15 Dự Án NFT Sang Trọng Cách Mạng Đang Biến Đổi Quyền Sở Hữu Kỹ Thuật Số Trong Năm 2024

Các thương hiệu xa xỉ đã tiên phong trong lĩnh vực web3 từ năm 2019, khi nhà thời trang kỹ thuật số The Fabricant hợp tác với nhà phát triển blockchain Dapper Labs để tạo ra bộ sưu tập quần áo kỹ thuật số dựa trên blockchain đầu tiên.

Kể từ đó, các thương hiệu xa xỉ biểu tượng như Louis Vuitton, Prada và McLaren Automotive đã tận dụng công nghệ web3 để thiết lập những mô hình mới cho NFT xa xỉ. Ngay cả trong thời kỳ thị trường biến động, tài sản kỹ thuật số cao cấp vẫn tiếp tục thể hiện sự kiên cường như một trong những ứng dụng hấp dẫn nhất cho công nghệ NFT - sự tập trung vốn có của chúng vào tính độc quyền và sự khan hiếm hoàn toàn phù hợp với nguyên tắc thương hiệu xa xỉ.

Khả năng xác thực và truy dấu nguồn gốc của blockchain cho cả các mặt hàng kỹ thuật số và vật lý phản ánh các phương pháp xác minh hàng xa xỉ truyền thống như dấu hiệu, con dấu và chứng nhận tính xác thực—một cách hiệu quả mang những thực hành xác thực hàng thế kỷ vào lĩnh vực kỹ thuật số.

Các thương hiệu xa xỉ hàng đầu đang chiến lược tái tưởng tượng các sản phẩm cổ điển của họ cho kỷ nguyên số, được minh chứng bởi VIA Treasure Trunk của Louis Vuitton, một sản phẩm số hóa lại hành lý biểu tượng của nhà thời trang này. Những đổi mới này cho phép các thương hiệu di sản vừa tôn vinh truyền thống của họ vừa kết nối với cả những nhà sưu tập đã có và thế hệ người tiêu dùng tiếp theo.

Dưới đây là 15 dự án NFT sang trọng đang định nghĩa lại cách các nhà sưu tập tương tác với các thương hiệu danh tiếng trong không gian kỹ thuật số:

Áo Hoodie Tinh Thể Tạo Ra từ mmERCH

Vào tháng 9 năm 2024, thương hiệu thời trang mới nổi mmERCH đã ra mắt một bộ sưu tập NFT đột phá hợp tác với người có ảnh hưởng NFT nổi bật Seedphrase và chuyên gia về pha lê Swarovski. Sự hợp tác này đại diện cho một sự tích hợp tinh vi giữa thời trang, công nghệ blockchain và biểu đạt nghệ thuật.

Sản phẩm phiên bản giới hạn này có một chiếc hoodie tạo ra từ cảm hứng của bộ sưu tập bảy CryptoPunks nổi tiếng của Seedphrase, được trang trí bằng các viên pha lê Swarovski được đặt chính xác. Mỗi sản phẩm vật lý đi kèm với một NFT tương ứng hoạt động như một "ví đeo được", cung cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập độc quyền vào các trải nghiệm kỹ thuật số và xác minh quyền sở hữu thực trên blockchain.

Bộ sưu tập Black Opium của YSL Beauty

Tập đoàn xa xỉ Pháp Yves Saint Laurent đã ra mắt hai sáng kiến NFT chiến lược vào đầu năm 2023, bắt đầu bằng một đợt phát hành vào tháng 1 gắn liền với hương nước hoa Black Opium mang tính biểu tượng của họ. Khách hàng mua nước hoa sẽ nhận được NFT miễn phí, với 2.000 phiên bản tiêu chuẩn và 14 phiên bản siêu hiếm có trong bộ sưu tập.

Tiện ích thay đổi dựa trên mức độ hiếm của NFT, từ các bộ trang điểm YSL được lựa chọn cho đến quyền truy cập độc quyền vào bộ sưu tập NFT Night Masters tiếp theo của thương hiệu. Đối với lần phát hành thứ hai này, YSL đã hợp tác với các nghệ sĩ kỹ thuật số nổi tiếng Ivona Tau, Natalie Amrossi (Misshattan) và Laura Sills để tạo ra những diễn giải xoay quanh chủ đề "Cảm giác của Đêm."

Bộ sưu tập Night Masters cũng đã tích hợp một thành phần tác động xã hội, với doanh thu được chuyển hướng đến các tổ chức phi lợi nhuận chống lại bạo lực đối với bạn đời. Những người sưu tập những NFT cao cấp này đã nhận được nhiều lợi ích đáng kể, bao gồm các bản in kim loại của tài sản kỹ thuật số của họ cùng với các chai vật lý của hương liệu Black Opium đặc trưng của YSL.

Xác thực rượu Whisky dựa trên Ethereum của Glenlivet

Vào tháng 2 năm 2024, nhà chưng cất danh tiếng Scotland Glenlivet đã phát hành một loạt NFT dựa trên Ethereum tương ứng với một số loại rượu hiếm nhất trong danh mục sản phẩm của thương hiệu. Được đặt tên là "Mười Hai Yếu Tố," bộ sưu tập này bao gồm 12 chai whisky 50 năm tuổi, mỗi chai đại diện cho những thành phần thiết yếu trong quy trình sản xuất rượu đơn malt huyền thoại của Glenlivet.

Bộ sưu tập đã sử dụng AI tạo sinh để tạo ra nhãn kỷ niệm độc đáo cho mỗi chai, với các NFT tương ứng phục vụ như chứng chỉ blockchain không thể thay đổi ghi lại lịch sử sở hữu, chi tiết xác thực và hồ sơ giao dịch—thiết lập một hồ sơ nguồn gốc kỹ thuật số vĩnh viễn cho những loại rượu tuyệt vời này.

Hệ thống xác thực hộ chiếu kỹ thuật số của Panerai

Nhà sản xuất đồng hồ sang trọng của Ý, Panerai, đã triển khai xác thực blockchain vào mô hình kinh doanh cốt lõi của mình vào tháng 10 năm 2023, cung cấp hộ chiếu kỹ thuật số dựa trên NFT cho toàn bộ bộ sưu tập đồng hồ của mình. Những chứng chỉ kỹ thuật số tiên tiến này hoạt động như công cụ xác minh không thể bị giả mạo, cho phép chủ sở hữu Panerai xác thực nguồn gốc và lịch sử sở hữu của những chiếc đồng hồ của họ—phản ánh các chứng chỉ vật lý truyền thống nhưng với các tính năng bảo mật nâng cao.

Ngoài việc xác thực, những hộ chiếu kỹ thuật số này cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập đặc quyền vào nội dung độc quyền, trải nghiệm ảo và các sự kiện đặc biệt—tạo ra một trải nghiệm sở hữu nâng cao vượt ra ngoài chiếc đồng hồ vật lý.

The Fabricant x Dapper Labs: Những Người Tiên Phong Thời Trang Kỹ Thuật Số

Nhà thời trang kỹ thuật số có trụ sở tại Amsterdam, The Fabricant, đã tạo nên lịch sử vào năm 2019 khi hợp tác với nhà phát triển blockchain Dapper Labs để tạo ra cái được coi là trang phục hoàn toàn kỹ thuật số đầu tiên được xác thực trên blockchain—một khoảnh khắc mang tính đột phá đã thiết lập nền tảng cho NFT thời trang kỹ thuật số cao cấp.

Bằng cách chứng minh rằng thời trang có thể tồn tại hoàn toàn dưới hình thức kỹ thuật số trong khi vẫn giữ được giá trị và tính độc quyền, The Fabricant đã thiết lập một mô hình mới cho các thương hiệu xa xỉ khám phá công nghệ NFT. Sự hợp tác này đại diện cho một thời điểm quan trọng trong cả thời trang kỹ thuật số và phát triển NFT, chứng minh tính khả thi của các mặt hàng kỹ thuật số có giá trị cao mà người tiêu dùng có thể sở hữu và trưng bày một cách xác thực.

Việc The Fabricant sớm áp dụng công nghệ blockchain đã truyền cảm hứng cho nhiều thương hiệu xa xỉ tích hợp tài sản kỹ thuật số vào chiến lược kinh doanh của họ, cung cấp các trải nghiệm thời trang hoàn toàn kỹ thuật số hoặc kết hợp giữa vật lý và kỹ thuật số có thể được sử dụng trong các môi trường ảo, nền tảng trò chơi và mạng xã hội—mở ra những hình thức tự thể hiện kỹ thuật số mới.

Bộ sưu tập Đua xe 23/23 của McLaren F1

McLaren đã ra mắt bộ sưu tập "McLaren F1 Team 23/23 Collectibles" sáng tạo của mình vào đầu mùa giải Formula 1 2023. Khác với các bộ sưu tập kỹ thuật số độc quyền trước đó của McLaren, những NFT này đã được cung cấp để mint miễn phí—một bước đi chiến lược nhằm xây dựng sự tham gia rộng rãi hơn từ cộng đồng.

Bộ sưu tập cho phép người hâm mộ thu thập các NFT độc đáo cho mỗi trong 23 cuộc đua của mùa giải bằng cách yêu cầu chúng trong các khoảng thời gian cụ thể trong các tuần đua. Các nhà sưu tập đã thành công trong việc sở hữu và giữ tất cả 23 NFT cho đến cuối mùa giải sẽ được tham gia vào các buổi rút thăm giải thưởng độc quyền, bao gồm cả cơ hội tham dự các cuộc đua F1 trong tương lai và nhận các kỷ vật được ký của McLaren.

Rương Kho Báu VIA của Louis Vuitton

Louis Vuitton đã chuyển thể những chiếc rương du lịch mang tính biểu tượng của mình vào không gian NFT với bộ sưu tập "VIA Treasure Trunk Collection"—các token gắn liền với linh hồn độc nhất, một khi đã được mua, không thể chuyển nhượng hoặc bán trên các thị trường thứ cấp.

Được định giá khoảng 41.000 đô la, mỗi NFT VIA Treasure Trunk hoạt động như một chiếc chìa khóa kỹ thuật số đến vũ trụ Louis Vuitton, mang đến cho người nắm giữ quyền truy cập vào các bản phát hành giới hạn trong tương lai và cơ hội cộng đồng độc quyền.

Mặc dù có sẵn công khai, bộ sưu tập này thực hiện các yêu cầu đủ điều kiện nghiêm ngặt để xem xét vào danh sách chờ, bao gồm việc sở hữu các bộ sưu tập khác của LVMH, sở hữu một ví crypto với tài sản vượt quá 1 triệu đô la, hoặc quản lý một danh mục bộ sưu tập có giá trị trên 200.000 đô la. Sau khi xác minh đủ điều kiện, Louis Vuitton sẽ chọn lọc mời các thành viên đủ điều kiện trong danh sách chờ mua các tài sản kỹ thuật số này.

Túi Speedy 40 VIA của Louis Vuitton x Pharrell Williams

Sáng kiến NFT lớn thứ hai của Louis Vuitton xoay quanh chiếc túi "Speedy" biểu tượng của thương hiệu, được tái tưởng tượng bởi giám đốc sáng tạo thời trang nam mới được bổ nhiệm Pharrell Williams. "Speedy 40 VIA Pharrell Williams" đại diện cho sự kích hoạt đầu tiên của LV dành riêng cho các chủ sở hữu VIA Trunk.

Khác với các NFT VIA Trunk gắn liền với linh hồn, NFT Speedy tích hợp các tính năng chuyển nhượng. Hơn nữa, những người nắm giữ có thể đổi tài sản kỹ thuật số của họ để lấy phiên bản vật lý của chiếc túi phiên bản giới hạn vào năm 2024—tạo ra một trải nghiệm sở hữu kết hợp giữa kỹ thuật số và vật lý, kết nối giữa sang trọng ảo và hữu hình.

Bộ sưu tập Nghệ thuật Tạo ra của Gucci x Christie's

Nhà mốt cao cấp Gucci đã hợp tác với nhà đấu giá danh tiếng Christie's vào tháng 7 năm 2023 để ra mắt "Tần số Tương lai: Khám phá Nghệ thuật Generative và Thời trang," một bộ sưu tập tinh vi kết hợp thời trang cao cấp với sự sáng tạo theo thuật toán.

Bộ sưu tập NFT được tuyển chọn này bao gồm các tác phẩm của những nghệ sĩ sinh ra nổi bật như Tyler Hobbs, Emily Xie, Botto và William Mapan, mỗi người tạo ra các tác phẩm nghệ thuật được tạo ra bằng thuật toán thể hiện sự giao thoa giữa thời trang và công nghệ. Christie's mô tả bộ sưu tập này là sự kết hợp giữa nguyên tắc thiết kế thời trang với các kỹ thuật nghệ thuật sinh ra và trí tuệ nhân tạo—sử dụng các thuật toán và dữ liệu để mô phỏng sự sáng tạo của con người trong việc sản xuất các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số độc đáo.

Ứng dụng Thực tế Không gian của SYKY

Nền tảng thời trang kỹ thuật số SYKY, được thành lập bởi cựu giám đốc điều hành của Ralph Lauren và Burberry, Alice Delahunt, đã tạo ra làn sóng trong không gian công nghệ xa xỉ vào tháng 7 năm 2024 với việc phát hành ứng dụng thực tế không gian cho Apple Vision Pro.

Nền tảng nhập vai này cho phép người dùng tương tác với những sáng tạo thời trang xác thực trên blockchain tiên phong của SYKY trong các môi trường thực tế ảo, tạo ra những mô hình mới để trải nghiệm thời trang kỹ thuật số. Ứng dụng này đại diện cho một bước tiến quan trọng trong cách mà các nhà sưu tập có thể tham gia vào các tài sản kỹ thuật số xa xỉ ngoài những tương tác truyền thống trên màn hình.

Burberry x Blankos Block Party

Thương hiệu xa xỉ của Anh, Burberry, đã hợp tác với studio game Mythical Games vào năm 2021 để tích hợp thẩm mỹ đặc trưng của mình vào trò chơi nhiều người chơi Blankos Block Party. Sự hợp tác này cho phép người chơi thu thập và tùy chỉnh các nhân vật kỹ thuật số thiết kế bởi Burberry trên blockchain.

Mặc dù Mythical Games cuối cùng đã ngừng phát triển Blankos vào năm 2023, những nhân vật NFT phiên bản giới hạn của Burberry—bao gồm cả nhân vật kỳ lân nổi tiếng "Minny B"—đã chứng minh cách mà các thương hiệu xa xỉ có thể tạo ra kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua các bộ sưu tập kỹ thuật số có thể chơi được. Dù chỉ tồn tại trong thời gian ngắn, cuộc thử nghiệm này đã làm nổi bật cách mà NFT xa xỉ có thể nâng cao trải nghiệm trò chơi trong khi mở rộng sự hiện diện của thương hiệu vào các môi trường ảo.

Bộ sưu tập Timecapsule của Prada

Nhà thời trang sang trọng của Ý, Prada, tiếp tục thu hút các nhà sưu tập thông qua "Chương trình Time Capsule"—các sản phẩm vật lý phiên bản giới hạn đi kèm với NFT tương ứng, được phát hành chỉ trong 24 giờ vào thứ Năm đầu tiên của mỗi tháng.

Số 57 của series này có một chiếc áo với các yếu tố đồ họa khám phá các chủ đề về ký ức thông qua việc ứng dụng màu sắc táo bạo. Mỗi trang phục vật lý đều được xác thực với NFT tương ứng của nó, tạo ra một hồ sơ quyền sở hữu có thể xác minh trong khi cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập vào các trải nghiệm độc quyền của Prada và các sản phẩm phát hành trong tương lai.

Dòng sản phẩm Mercedes-Benz Maschine

Mercedes-Benz đã gia nhập không gian nghệ thuật sinh tạo vào mùa hè năm 2023 thông qua quan hệ đối tác với nghệ sĩ kỹ thuật số Harm van den Dorpel và tập thể NFT Fingerprints DAO.

Sự hợp tác đã sản xuất "Maschine," một bộ sưu tập 1,000 NFT độc đáo được mô tả là "các mẫu phát sáng ẩn dụ tạo ra những ảo giác phức tạp, luôn thay đổi khi các đối tượng cụ thể được quay và tăng tốc." Mỗi tác phẩm nghệ thuật được tạo ra theo thuật toán gợi nhớ đến thẩm mỹ của một chiếc vù lửa đầy màu sắc, tinh tế tham chiếu đến cơ học quay trung tâm trong kỹ thuật ô tô đồng thời khẳng định Mercedes-Benz là một nhà sáng tạo trong không gian nghệ thuật kỹ thuật số.

Bộ sưu tập MetaTABI của Maison Margiela

Nhà mốt tiên phong Pháp Maison Margiela ra mắt trong web3 vào tháng 5 năm 2024 với bộ sưu tập MetaTABI—bao gồm những đôi bốt Tabi được vẽ tay và ví da, đi kèm với các NFT tương ứng mở khóa những trải nghiệm ảo độc quyền trên các nền tảng metaverse như The Sandbox và Ready Player Me.

Trong sáng kiến tiên phong này, Margiela đã hợp tác với người tiên phong trong lĩnh vực thời trang kỹ thuật số The Fabricant, tạo ra một trải nghiệm vật lý-kỹ thuật số kết hợp tôn vinh di sản experimental của thương hiệu đồng thời khám phá những ranh giới công nghệ mới.

Hệ thống xác thực Blockchain của Tập đoàn OTB

OTB Group—công ty mẹ của các thương hiệu sang trọng bao gồm Maison Margiela và Jil Sander—đã triển khai xác thực blockchain toàn diện vào đầu năm 2024 để giải quyết thách thức dai dẳng của hàng giả sang trọng. Hệ thống kết hợp xác minh blockchain với giao tiếp tầm gần (NFC) được nhúng trong các sản phẩm vật lý, cho phép khách hàng ngay lập tức xác minh tính xác thực thông qua điện thoại thông minh của họ.

Là một thành viên của Liên minh Blockchain Aura, OTB đã đăng ký hơn 1,2 triệu sản phẩm trên một blockchain tương thích với Ethereum. Với hàng giả gây thiệt hại hàng tỷ đô la cho các thương hiệu xa xỉ mỗi năm, việc triển khai này chứng minh cách mà công nghệ blockchain có thể cung cấp sự minh bạch và nguồn gốc có thể xác minh cho các mặt hàng có giá trị cao.

Hiểu Biết Về NFT Sang Trọng

NFT cao cấp đại diện cho các tài sản kỹ thuật số độc đáo xác minh quyền sở hữu hoặc tính xác thực của hàng hóa cao cấp hoặc nội dung độc quyền. Những token này sử dụng công nghệ blockchain để tạo ra các bản ghi kỹ thuật số không thể thay đổi cho hàng hóa vật lý, tài sản kỹ thuật số, hoặc các mặt hàng vật lý-kỹ thuật số lai.

Cách Công Nghệ NFT Đang Biến Đổi Các Thương Hiệu Sang Trọng

Việc tích hợp NFT vào các thị trường xa xỉ đang tạo ra nhiều hiệu ứng chuyển đổi.

• Mở rộng Thời trang Kỹ thuật số: NFTs đang cho phép số hóa thời trang, cho phép các thương hiệu xa xỉ tạo ra các sản phẩm hoàn toàn kỹ thuật số hoặc kết hợp vật lý-kỹ thuật số có thể được sử dụng trong các môi trường ảo. Sự chuyển mình này mở ra những khả năng mới cho việc thể hiện thời trang trong không gian kỹ thuật số, vượt ra ngoài các bộ lọc mạng xã hội để tạo ra những trải nghiệm kỹ thuật số thiết kế chân thực.

• Mô Hình Kinh Doanh Đổi Mới: Công nghệ NFT tạo điều kiện cho các phương pháp kinh doanh mới bao gồm các cộng đồng dựa trên thành viên và các bộ sưu tập giới hạn cực kỳ độc quyền, làm gián đoạn các mô hình sở hữu truyền thống trong khi tạo ra các giá trị mới cho người tiêu dùng cao cấp.

• Tăng cường tính minh bạch: Công nghệ sổ cái phi tập trung toàn cầu của Blockchain mang đến tính minh bạch và khả năng xác thực chưa từng có cho hàng hóa xa xỉ. Các thương hiệu giờ đây có thể cung cấp xác minh không thể thay đổi về nguồn gốc và lịch sử sở hữu, đảm bảo khách hàng nhận được sản phẩm chính hãng với lịch sử có thể xác minh.

• Biểu hiện sáng tạo mới: NFTs mở ra những hình thức sáng tạo mới cho cả thương hiệu và người tiêu dùng. Các thương hiệu xa xỉ có thể thử nghiệm với các thiết kế kỹ thuật số không bị ràng buộc bởi các giới hạn vật lý, trong khi những người sưu tập có thể trưng bày tài sản kỹ thuật số của họ trong các môi trường ảo để thể hiện danh tính kỹ thuật số của họ.

• Sáng kiến bền vững: NFT thời trang kỹ thuật số thúc đẩy tính bền vững bằng cách giảm yêu cầu sản xuất vật lý. Các thương hiệu xa xỉ có thể tạo ra các sản phẩm hoàn toàn kỹ thuật số, giảm thiểu lãng phí vật liệu và tác động đến môi trường—phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về hàng xa xỉ có trách nhiệm với môi trường.

Chương Trình Khách Hàng Trung Thành Dựa Trên NFT

Từ những người đam mê nghệ thuật đến các nhà sưu tập thời trang, NFT xa xỉ đang tạo ra những trải nghiệm sở hữu năng động vượt qua các mối quan hệ sản phẩm truyền thống. Các thương hiệu xa xỉ tư duy tiên tiến đang tận dụng tài sản kỹ thuật số vừa là hồ sơ sở hữu vừa là hệ thống giao hàng lợi ích cho những khách hàng tham gia nhiều nhất.

Bằng cách nắm giữ các NFT mang thương hiệu cụ thể, các nhà sưu tập có thể truy cập các đặc quyền từ việc truy cập sản phẩm sớm đến việc nhận lời mời tham dự sự kiện độc quyền—tạo ra các cấu trúc khuyến khích thúc đẩy sự tham gia lâu dài.

Khi ngành xa xỉ tiếp tục phát triển, NFTs chứng minh rằng tính độc quyền và đổi mới công nghệ tạo thành một mối quan hệ tự nhiên trong thời đại blockchain, cho phép các thương hiệu di sản tôn vinh truyền thống của họ trong khi chấp nhận sự chuyển đổi kỹ thuật số.