Netflix розширює інструменти ШІ для творців на фоні дебатів в індустрії

Коротко

Netflix повністю впроваджує генеративний штучний інтелект на своїй платформі для покращення створення контенту та рекомендацій, підкреслюючи, що ШІ підтримує, але не замінює людську творчість на фоні скептицизму в галузі та регуляторних занепокоєнь.

Підписна потокова платформа Netflix оголосила, що повністю зобов'язується до інтеграції генеративного ШІ у свою службу, що відображає зростаючий вплив ШІ у популярних розвагах. Компанія зазначила, що машинне навчання та ШІ вже давно підтримують рекомендації контенту, а також процеси виробництва та просування. Генеративний ШІ тепер вважається великою можливістю для покращення рекомендацій, реклами, а також контенту фільмів і телебачення.

Платформа підкреслила, що творцям надається набір інструментів генеративного ШІ, щоб допомогти втілити їхні бачення в життя та створити більш захоплюючі заголовки. Як приклади, фільм “Щасливий Гілмор 2” використовував генеративний ШІ для допомоги в де-старінні персонажів, тоді як серіал Netflix “Бункер мільярдерів” використовував такі інструменти на етапі передвиробництва для дослідження гардеробу та дизайну сетів.

Netflix посилює зобов'язання щодо людської творчості, одночасно розширюючи інструменти ШІ для виробництва контенту

Заяви Netflix надходять на тлі триваючих дискусій у сферах розваг і мистецтв про потенційний вплив ШІ на людські робочі місця та використання контенту, створеного людьми.

Під час нещодавнього дзвінка з приводу прибутків, генеральний директор Netflix Тед Сарандіс підкреслив, що хоча ШІ може покращити досвід перегляду телевізора та фільмів, він не може замінити талант оповідача. Він зазначив, що ШІ призначений для підтримки творців у більш ефективному та інноваційному розповіданні історій, і що компанія повністю віддана інтеграції цих інструментів без страху заміни людської креативності.

Незважаючи на це, скептицизм щодо ШІ залишається поширеним у галузі. Наприклад, новостворена студія Particle6 зазнала критики за плани створити, управляти та монетизувати акторів і таланти, створені за допомогою ШІ, викликавши заперечення з боку SAG-AFTRA.

Профспілка раніше очолювала великий страйк акторів у липні 2023 року на фоні ширших трудових суперечок у Голлівуді, під час яких питання використання ШІ в медіа було центральним. Страйк, який тривав понад 100 днів, завершився попередньою угодою, що встановлює контрактні гарантії щодо використання ШІ для виконавців вперше.

Відповідно до сприяння відповідальному впровадженню штучного інтелекту, Netflix також випустив оновлені виробничі рекомендації, спрямовані на ШІ для своїх творчих команд.

Інтеграція штучного інтелекту в індустрію розваг зіткнулася з численними викликами, починаючи від появи акторів, створених штучним інтелектом, і суперечок з такими компаніями, як OpenAI, щодо проектів, таких як Sora, до постійних переговорів з голлівудськими профспілками та критики з боку глядачів. Оскільки технології продовжують еволюціонувати, навігація інтересами платформ, таких як Netflix, творчих талантів та глядачів, ймовірно, стане все більш складною.