a16z: Історія YouTube — це майбутнє Інтернету.

Джерело: Anish@a16z

П'ятнадцять років тому, якщо ви запитали: “Що розумна людина робить у вихідні?”, хорошою відповіддю було б: “Створення відео для YouTube”.

YouTube цього року на початку року відзначив своє двадцятиріччя. Хоча нам усім подобається згадувати ті ранні відео, які змусили нас сміятися, ми не завжди усвідомлюємо, наскільки контркультурним було бути YouTuber у ті часи. Навіть після запуску програми партнерства YouTube у 2007 році ідея заробляти на каналі здавалася недосяжною. У світі вже існує стільки відео-контенту, від великих студій до хвостового контенту на 110-му каналі кабельного пакета: як могло бути ще більше комерційного попиту?

Тепер, згадуючи, ми усвідомлюємо, що світ 15 років тому насправді був світом коротких відео. І ми знаємо це завдяки розвитку YouTube з того часу. Коли будь-хто, хто має камеру та інструменти для монтажу, може знайти свою аудиторію, ми виявили різноманітні канали та підприємства — від Hot Ones до Mr Beast і Dwarkesh — які, безумовно, заслуговують на видатне місце у нашому світі контенту. Так званий «довгий хвіст» виявився набагато більшим, ніж будь-хто міг уявити.

Можливо, це і є правильний історичний посібник для розуміння великих мовних моделей (LLM), мережевих застосунків та майбутнього Інтернету. YouTube кардинально змінив контент, спростивши «творче створення контенту» та «управління малим бізнесом» до ряду простих кроків. Вам все ще потрібні креативність і мотивація, але решта стає набагато простішою. Тож чому ми не повинні спостерігати за тим, як те ж саме відбувається і з програмним забезпеченням? Інтернет завжди вмів сприяти творенню будь-ким без необхідності отримання дозволу. Але тільки з появою великої моделі (LLM) визначення “будь-хто” змінилося з “розробника” на “будь-кого, хто має ідею і може отримати доступ до кодового агенту”. Через п'ять років ми, можливо, озирнемося назад і усвідомимо, що цьому світу не вистачає програмного забезпечення (short software), оскільки єдині, хто мав можливість створювати програмне забезпечення, були інженери. Іншими словами, для інших галузей інтернету це момент YouTube:

• Аргумент “Світ потребує програмного забезпечення (короткого програмного забезпечення)” аналогічний до “Світ потребує контенту” 2006 року. У 2006 році ви вказували на 100 кабельних телевізійних каналів і говорили “досить”. Сьогодні програмне забезпечення та веб-сайти стикаються з тією ж проблемою.
• Великі мовні моделі (LLM) в кінцевому підсумку дозволяють розробляти нішеве програмне забезпечення та додатки, які раніше не могли бути виведені на ринок. Ви не наймете групу інженерів для розробки продукту на 100 осіб, але ви можете використовувати інструменти для створення додатків і програмування для розробки (і отримання прибутку!) менших за масштабом продуктів.
• Довгі мережеві програми будуть створені певним типом “професіоналів”, і ютубер є найкращим шаблоном таких професіоналів, які в нас є.

Зміст тепер є програмою; програма тепер є змістом

Пол Пакаус (Paul Bakaus) зазначає, що коли люди говорять про Інтернет, насправді вони говорять про три різні речі: контентний рівень мережі, до якого входять блоги, YouTube, Substack та інші сайти й традиційні видавці; комерційний рівень мережі, до якого входять ринки, такі як магазини Amazon та Shopify; а також рівень додатків мережі, який протягом більшої частини історії Інтернету складався з “серйозного” програмного забезпечення на базі хмари, такого як корпоративні платформи та соціальні мережі.

Великі мовні моделі (LLM) впливають на всі ці аспекти різними способами. Комерційний аспект є темою для іншої статті, але ми дійсно спостерігаємо, що великі мовні моделі відіграють важливу роль у рекомендаціях продуктів та покупках; це помітно не лише в нових механізмах виявлення штучного інтелекту, таких як пошук, але, що ще важливіше, в самих рекомендованих системах. Але відкинувши бізнес, наше розуміння “контенту” в Інтернеті та способи отримання винагород за нього зазнає значних змін.

Зміст завжди був «традиційним довгим хвостом» інтернет-участі, що налічує 30 років, починаючи з появи перших веб-браузерів. Кожні десять років виникає велика історія про те, як довгий хвіст змісту контролюється якою-небудь централізованою силою: спочатку це був AOL, а потім Facebook.

Цього разу найбільша увага прикута до того, що LLM захоплення сайтів є новою, навіть гіршою формою захоплення контенту — адже вони фактично перетворюються на додаток, що дозволяє вам споживати інформацію, яка раніше мала приносити трафік творцям контенту. Видавці відчувають відчай через явище, відоме як «Google Zero» (день, коли органічний трафік наближається до нуля), тоді як деякі цікаві нові сили намагаються протистояти цьому феномену, такі як вихід Cloudflare на ринок платного захоплення та нові стандарти мікроплатежів, такі як x402.

Водночас, на іншому кінці Інтернету також відбуваються цікаві речі: додатки стають новим контентом.

У довгостроковій перспективі інтернет стане більш інтерактивним

Є деякі категорії програмного забезпечення, які ніколи не були розроблені, причини для цього дуже прості: недостатня рентабельність інвестицій, занадто висока вартість або ж переваги близько 20 мільйонів розробників визначають програмне забезпечення, яке ми всі використовуємо. Але ми незабаром виявимо, якими саме вони є.

! uMMQLiScSrktcM6qn929O9PH65jLElVRZHJlFXwM.png

Джерело інформації: SK Ventures

Тепер за допомогою нових інструментів для створення додатків, таких як Replit, v0, Loveable, Figma Make, Bolt і Base44, можна легко створювати прототипи, будувати та публікувати нові програми. Раніше для цього потрібні були інженерні знання, а іноді навіть ціла команда розробників. Тепер вам потрібен лише 200 доларів на місяць (або навіть менше!) і хороша ідея.

Є популярний жарт, що більшість покоління Z прагне стати професійними YouTuber або TikToker, коли виросте. Люди люблять сперечатися та звинувачувати, чи є це реалістичною метою, але ігнорують більш базове спостереження: діти прагнуть підприємництва на передовій інтернету, реалізуючи американську мрію. І до цього моменту основними каналами для досягнення цієї мети є YouTube та TikTok.

LLM надає новий погляд на творчих людей в Інтернеті. Якщо ви сповнені ентузіазму, прагнете реалізувати свої ідеї для застосунків та перетворити їх у реальність, зараз ви можете це зробити. У попередні етапи Інтернету вам потрібно було вкладати величезні початкові витрати, які були дуже високими для реалізації ідеї, і вам потрібно було постійно збільшувати кількість клієнтів, щоб довести своє існування. А з LLM ви можете легко запускати продукти та швидко отримувати платних користувачів.

Наведу конкретний приклад: моя дружина нещодавно захопилася маніфестацією (примітка: метод практики, заснований на усвідомленості та позитивному мисленні). Вона дуже вміла в цьому (до того ж я тепер особливо обережний, щоб не розгнівати її). Зараз вона розробляє онлайн-додаток для своїх друзів, щоб навчитися маніфестації. Кілька років тому вона могла б рекламувати цю послугу на Facebook і намагатися зробити контент привабливим для аудиторії, наповнюючи його енергією. Тепер вона може розробити додаток, щоб безпосередньо зв'язатися з клієнтами.

Я впевнений, що це відбувається не тільки в моєму домі: я бачив безліч додатків, від бразильських сайтів потокового відео для контролю за рухом з низькою затримкою до платформ для імпровізації AI-рок-груп, створених за допомогою Replit. Потужність Replit видно неозброєним оком: на початку цього року ARR Replit досягла 150 мільйонів доларів, а попит на їхній продукт кодувального агента також зростає.

Ми також сподіваємося побачити, як це явище розширюється за межі мережі. Компанії, як-от Wabi, полегшують створення нових особистих мобільних додатків, які охоплюють функції, такі як важка атлетика, генерація колажів, голодування та нагадування про дотик до трави.

Створення додатків: новий тип розваг

Кілька років тому Надія Аспарухова в співпраці з Stripe Press опублікувала чудову книгу під назвою «Відкрита робота». Ця книга розповідає цікаву історію про те, як змінилася робота з розробки програмного забезпечення з відкритим кодом в епоху Github: керівники популярних проєктів змушені витрачати багато часу на управління тими, хто хоче долучитися та зробити внесок. Відкрите творення почало ставати своєрідним «перфомансом». Просто робити добрі справи недостатньо — ви повинні мислити як ведучий.

Сьогодні, з появою додатків та програмного забезпечення для кодування vibe, ми, можливо, побачимо подібні речі в більшому масштабі. Виклики можуть бути не зовсім однаковими, але необхідні комбінації навичок можуть бути схожими: успішними будуть певні типи професіоналів. Вони кардинально відрізняються від «професійних» розробників програмного забезпечення минулого, у яких є інша інтуїція щодо медіа та того, як створювати речі, що викликають резонанс.

Скромно варто пам'ятати, що майже жоден досвідчений професіонал традиційного телебачення не став великою зіркою на YouTube. Протягом тривалого часу основні телевізійні програми (наприклад, нічні комедійні шоу) сприймали YouTube як «додатковий контент», наприклад, закадрові матеріали або уривки. Традиційні розробники програмного забезпечення та інвестори цілком можуть повністю неправильно зрозуміти застосування vibe coding - не заперечуючи їх, а просто ігноруючи їх мету.

Як ми бачимо на YouTube, найуспішніші нові додатки, ймовірно, створені особистостями та індивідуальністю: ці люди мають існуючі канали розповсюдження, вже створили природні точки Шелліна для своїх спільнот і виробляють “анбоксинг відео, але програмного забезпечення”. Але платформи, такі як Wabi, також вказують на інший можливий результат. Ми можемо побачити в мережі надзвичайно персоналізовані додатки, орієнтовані на меншу аудиторію. Це значно звільняє людей: програмне забезпечення більше не повинно бути практичним. Воно не потребує мільярдів доларів доходу, щоб виправдати своє існування. Йому просто потрібна хороша ідея за спиною і кілька людей, які розуміють його цінність і цінують професійну інтуїцію, необхідну для його успіху (як професійні YouTube блогери).