Một nhân vật nổi tiếng gây quỹ điện thoại gặp phải sự lạnh nhạt, 590.000 người đặt trước với giá 499 USD xếp hàng chờ đợi, đến nay vẫn chưa thấy một chiếc nào được giao. Nhưng nhìn lại, các mẫu có cấu hình gần như giống nhau trên các nền tảng thương mại điện tử được niêm yết giá 45 USD, còn miễn phí vận chuyển và quà tặng. Ngay từ giữa năm ngoái đã bắt đầu mở bán trước, hứa hẹn ra mắt phiên bản giới hạn vào mùa thu, kết quả là liên tục trì hoãn. Điều trớ trêu nhất là—điện thoại 45 đô la thực sự có thể chứa đựng những cấu hình gì? Cách tính toán này thật khó hiểu. Từ việc bán trước với giá cao ngất ngưởng đến tình trạng hết hàng, rồi đến sự xuất hiện của các sản phẩm cạnh tranh giá rẻ, toàn bộ chuỗi sự kiện đã phơi bày một hiện tượng: độ nóng của marketing và khả năng giao hàng bị lệch lạc nghiêm trọng, niềm tin của người tiêu dùng dần dần tan vỡ trong những bí ẩn về giá cả.