Netflix расширяет инструменты ИИ для создателей на фоне дебатов в индустрии

Кратко

Netflix полностью принимает генеративный ИИ на своей платформе для улучшения создания контента и рекомендаций, подчеркивая, что ИИ поддерживает, но не заменяет человеческое творчество на фоне скептицизма в отрасли и регуляторных опасений.

Подписная потоковая платформа Netflix объявила, что она полностью посвящает себя интеграции генеративного ИИ в свой сервис, что отражает растущее влияние ИИ в мейнстримном развлечении. Компания отметила, что машинное обучение и ИИ давно поддерживают рекомендации контента, а также процессы производства и продвижения. Генеративный ИИ теперь рассматривается как главная возможность для улучшения рекомендаций, рекламы и контента как в кино, так и на телевидении.

Платформа подчеркнула, что создателям предоставляется набор генеративных ИИ-инструментов, чтобы помочь воплотить их видения в жизнь и предоставить более увлекательные заголовки. В качестве примеров, фильм «Счастливый Гилмор 2» использовал генеративный ИИ для помощи в омоложении персонажей, в то время как сериал Netflix «Бункер миллиардеров» использовал такие инструменты на этапе предпроизводства для изучения дизайна одежды и декораций.

Netflix подтверждает приверженность человеческому творчеству, расширяя инструменты ИИ для производства контента

Заявления Netflix поступают на фоне продолжающихся обсуждений в развлекательной и художественной сферах о потенциальном влиянии ИИ на человеческие рабочие места и использовании контента, созданного человеком.

Во время недавнего телефонного разговора о доходах генеральный директор Netflix Тед Сарандос подчеркнул, что хотя ИИ может улучшить телевизионный и киноопыт, он не может заменить талант рассказчика. Он заявил, что ИИ предназначен для поддержки создателей в более эффективном и инновационном рассказе историй, и что компания полностью привержена интеграции этих инструментов, не опасаясь замены человеческого творчества.

Несмотря на это, скептицизм по поводу ИИ остается распространенным в индустрии. Например, новая студия Particle6 столкнулась с критикой за планы по созданию, управлению и монетизации актеров и талантов, сгенерированных ИИ, что вызвало возражения со стороны SAG-AFTRA.

Профсоюз ранее проводил крупную забастовку актеров в июле 2023 года на фоне более широких трудовых споров в Голливуде, в ходе которых вопросы использования ИИ в медиа были центральной темой. Забастовка, которая длилась более 100 дней, завершилась предварительным соглашением, устанавливающим контрактные защиты в отношении использования ИИ для исполнителей впервые.

В соответствии с продвижением ответственного использования ИИ, Netflix также выпустил обновленные производственные рекомендации, сосредоточенные на ИИ для своих творческих команд.

Интеграция ИИ в индустрию развлечений столкнулась с многочисленными проблемами, начиная от появления актеров, сгенерированных ИИ, и споров с такими компаниями, как OpenAI, по проектам, таким как Sora, и заканчивая продолжающимися переговорами с голливудскими профсоюзами и критикой со стороны зрителей. Поскольку технологии продолжают развиваться, управление интересами таких платформ, как Netflix, творческих талантов и зрителей, вероятно, станет все более сложным.