Công nghệ tiến hóa cũng không thể cứu vớt linh hồn đã mất, ngành công nghiệp cần không chỉ tiếp thị, mà là khôi phục lại ý nghĩa và huyền thoại.
KOL DeFi Dave trong ngành công nghiệp tiền điện tử gần đây đã viết một bài dài có tiêu đề "Từ chối tiếp thị, trở về xây dựng huyền thoại" chỉ ra rằng ngành công nghiệp tiền điện tử đang đối mặt với một "cuộc khủng hoảng câu chuyện" sâu sắc. Mặc dù công nghệ blockchain phát triển nhanh chóng, nhưng sự tiến bộ về văn hóa lại bị đình trệ. Ông cho rằng, để cứu vãn ngành công nghiệp này, cần từ bỏ tư duy tiếp thị ngắn hạn và chuyển sang một dự án văn hóa cơ bản hơn: "Xây dựng huyền thoại (Lorebuilding)".
Nỗi khổ văn hóa của tiền điện tử: Mây mù u ám, bóng đen bao trùm
Dave chỉ ra rằng trong những năm gần đây, ngoài Bitcoin và đồng meme Solana, ngành công nghiệp tiền điện tử gần như đã dừng lại trong việc thu hút người tham gia mới. Sự thiếu hụt tăng trưởng này đã dẫn đến một cảm giác tiêu cực bao trùm trong ngành, đặc biệt là rõ rệt trong hệ sinh thái Ethereum:
Nguồn gốc của vấn đề nằm ở chỗ ngành công nghiệp đã quên cách kể những câu chuyện hấp dẫn, quá phụ thuộc vào các chiến lược tiếp thị ngắn hạn, trong khi bỏ qua sự cộng hưởng văn hóa sâu sắc.
Ông nhấn mạnh rằng, chỉ dựa vào tiếp thị không thể giải quyết vấn đề, con đường thực sự nằm ở "Xây dựng truyền thuyết (Lorebuilding)", tạo ra một khung thần thoại chung cho cộng đồng, khơi dậy sự sáng tạo chung của các thành viên và duy trì di sản văn hóa.
"Huyền thoại xây dựng" là gì? Tạo ra những truyền thuyết sống, gắn kết linh hồn cộng đồng.
Dave định nghĩa "xây dựng huyền thoại" là một loại nghệ thuật kể chuyện động, thông qua việc quan sát các vấn đề đương đại, trích xuất các meme và biểu tượng có sức cộng hưởng mạnh mẽ, tạo ra một nền văn hóa mà mọi người sẵn sàng tham gia và đồng sáng tạo. Thay vì nói rằng đây là một quá trình sáng tác câu chuyện, tốt hơn hết là nói rằng đây là một quá trình ươm tạo cộng đồng văn hóa:
Những người xây dựng huyền thoại (Lorebuilders) giống như những sứ giả văn hóa của thời đại, họ không dẫn dắt hướng đi mà lắng nghe cộng đồng và tôn trọng sự tiến hóa, kết nối những mảnh tưởng tượng phân mảnh thành một hệ thống thần thoại mạnh mẽ.
Ba cấp độ xây dựng huyền thoại: từ quá trình tiến hóa từ chú ý đến đồng sáng tạo
Dave chia truyền thuyết thành ba cấp độ, tiết lộ cách mà nó hướng dẫn cộng đồng dần dần tham gia sâu hơn:
Chú ý: Người dùng lần đầu tiếp xúc và quan tâm, vẫn chưa xây dựng được mối liên kết cảm xúc.
Sự đồng cảm: Những người tham gia bắt đầu đầu tư và thiết lập mối liên kết danh tính với câu chuyện.
Nhà đồng sáng tạo: Những người tham gia sâu sắc bắt đầu tạo ra nội dung, chẳng hạn như meme, các trò đùa nội bộ, nghi thức kể chuyện hoặc sự kiện quan trọng, từ đó thu hút thêm nhiều người tham gia.
Truyền thuyết xây dựng không thể bị làm giả hoặc mua bằng tiền, mà phải được thực hiện thông qua sự tham gia và trải nghiệm thực sự. Cuối cùng, nó có thể chuyển đổi những hành động lặp đi lặp lại thành văn hóa chung, giúp mọi người cảm nhận được cảm giác thuộc về và truyền lại cho thế hệ sau.
( Viết sau khi ABCDE Capital rút lui: Khi các VC lần lượt nghỉ việc, còn lại điều gì để xây dựng trong tương lai của crypto? )
Phân tích ví dụ huyền thoại: Nền tảng thần thoại của Bitcoin và Ethereum
Dave lấy Bitcoin và Ethereum làm ví dụ, giải thích cách truyền thuyết xây dựng có thể phát huy tác dụng trong ngành công nghiệp tiền mã hóa:
Huyền thoại nguồn gốc và nghi lễ văn hóa của Bitcoin
Bitcoin được Satoshi Nakamoto thành lập vào năm 2008, và bối cảnh ra đời của nó gắn liền với cuộc khủng hoảng tài chính. Tiêu đề báo được nhúng trong khối khởi đầu "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks" đã đặt nền tảng cho tinh thần cốt lõi của Bitcoin trong việc chống lại tài chính tập trung.
Sau đó, tinh thần kiên trì của meme "HODL", Ngày Pizza Bitcoin, và bài học "Not your keys, not your coins" từ Mt. Gox đã dần dần hình thành nên một hệ thống văn hóa độc đáo cho Bitcoin; và những nhân vật như Jesus Bitcoin Roger Ver, người sáng lập Silk Road Ross Ulbricht, cùng với Michael Saylor, người đã dẫn dắt Bitcoin vào Phố Wall, đã bổ sung thêm những chương mới cho huyền thoại Bitcoin.
Sự tiến hóa của câu chuyện đa tầng của Ethereum
Ethereum được sáng lập bởi Vitalik Buterin, với ý tưởng cốt lõi là "chương trình hoá chủ quyền", được ca ngợi là "máy tính toàn cầu". Khối khởi đầu của nó cũng trích dẫn thông điệp khởi đầu của Bitcoin, tượng trưng cho sự kế thừa tinh thần giữa hai bên.
Hệ thống huyền thoại của Ethereum đa dạng và cởi mở hơn, đã trải qua các giai đoạn như cơn sốt ICO, mùa DeFi, cơn sốt NFT và sự phục hưng của DAO. Ngày đầu, như ConsenSys do Joe Lubin sáng lập, đã phát triển các công cụ như MetaMask, cung cấp nền tảng văn hóa và kỹ thuật cần thiết cho cộng đồng Ethereum.
Nguy cơ rình rập: Khi hành vi chiếm lĩnh xây dựng huyền thoại
Dave cảnh báo, trong những năm gần đây, năng lượng văn hóa Ethereum đã bị suy giảm đáng kể, nguyên nhân chính là do việc mở rộng L2 và các chuỗi công cộng mới nổi đã phân tán sự chú ý của cộng đồng trước đây: "Các L2 hiện tại về mặt tinh thần giống như các L1 độc lập hơn."
( còn BUILD nữa không? Đằng sau sự tràn ngập cơ sở hạ tầng mã hóa, những yếu điểm và thách thức của ngành là gì? )
Đồng thời, ngành công nghiệp quá phụ thuộc vào các hoạt động khuyến khích ngắn hạn như huy động vốn quy mô lớn và sự kiện tạo ra token TGE (, khiến cho việc xây dựng huyền thoại bị thay thế bởi các phương pháp tiếp thị, trở thành một "trò chơi dữ liệu" thiển cận.
Chúng tôi coi người dùng như dữ liệu, chứ không phải là linh hồn, đây là sai lầm của ngành công nghiệp tiền điện tử, và cũng là nguồn gốc của vòng lặp xấu "kiệt sức và ảo tưởng".
Lời kêu gọi phục hồi ý nghĩa: Trở về với bản chất của câu chuyện và cộng đồng
Dave cuối cùng kêu gọi toàn bộ ngành công nghiệp quay trở lại "xây dựng huyền thoại", đánh thức niềm đam mê và sự tham gia của mọi người vào văn hóa tiền điện tử. Ông tin rằng đây là "cơ sở hạ tầng tinh thần" để gắn kết cộng đồng và kích thích sự sáng tạo. Tầm nhìn trong tương lai là có nhiều người xây dựng huyền thoại cùng nhau sáng tạo và chia sẻ câu chuyện, biến tiền điện tử thành một phong trào kết hợp công nghệ và văn hóa.
Chúng ta đang quên đi lý tưởng ban đầu của mình, nhưng chỉ cần chúng ta sẵn sàng bắt đầu kể chuyện, sẵn sàng lắng nghe nhau, chúng ta có thể đón nhận một cuộc phục hưng nghệ thuật thuộc về thời đại này một lần nữa.
)Arthur Hayes nói về tầm quan trọng của câu chuyện: công nghệ không quan trọng, khả năng kể chuyện mới là chìa khóa cho sự thành công của dự án(
Bài viết này bàn về cách Lorebuilder dẫn dắt sự phục hưng văn hóa trong thế giới tiền mã hóa: cần có những thần thoại được tạo ra, không cần những nhà tiếp thị. Xuất hiện lần đầu trên Chain News ABMedia.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Bàn về cách Lorebuilder dẫn dắt cuộc phục hưng văn hóa trong thế giới tiền điện tử: Cần có người tạo ra huyền thoại, không cần tiếp thị.
Công nghệ tiến hóa cũng không thể cứu vớt linh hồn đã mất, ngành công nghiệp cần không chỉ tiếp thị, mà là khôi phục lại ý nghĩa và huyền thoại.
KOL DeFi Dave trong ngành công nghiệp tiền điện tử gần đây đã viết một bài dài có tiêu đề "Từ chối tiếp thị, trở về xây dựng huyền thoại" chỉ ra rằng ngành công nghiệp tiền điện tử đang đối mặt với một "cuộc khủng hoảng câu chuyện" sâu sắc. Mặc dù công nghệ blockchain phát triển nhanh chóng, nhưng sự tiến bộ về văn hóa lại bị đình trệ. Ông cho rằng, để cứu vãn ngành công nghiệp này, cần từ bỏ tư duy tiếp thị ngắn hạn và chuyển sang một dự án văn hóa cơ bản hơn: "Xây dựng huyền thoại (Lorebuilding)".
Nỗi khổ văn hóa của tiền điện tử: Mây mù u ám, bóng đen bao trùm
Dave chỉ ra rằng trong những năm gần đây, ngoài Bitcoin và đồng meme Solana, ngành công nghiệp tiền điện tử gần như đã dừng lại trong việc thu hút người tham gia mới. Sự thiếu hụt tăng trưởng này đã dẫn đến một cảm giác tiêu cực bao trùm trong ngành, đặc biệt là rõ rệt trong hệ sinh thái Ethereum:
Nguồn gốc của vấn đề nằm ở chỗ ngành công nghiệp đã quên cách kể những câu chuyện hấp dẫn, quá phụ thuộc vào các chiến lược tiếp thị ngắn hạn, trong khi bỏ qua sự cộng hưởng văn hóa sâu sắc.
Ông nhấn mạnh rằng, chỉ dựa vào tiếp thị không thể giải quyết vấn đề, con đường thực sự nằm ở "Xây dựng truyền thuyết (Lorebuilding)", tạo ra một khung thần thoại chung cho cộng đồng, khơi dậy sự sáng tạo chung của các thành viên và duy trì di sản văn hóa.
"Huyền thoại xây dựng" là gì? Tạo ra những truyền thuyết sống, gắn kết linh hồn cộng đồng.
Dave định nghĩa "xây dựng huyền thoại" là một loại nghệ thuật kể chuyện động, thông qua việc quan sát các vấn đề đương đại, trích xuất các meme và biểu tượng có sức cộng hưởng mạnh mẽ, tạo ra một nền văn hóa mà mọi người sẵn sàng tham gia và đồng sáng tạo. Thay vì nói rằng đây là một quá trình sáng tác câu chuyện, tốt hơn hết là nói rằng đây là một quá trình ươm tạo cộng đồng văn hóa:
Những người xây dựng huyền thoại (Lorebuilders) giống như những sứ giả văn hóa của thời đại, họ không dẫn dắt hướng đi mà lắng nghe cộng đồng và tôn trọng sự tiến hóa, kết nối những mảnh tưởng tượng phân mảnh thành một hệ thống thần thoại mạnh mẽ.
Ba cấp độ xây dựng huyền thoại: từ quá trình tiến hóa từ chú ý đến đồng sáng tạo
Dave chia truyền thuyết thành ba cấp độ, tiết lộ cách mà nó hướng dẫn cộng đồng dần dần tham gia sâu hơn:
Chú ý: Người dùng lần đầu tiếp xúc và quan tâm, vẫn chưa xây dựng được mối liên kết cảm xúc.
Sự đồng cảm: Những người tham gia bắt đầu đầu tư và thiết lập mối liên kết danh tính với câu chuyện.
Nhà đồng sáng tạo: Những người tham gia sâu sắc bắt đầu tạo ra nội dung, chẳng hạn như meme, các trò đùa nội bộ, nghi thức kể chuyện hoặc sự kiện quan trọng, từ đó thu hút thêm nhiều người tham gia.
Truyền thuyết xây dựng không thể bị làm giả hoặc mua bằng tiền, mà phải được thực hiện thông qua sự tham gia và trải nghiệm thực sự. Cuối cùng, nó có thể chuyển đổi những hành động lặp đi lặp lại thành văn hóa chung, giúp mọi người cảm nhận được cảm giác thuộc về và truyền lại cho thế hệ sau.
( Viết sau khi ABCDE Capital rút lui: Khi các VC lần lượt nghỉ việc, còn lại điều gì để xây dựng trong tương lai của crypto? )
Phân tích ví dụ huyền thoại: Nền tảng thần thoại của Bitcoin và Ethereum
Dave lấy Bitcoin và Ethereum làm ví dụ, giải thích cách truyền thuyết xây dựng có thể phát huy tác dụng trong ngành công nghiệp tiền mã hóa:
Huyền thoại nguồn gốc và nghi lễ văn hóa của Bitcoin
Bitcoin được Satoshi Nakamoto thành lập vào năm 2008, và bối cảnh ra đời của nó gắn liền với cuộc khủng hoảng tài chính. Tiêu đề báo được nhúng trong khối khởi đầu "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks" đã đặt nền tảng cho tinh thần cốt lõi của Bitcoin trong việc chống lại tài chính tập trung.
Sau đó, tinh thần kiên trì của meme "HODL", Ngày Pizza Bitcoin, và bài học "Not your keys, not your coins" từ Mt. Gox đã dần dần hình thành nên một hệ thống văn hóa độc đáo cho Bitcoin; và những nhân vật như Jesus Bitcoin Roger Ver, người sáng lập Silk Road Ross Ulbricht, cùng với Michael Saylor, người đã dẫn dắt Bitcoin vào Phố Wall, đã bổ sung thêm những chương mới cho huyền thoại Bitcoin.
Sự tiến hóa của câu chuyện đa tầng của Ethereum
Ethereum được sáng lập bởi Vitalik Buterin, với ý tưởng cốt lõi là "chương trình hoá chủ quyền", được ca ngợi là "máy tính toàn cầu". Khối khởi đầu của nó cũng trích dẫn thông điệp khởi đầu của Bitcoin, tượng trưng cho sự kế thừa tinh thần giữa hai bên.
Hệ thống huyền thoại của Ethereum đa dạng và cởi mở hơn, đã trải qua các giai đoạn như cơn sốt ICO, mùa DeFi, cơn sốt NFT và sự phục hưng của DAO. Ngày đầu, như ConsenSys do Joe Lubin sáng lập, đã phát triển các công cụ như MetaMask, cung cấp nền tảng văn hóa và kỹ thuật cần thiết cho cộng đồng Ethereum.
Nguy cơ rình rập: Khi hành vi chiếm lĩnh xây dựng huyền thoại
Dave cảnh báo, trong những năm gần đây, năng lượng văn hóa Ethereum đã bị suy giảm đáng kể, nguyên nhân chính là do việc mở rộng L2 và các chuỗi công cộng mới nổi đã phân tán sự chú ý của cộng đồng trước đây: "Các L2 hiện tại về mặt tinh thần giống như các L1 độc lập hơn."
( còn BUILD nữa không? Đằng sau sự tràn ngập cơ sở hạ tầng mã hóa, những yếu điểm và thách thức của ngành là gì? )
Đồng thời, ngành công nghiệp quá phụ thuộc vào các hoạt động khuyến khích ngắn hạn như huy động vốn quy mô lớn và sự kiện tạo ra token TGE (, khiến cho việc xây dựng huyền thoại bị thay thế bởi các phương pháp tiếp thị, trở thành một "trò chơi dữ liệu" thiển cận.
Chúng tôi coi người dùng như dữ liệu, chứ không phải là linh hồn, đây là sai lầm của ngành công nghiệp tiền điện tử, và cũng là nguồn gốc của vòng lặp xấu "kiệt sức và ảo tưởng".
Lời kêu gọi phục hồi ý nghĩa: Trở về với bản chất của câu chuyện và cộng đồng
Dave cuối cùng kêu gọi toàn bộ ngành công nghiệp quay trở lại "xây dựng huyền thoại", đánh thức niềm đam mê và sự tham gia của mọi người vào văn hóa tiền điện tử. Ông tin rằng đây là "cơ sở hạ tầng tinh thần" để gắn kết cộng đồng và kích thích sự sáng tạo. Tầm nhìn trong tương lai là có nhiều người xây dựng huyền thoại cùng nhau sáng tạo và chia sẻ câu chuyện, biến tiền điện tử thành một phong trào kết hợp công nghệ và văn hóa.
Chúng ta đang quên đi lý tưởng ban đầu của mình, nhưng chỉ cần chúng ta sẵn sàng bắt đầu kể chuyện, sẵn sàng lắng nghe nhau, chúng ta có thể đón nhận một cuộc phục hưng nghệ thuật thuộc về thời đại này một lần nữa.
)Arthur Hayes nói về tầm quan trọng của câu chuyện: công nghệ không quan trọng, khả năng kể chuyện mới là chìa khóa cho sự thành công của dự án(
Bài viết này bàn về cách Lorebuilder dẫn dắt sự phục hưng văn hóa trong thế giới tiền mã hóa: cần có những thần thoại được tạo ra, không cần những nhà tiếp thị. Xuất hiện lần đầu trên Chain News ABMedia.