến bạn thành trò cười để người khác xem rồi không bỏ theo dõi.

5. Làm cho nội dung 「dễ chia sẻ」

Muốn người khác chia sẻ bài của bạn, bạn phải giảm bớt rào cản. Các cách sau:

Khiến người đọc cảm thấy mình rất thông minh

Đây là bí quyết tối thượng, ghi nhớ trong đầu.

Khi người khác chia sẻ bài của bạn, họ muốn thể hiện mình thông minh, chứ không phải bạn. Bài viết viral nhất sẽ khiến người đọc cảm thấy mình là thành viên của một 「nhóm hiểu biết」 nhỏ, họ mới là nhân vật chính, còn bạn chỉ là người giúp họ nhận ra tài năng của chính mình.

Có thể họ đã nghĩ vậy từ lâu nhưng không ai nghe, hoặc họ luôn nghĩ vậy nhưng không dám nói. Dù sao đi nữa, chia sẻ bài của bạn trở thành cách họ nói 「Xem này! Tôi đã biết từ lâu rồi. Tôi giỏi thế này này. Khen tôi đi」.

Bạn không phải là nhân vật chính của câu chuyện, họ mới là. Bài viết của bạn chỉ là công cụ để họ thể hiện trí tuệ. Chấp nhận điều này, nội dung của bạn sẽ lan tỏa xa hơn.

Ví dụ:

Giúp họ 「truyền đạt」 (đến sếp, đồng nghiệp, bạn bè hoặc bất cứ ai)

Đôi khi người ta chia sẻ nội dung vì nó giúp họ truyền đạt một thông điệp nào đó tới người khác, mà không cần mở miệng trực tiếp. Bài viết của bạn trở thành vũ khí 「bày tỏ một cách tinh tế」 của họ.

Tạo ra những 「câu nói vàng」

Bạn nên chuẩn bị một số câu khiến người ta phải dừng lại, chụp màn hình hoặc copy để chia sẻ. Không cần câu nào cũng phải là câu vàng (đọc mệt lắm), nhưng phải có vài câu khiến người ta thốt lên 「Chết rồi, tôi phải lưu lại thôi」.

Lần trước bạn chia sẻ, có ít nhất một câu khiến bạn cảm thấy 「Wow, câu này đúng quá」 không? Chúng ta chia sẻ những thứ chạm đến cảm xúc của chính mình. Cung cấp cho họ những nội dung có thể chạm đến cảm xúc.

Viết vài câu, dù rời khỏi ngữ cảnh vẫn có thể tự đứng riêng, chạm thẳng vào trái tim người đọc. Đó chính là 「tài nguyên chụp màn hình」 của bạn.

Cho họ một sân khấu 「tự thể hiện」

Chiêu này hơi 「xảo quyệt」, nhưng rất hiệu quả.

Viết vài câu khiến người ta có thể dùng việc chia sẻ bài của bạn để nói về chính mình. Bạn mong họ khi trích dẫn chia sẻ sẽ nói 「Đúng là cách của tôi!」 hoặc 「Tôi đã dùng chiêu này nhiều năm rồi, chia sẻ chút kinh nghiệm」 hoặc 「Tôi cũng muốn bổ sung một chút kinh nghiệm của mình」.

Bạn đã cho họ một sân khấu. Bài viết của bạn trở thành lý do để họ chia sẻ thành tựu, quan điểm cá nhân, hoặc trình độ chuyên môn của mình. Họ chia sẻ không phải vì yêu thích bài của bạn, mà vì nó giúp họ vô tình khoe khoang bản thân, mà không bị xem là khoe khoang quá đà.

「Khung tiêu cực」 ở đây đặc biệt hiệu quả. Ví dụ: một bài 「Tại sao không ai đọc những gì bạn viết?」, sẽ được những người 「có người đọc」 chia sẻ để thể hiện mình khác biệt với 「kẻ thất bại」. Bài viết của bạn trở thành tấm nền để họ khoe khoang sự ưu việt.

Vì vậy, khi viết, hãy tự hỏi: Người khác sẽ dùng cách nào để chia sẻ bài này, để khéo léo thể hiện thành tựu hoặc quan điểm của chính họ?

Gây tranh luận (không phải gây chiến, mà dựa trên những quan điểm thực sự)

Gây tranh luận dựa trên quan điểm thật sự, khác với cố tình tạo ra đối lập để câu view. Người thứ nhất xây dựng cộng đồng độc giả thực sự tôn trọng bạn, còn người thứ hai chỉ biến bạn thành trò cười để người khác xem rồi bỏ theo dõi.

Chìa khóa là: nếu bạn thực sự tin vào một quan điểm nào đó, hãy nói ra. Nếu ai đó bị 「phản cảm」, đó là chuyện của họ. Bạn không cần phải chịu trách nhiệm cảm xúc của người khác. Nhưng nếu bạn chỉ nói những điều gây tranh cãi để câu view, rồi không tin vào chính lời mình nói… chúng tôi sẽ nhận ra. Luôn luôn nhận ra. Thuật toán có thể không phân biệt, nhưng con người thì có.

Điều cuối cùng tôi muốn chia sẻ: Không có cá tính, mọi kỹ năng đều vô nghĩa

Tôi có thể cung cấp cho bạn tất cả các khung viết lách trên thế giới, phân tích đối tượng, kỹ năng mở bài, khai thác điểm đau, tạo câu vàng. Tôi có thể liệt kê cho bạn một danh sách hoàn hảo các bước viết để bạn cứ thế làm theo.

Nhưng nếu chính bạn không có quan điểm thật sự, không có cá tính rõ ràng, chỉ muốn dùng nội dung vô hồn để máy móc phù hợp thuật toán… thì không thể thành công. Hoặc, có thể may mắn thành công một lần, rồi mãi mãi bị mắc kẹt trong nỗi lo 「bắt chước bài viral」, dần mất chính mình.

Nội dung tốt nhất luôn đến từ những người thực sự suy nghĩ. Từ những người có lập trường sẵn sàng bảo vệ, không ngại mắc lỗi đôi khi (vì ít nhất họ đã giữ vững được điều gì đó), thích thú hơn là an toàn, đều đều.

Vì vậy, trước khi thử bất kỳ kỹ năng nào, hãy tự hỏi: Tôi có thật sự có điều muốn nói không?

Nếu câu trả lời là không, thì hãy đi sống tốt đi đã. Đọc vài cuốn sách thách thức nhận thức của bạn, làm những trải nghiệm không nhằm mục đích 「tạo nội dung」, trò chuyện với những người có ý kiến khác, hình thành những quan điểm thực sự của riêng mình, chứ đừng chỉ là lặp lại lời của các V lớn.

Còn nếu câu trả lời là có, thì đừng ngại, hãy nói ra đi. Kết quả tệ nhất là bạn sai, nhưng bạn đã học được điều gì đó. Kết quả tệ thứ hai là chẳng ai quan tâm. Trong hai trường hợp này, bạn cũng không chết được.