Trở thành KOL không phải là một vai trò tự phong—đó là vị trí cộng đồng trao cho bạn. Khi những tiếng nói có ảnh hưởng trong hệ sinh thái meme ưu tiên tạo hype hơn là nội dung thực chất, họ sẽ làm xói mòn niềm tin và sự minh bạch giữ các cộng đồng lại với nhau. Một khi nền tảng đó bị nứt vỡ, thiệt hại sẽ không thể che giấu được. Vấn đề là, nếu các nhà lãnh đạo ý kiến chủ chốt tiếp tục đẩy mạnh các câu chuyện gây hiểu lầm hoặc mất tập trung khỏi những điều thực sự quan trọng, các cộng đồng sẽ bắt đầu nhận ra mô hình đó. Đến lúc đó, danh tiếng sẽ bị ảnh hưởng và sự tự tin tất yếu cũng theo đó mà giảm sút. Không chỉ còn là về uy tín cá nhân nữa—mà còn về việc liệu toàn bộ hệ sinh thái có thể tự duy trì dựa trên những thông điệp sai lệch hay không.