Labubu: Từ cơn sốt đồ chơi vật lý đến sự thăng trầm của tài sản kỹ thuật số

Năm 2024, một món đồ chơi bông mang tên Labubu đã trở nên nổi tiếng toàn cầu, khiến giá cổ phiếu của công ty sản xuất tăng vọt, với giá trị thị trường vượt qua 3500 tỷ đô la Hồng Kông. Tuy nhiên, tài sản kỹ thuật số liên quan đến nó lại không thể duy trì sức nóng lâu dài. Bài viết này sẽ khám phá nguồn gốc của Labubu, lý do thành công, cũng như số phận của tài sản kỹ thuật số liên quan.

!7377605

Sự ra đời và phát triển của Labubu

Labubu là một món đồ chơi nhân vật tinh linh có hình dáng độc đáo, được thiết kế bởi nghệ sĩ Long Gia Thăng. Nó có thân hình tròn trịa, đôi mắt to và đôi tai nhọn, nổi bật nhất là nụ cười tinh nghịch được tạo thành từ chín chiếc răng nhọn. Cảm hứng sáng tạo của Long Gia Thăng đến từ truyền thuyết và thần thoại Bắc Âu.

Năm 2015, Labubu ra mắt lần đầu tiên. Năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi, nó đã nhận được sự chú ý rộng rãi hơn. Trong nửa đầu năm 2024, bộ sản phẩm "The Monsters" thuộc sở hữu của Labubu đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm Labubu thế hệ thứ ba đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia.

!7377606

Nguyên nhân Labubu nổi tiếng

1. Mô hình bán hàng độc đáo: Sử dụng hình thức hộp mù, tăng tính kích thích và không chắc chắn trong việc mua hàng, thu hút người tiêu dùng mua sắm lặp đi lặp lại để có được các mẫu hiếm.

2. IP văn hóa sáng tạo xuất sắc: Labubu đã thành công trong việc vượt qua rào cản văn hóa, được yêu thích cả ở Châu Á và phương Tây.

3. Hỗ trợ chuỗi ngành: Chuỗi ngành hoàn thiện và hệ sinh thái ngành công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc đã cung cấp hỗ trợ mạnh mẽ cho việc sản xuất và quảng bá Labubu.

!7377657

Tài sản kỹ thuật số của sự thịnh vượng và suy tàn

Vào tháng 5 năm 2025, một loại tiền điện tử mang tên Labubu ra mắt, gây ra cơn sốt đầu cơ trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, tài sản kỹ thuật số này cuối cùng không thể tránh khỏi số phận giá giảm mạnh.

!7377641

Tình huống tương tự cũng xảy ra với các tài sản kỹ thuật số liên quan đến đồ chơi vật chất khác. Ví dụ, những con chim cánh cụt mập (Pudgy Penguins) mặc dù đã đạt được thành công tốt trong việc bán đồ chơi vật chất, nhưng giá NFT và các loại tiền điện tử liên quan của chúng vẫn giảm mạnh.

!7377642

Dự án tài sản kỹ thuật số thuần túy như Chó buồn (BAYC) và CryptoPunks cũng đã trải qua quá trình từ đỉnh cao xuống đáy. Ngay cả khi đã có người nổi tiếng và các công ty lớn mua vào với giá cao, giá trị của những tài sản này vẫn khó duy trì trong thời gian dài.

!7377626

!7377630

Kết luận

Labubu như một món đồ chơi vật lý thành công, đã chứng minh sức mạnh của IP xuất sắc và chiến lược tiếp thị. Tuy nhiên, chỉ dựa vào sự nóng sốt của tài sản kỹ thuật số khó có thể duy trì giá trị lâu dài. Hiện tượng "ra đời từ sự đầu cơ, tiêu biến khi bong bóng giá trị vỡ" phản ánh những đặc điểm bản chất của một số thị trường tài sản kỹ thuật số. Khi đầu tư và tham gia các dự án liên quan, cần thận trọng đánh giá giá trị lâu dài và triển vọng ứng dụng thực tế của chúng.

!7377639