UE Aperta Regras de IA: ChatGPT, Bard Enfrentam Requisitos de Rotulagem de Conteúdo

A Comissão Europeia está a pressionar as gigantes da tecnologia a adicionar rótulos visíveis ao conteúdo gerado por IA, uma medida destinada a retardar a disseminação de deepfakes e desinformação sintética. Vera Jourova, a chefe de transparência da UE, emitiu um ultimato esta semana: as empresas devem sinalizar o conteúdo de IA ou enfrentar consequências regulatórias.

O que está a mudar?

A Demanda:

• Todos os fornecedores de ferramentas de IA (OpenAI, Google, Microsoft) devem rotular textos/imagens gerados antes da liberação
• As empresas assinadas no “Código de Práticas” da UE de 2018 devem submeter relatórios de conformidade até julho
• O não cumprimento poderá desencadear a aplicação sob a nova Lei de IA

Os Jogadores:

• Google, Microsoft, Meta: Já no código, agora sob pressão
• OpenAI: Não é um signatário oficial, mas suas ferramentas estão na mira da UE.
• Twitter: Recentemente abandonou o código—agora enfrentando “avaliação rigorosa” (ler: escrutínio mais próximo)

Por que isso é importante

A IA generativa explodiu em 2023. O ChatGPT sozinho alcançou 100M de utilizadores em 2 meses. Mas com a adoção veio um tsunami de preocupações: vídeos deepfake, artigos de notícias sintéticos, conteúdo fraudulento indistinguível de relatórios reais. A medida de Jourova tenta resolver isso forçando a transparência na fonte.

Cronograma:

• Agora: Códigos voluntários incentivados
• Julho de 2024: Primeiros relatórios de conformidade devidos
• 2024-2026: Implementação total da Lei de IA da UE esperada

O Apanhado

A rotulagem sozinha não vai parar os maus atores—é mais sobre dar aos usuários uma chance de lutar. Uma marca d'água ou divulgação pode ser removida ou ignorada. O verdadeiro poder de aplicação vem da Lei da IA, que pode impor multas de até 4% da receita global por violações graves.

A saída do Twitter do código sinaliza resistência à supervisão da UE. Espera-se que a plataforma enfrente um intenso escrutínio enquanto Bruxelas impõe conformidade através de outros canais regulatórios.