a16z: История YouTube — это будущее интернета

Источник: Anish@a16z

Пятнадцать лет назад, если бы вы спросили: «Что делают умные люди в выходные?», хороший ответ был бы: «Создают видео для YouTube».

YouTube в этом году ранее отпраздновал свой двадцатилетний юбилей. Хотя мы все любим вспоминать те ранние видео, которые заставляли нас смеяться, мы не всегда осознаем, насколько контркультурным было быть YouTuber в начале. Даже после запуска партнерской программы YouTube в 2007 году, идея зарабатывать на канале казалась недостижимой. В мире уже существует так много видеоконтента, от крупных студий до длинного контента 110 канала в кабельных пакетах: как может быть еще больше коммерческого спроса?

Теперь, оглядываясь назад, мы понимаем, что мир 15 лет назад на самом деле был миром коротких видео. И мы знаем это благодаря развитию YouTube с тех пор. Когда любой, у кого есть камера и инструменты для редактирования, может найти свою аудиторию, мы обнаружили множество различных каналов и бизнесов — от Hot Ones до Mr Beast и Dwarkesh — которые, очевидно, заслуживают заметного места в нашем мире контента. Так называемый “длинный хвост” гораздо больше, чем кто-либо мог себе представить.

Возможно, это и есть правильное историческое руководство по размышлению о больших языковых моделях (LLM), сетевых приложениях и будущем Интернета. YouTube полностью изменил контент, упростив “творческое создание контента” и “управление малым бизнесом” до ряда простых шагов. Вам все еще нужна креативность и мотивация, но остальное стало гораздо проще. Итак, почему мы не должны ожидать, что с программным обеспечением произойдет то же самое? Интернет всегда был хорош в содействии творчеству любого, кто не требует разрешения. Но до появления большого модели (LLM) определение “любого” изменилось с “разработчика” на “любого, у кого есть идея и кто может получить доступ к кодовому интеллекту”. Через пять лет мы, возможно, оглянемся назад и осознаем, что в этом мире не хватает программного обеспечения (short software), потому что единственными, кто был способен создавать программное обеспечение, были инженеры. Иными словами, для других областей интернета это момент YouTube.

• Аргумент “в мире не хватает программного обеспечения (short software)” аналогичен утверждению 2006 года “в мире не хватает контента”. В 2006 году вы могли бы указать на 100 кабельных телевизионных каналов и сказать “достаточно”. Сегодня программное обеспечение и веб-сайты сталкиваются с той же проблемой.
• Большие языковые модели (LLM) в конечном итоге сделали возможным выход на рынок нишевого программного обеспечения и приложений, которые ранее не могли быть запущены. Вы не будете нанимать группу инженеров для разработки продукта для 100 человек, но вы можете использовать инструменты для генерации приложений и программирования для разработки (и получения прибыли!) менее масштабных продуктов.
• Длиннохвостовые сетевые приложения будут создаваться определенным типом “профессионалов”, и Youtuber является лучшим примером таких профессионалов, которые у нас есть.

Содержимое теперь является приложением; приложение теперь является содержимым

Пауло Бакас (Paul Bakaus) указывает, что когда люди говорят об интернете, они фактически говорят о трех разных вещах: контентном уровне сети, включая блоги, YouTube, Substack и другие сайты, а также традиционных издателей; коммерческом уровне сети, включая такие рынки, как Amazon и магазины Shopify; и уровне приложений сети, который на протяжении большей части истории интернета состоял из “серьезного” облачного программного обеспечения, такого как корпоративные платформы и социальные сети.

Большие языковые модели (LLM) влияют на все эти аспекты по-разному. Коммерческий аспект является темой другой статьи, но мы действительно видим, что большие языковые модели играют важную роль в рекомендациях продуктов и покупках; это проявляется не только в новых механизмах обнаружения искусственного интеллекта, таких как поиск, но что более важно, в самих рекомендательных системах. Но оставив в стороне коммерцию, наше понимание “контента” в Интернете и способы получения вознаграждений претерпевают значительные изменения.

Содержание всегда было «традиционным длинным хвостом» участия в Интернете, что можно проследить на протяжении 30 лет, начиная с появления первых веб-браузеров. Каждые десять лет появляется важная история, связанная с тем, что длинный хвост содержания оказывается под контролем какой-то централизованной силы: сначала это была AOL, затем Facebook.

На этот раз самым интересным моментом является то, что захват сайтов с помощью LLM представляет собой новую, а даже худшую форму захвата контента — потому что они фактически превращаются в приложение, позволяющее вам потреблять информацию, которая раньше должна была приносить трафик создателям контента. Издатели в отчаянии от явления, известного как “Google Zero” (день, когда органический поисковый трафик стремится к нулю), в то время как некоторые интересные новые силы начинают противостоять этому явлению, такие как выход Cloudflare на рынок платного захвата и новые стандарты микроплатежей, такие как x402.

Тем временем, на другом конце Интернета происходят интересные вещи: приложения становятся новым контентом.

В долгосрочной перспективе интернет станет более вовлеченным

Существуют некоторые категории программного обеспечения, которые никогда не были разработаны, и причина проста: недостаточная рентабельность инвестиций, слишком высокие затраты или предпочтения примерно 20 миллионов разработчиков определяют, какое программное обеспечение мы все используем. Но вскоре мы выясним, что это за категории.

! uMMQLiScSrktcM6qn929O9PH65jLElVRZHJlFXwM.png

Источник информации: SK Ventures

Теперь с помощью таких новых инструментов для создания приложений, как Replit, v0, Loveable, Figma Make, Bolt и Base44, можно легко создавать прототипы, разрабатывать и публиковать новые приложения. Раньше для этого нужны были инженерные знания, а иногда даже целая команда разработчиков. Теперь вам нужно всего лишь 200 долларов в месяц (или даже меньше!) и хорошая идея.

Существует известная шутка, что большинство представителей поколения Z стремятся стать профессиональными YouTuber или TikToker, когда вырастут. Люди любят обсуждать и обвинять в том, является ли это реальной целью, игнорируя более основное наблюдение: дети стремятся начать свой бизнес на передовой интернета и осуществить американскую мечту. А на сегодняшний день основным каналом для реализации этой мечты являются YouTube и TikTok.

LLM предоставляет совершенно новый взгляд на творчество в интернете. Если вы полны энтузиазма, жаждете реализовать свои идеи приложений и превратить их в реальность, теперь у вас есть возможность это сделать. В предыдущую эпоху интернета вам нужно было вложить огромные начальные инвестиции, которые были очень высоки для реализации идеи, и вам нужно было постоянно увеличивать количество клиентов, чтобы доказать свое существование. С LLM вы можете легко выпускать продукты и быстро получать платных пользователей.

Приведу конкретный пример: моя жена недавно увлеклась манифестацией (manifestation, примечание: метод практики, основанный на внимательности и позитивном мышлении). Она в этом очень хороша (настолько, что я сейчас особенно осторожен, чтобы не разозлить её). Сейчас она разрабатывает онлайн-приложение, чтобы друзья могли изучать манифестацию. Несколько лет назад она, возможно, рекламировала бы эту услугу на Facebook и старалась сделать контент привлекательным для зрителей, чтобы он был живым. Теперь она может разработать приложение, которое напрямую связывается с клиентами.

Я уверен, что это происходит не только у меня дома: я видел различные приложения, от бразильского низкокачественного трафика потокового веб-сайта управления трафиком до платформы для импровизации AI-оркестра, созданной с помощью Replit. Мощные возможности Replit наглядно демонстрируют: ранее в этом году ARR Replit достиг 150 миллионов долларов, и спрос на их продукт кодирующего агента также стремительно растет.

Мы также надеемся увидеть, что это явление распространится за пределы сети. Компании, такие как Wabi, упрощают создание совершенно новых мобильных приложений, охватывающих функции, такие как тяжелая атлетика, генерация коллажей, голодание и напоминания о прикосновении к траве.

Создание приложений: новый тип развлекательной индустрии

Несколько лет назад Надя Аспарухова совместно с Stripe Press опубликовала замечательную книгу под названием «Открытая работа». Эта книга рассказывает интересную историю о том, как изменился процесс разработки программного обеспечения с открытым исходным кодом в эпоху Github: мейнтейнеры популярных проектов вынуждены были тратить много времени на управление теми, кто хотел участвовать и вносить свой вклад. Открытое творчество стало своего рода «выступлением». Просто делать добро недостаточно — нужно мыслить как стример.

Сегодня, с появлением приложений и программного обеспечения для кодирования Vibe и эффекта длинного хвоста, мы можем увидеть подобные вещи в более крупном масштабе. Проблемы могут быть не совсем одинаковыми, но необходимые навыки могут быть схожими: успешными будут определенные типы специалистов. Они будут совершенно отличаться от «профессиональных» разработчиков программного обеспечения прошлых лет, у которых есть интуиция относительно средств и того, как создавать вещи, которые могут вызвать отклик.

Стоит скромно помнить, что практически никто из опытных профессионалов традиционного телевидения не стал большой звездой на YouTube. Долгое время основные телевизионные программы (например, ночные комедийные шоу) рассматривали YouTube как свалку «дополнительного контента», например, закулисных материалов или вырезанных сцен. Традиционные разработчики программного обеспечения и инвесторы вполне могут в конечном итоге также неправильно понять приложения для кодирования атмосферы — не полностью отрицая их, а просто игнорируя их назначение.

Как мы видим на YouTube, самые успешные новые приложения, скорее всего, будут движимы личностью и индивидуальностью: у этих людей есть существующие каналы дистрибуции, они уже создали естественные точки Шеллинга для своих сообществ и производят «распаковочные видео, но для программного обеспечения». Однако платформы, такие как Wabi, также указывают на другую возможную перспективу. Мы можем увидеть гиперперсонализированные приложения, нацеленные на более узкие аудитории, в сети. Это в значительной степени освобождает людей: программное обеспечение больше не должно быть практичным. Ему не нужны десятки миллиардов долларов дохода, чтобы оправдать свое существование. Ему просто нужна хорошая идея за спиной и несколько людей с профессиональной интуицией, которые понимают его ценность и ценят успех (как профессиональные авторы на YouTube).