Como os profissionais de marketing podem evitar ser substituídos pela IA nos próximos 5 anos?

Escrito por: rosie

Compilado por: AididiaoJP, Forsight News

Nos últimos cinco anos, a indústria passou por mudanças dramáticas.

O conceito tradicional de "profissionais de marketing em T" desapareceu, sufocado pela inteligência artificial, automação e muitos outros fatores.

Se você ainda acredita que uma habilidade profunda + um amplo conhecimento = segurança no emprego, então é mais provável que você seja substituído por grandes modelos de linguagem (LLM) nos próximos 5 a 10 anos. Isso não é de forma alguma um apelo emocional, mas sim uma previsão de como a substituição poderá se desenrolar nos próximos anos.

Os profissionais de marketing de hoje não são mais os especialistas mais profundos, mas sim aqueles que conseguem realizar várias tarefas de forma excelente.

Esta é a revolução do marketing em forma de π.

Prever o quadro dessa transformação

@emilykramer apresentou pela primeira vez o "marketing em forma de π" na MKG, e Emily fez uma avaliação muito precisa da direção de desenvolvimento da indústria.

Em vários campos, como criptomoedas, fintech e startups de tecnologia, surgiu o mesmo padrão. As empresas estão cansadas de contratar cinco especialistas que não se comunicam entre si, o que gera altos custos, e as startups em fase inicial raramente dispõem de tais recursos. Mesmo que tenham, os especialistas precisam de coordenação e de um fluxo de trabalho claro, o que a maioria das startups ainda não possui.

O marketing em forma de π significa ter múltiplas áreas de especialização profunda. Pode-se imaginar como a letra grega π, com vários pilares de conhecimento profundo verticais, sustentados por uma base de entendimento de marketing geral horizontal.

A realidade da substituição de especialistas

A empresa ainda está a recrutar para posições como "gestor de comunidade" ou "especialista em redes sociais", mas os fundadores não têm certeza de que tipo de profissional de marketing devem contratar primeiro, mas isso é um tópico completamente diferente. Se o seu currículo inclui "gestor de comunidade" ou "especialista em redes sociais", é provável que seja ultrapassado em 5 a 10 anos.

Não é porque você não faz bem. Mas sim porque o trabalho que você está fazendo agora, a IA também pode completar.

AI pode:

Escreva cópias melhores do que a maioria dos falantes nativos.

Campanhas publicitárias otimizadas 24/7

Analisar dados mais rapidamente do que os humanos

Criar em grande escala conteúdo de verdadeira qualidade (Claude se destaca muito nesta área)

Sequência de emails automatizada, cujo efeito é superior ao de emails escritos manualmente.

Mas a IA não consegue alternar sem costura entre marketing de crescimento, colaboração em ecossistemas e construção de comunidades, enquanto entende como os produtos funcionam na prática e as dinâmicas do setor.

Isso ainda requer julgamento humano em múltiplas áreas.

Por que isso aconteceu?

Três forças tornam o marketing em forma de π inevitável:

A IA democratiza as habilidades pessoais: agora, cada profissional de marketing pode usar aquelas ferramentas que antes exigiam anos de treinamento para serem dominadas, a barreira de entrada para qualquer habilidade de marketing desapareceu.

As fronteiras de papel estão a desmoronar: os profissionais de marketing de crescimento precisam de entender o ecossistema. Os gestores de comunidade precisam de compreender a economia dos tokens, as redes sociais e o marketing de crescimento. Os especialistas em redes sociais necessitam de experiência em marketing de produtos e marketing KOL.

Requisitos de velocidade e multifuncionalidade

Como descobri isso.

Eu não planejava me tornar um talento do tipo π, isso aconteceu porque eu fui constantemente chamado para resolver problemas que exigem múltiplas habilidades:

Pilar 1: Aquisição de clientes paga + SEO

Executar campanhas publicitárias do projeto em todas as plataformas.

Crescimento orgânico através da otimização de conteúdo e pesquisa

Compreender quais canais trazem usuários reais e não tráfego

Pilar 2: Marketing de KOL + Mídias Sociais

Gerir relações com influenciadores e transações com parceiros

Estabelecer influência de marca no Twitter, Telegram, Discord

Fazer a tradução da comunicação entre a equipe técnica e o público de retalho

Pilar 3: Posicionamento + Narrativa

Explicar DeFi/infraestrutura complexa a pessoas comuns

Construir uma narrativa que impulsione a adoção e o investimento

Posicionamento de projetos em mercados populares

Quando essas habilidades se reforçam mutuamente, a magia aparece. As suas atividades de KOL melhoraram o direcionamento pago; a sua compreensão técnica aprimorou o conteúdo social; os seus dados de crescimento moldaram a estratégia de parceria.

Composição π tipo Web3 efetiva

No domínio do Web3, muitos profissionais de marketing já estão a trabalhar de forma π, apenas não lhe chamam assim, devido a equipas reduzidas, orçamentos limitados e à velocidade absurda do desenvolvimento neste campo. Aqui estão algumas combinações π específicas do Web3 que notei:

Marketing comunitário + Marketing de produtos

Na Web3, a comunidade é o motor de distribuição do produto. Se você souber como posicionar o produto e ativar a comunidade (meme, incentivos, ciclos de feedback), você se tornará extremamente competitivo. Muitos "líderes comunitários" já se tornaram silenciosamente gerentes de marketing de produtos (PMM), testando narrativas de produtos, construindo comunicação através do Twitter/Telegram e fornecendo insights de volta à equipe do produto.

Marketing de crescimento + Economia de token

O crescimento do Web3 não se resume apenas a anúncios ou SEO. O design de tokens é o motor de crescimento; se você entender as atividades do ciclo de vida e os incentivos dos tokens, pode criar um ciclo que retenha usuários em vez de apenas comprá-los. Os profissionais de marketing que realizam atividades ou airdrops na Galxe e Zealy já estão combinando crescimento com mecanismos de tokens.

KOL marketing + construção de comunidade + redes sociais

Por que é eficaz: os KOLs fornecem a distribuição inicial, mas a comunidade é onde a retenção acontece. Alguém que sabe como realizar transações com KOLs e estabelecer engajamento de base gerará um efeito composto. Até 2025, muitos "gerentes de KOL" serão na verdade construtores de comunidade, que mantêm os KOLs envolvidos e integrados no ecossistema da comunidade.

Expansão de Negócios (BD) + Marketing de Produtos

Por que é eficaz: No Web3, parcerias (integração, marketing conjunto, negociação de liquidez) são marketing. Se você pode estabelecer parcerias e construí-las com um forte direcionamento, pode amplificar a credibilidade e a influência. Muitos "desenvolvedores de negócios" escrevem cópias, publicam threads no Twitter ou redigem newsletters, enquanto silenciosamente cultivam as habilidades de gerentes de marketing de produtos.

Análise de dados + Marketing de crescimento

O Web3 fornece dados abertos. Um profissional de marketing que consegue ler análises on-chain e executar ciclos de crescimento pode construir campanhas baseadas no comportamento real dos usuários.

Por que isso acontece: a equipe é pequena, sem uma economia de tokens independente e um departamento de crescimento. A distribuição do Web3 depende de incentivos, comunidade, KOL e integrações, em vez de anúncios do Google e Facebook. Assim, os profissionais de marketing são forçados a integrar diferentes disciplinas para sobreviver. A combinação mais crucial em Web3 gira em torno da comunidade + outras áreas (marketing de produtos, crescimento, KOL, economia de tokens). A comunidade é constante, o segundo pilar define sua vantagem.

"Pensamento sistêmico" emerge naturalmente

"O desempenho de um sistema não depende do desempenho individual das suas partes, mas sim de como elas trabalham em conjunto: como interagem entre si, e não como agem individualmente. Portanto, quando você melhora o desempenho de uma parte do sistema isoladamente, pode acabar destruindo o sistema inteiro." — Russell Ackoff

Quando você trabalha em vários campos de marketing de criptomoedas, você descobrirá padrões que os especialistas ignoram:

Como o sentimento da comunidade influencia o preço dos tokens, que por sua vez afeta o orçamento de marketing, alterando assim a estratégia de crescimento.

Como os anúncios de parceiros afetam o comportamento do usuário, afetando assim a taxa de conversão e moldando a otimização de eventos.

Como as atualizações de protocolo afetam a entrada dos usuários, que por sua vez afeta as métricas de retenção e, consequentemente, a participação da comunidade.

O pensamento sistémico é a intuição estratégica que se desenvolve naturalmente quando compreendes as várias partes das estratégias de marketing e de produtos.

As vantagens da IA

A IA não substituirá os profissionais de marketing de criptomoedas do tipo π, apenas terá um papel de reforço.

Os especialistas estão preocupados que a IA roube os seus empregos, enquanto os profissionais de marketing de tipo π utilizam a IA em todas as suas capacidades:

Variações de conteúdo geradas por IA, escolhidas com base nas percepções da comunidade

A IA analisa dados na blockchain, interpretando-os a partir de várias perspetivas de marketing.

A IA otimiza campanhas publicitárias, formulando estratégias com base na compreensão do ecossistema.

Quanto mais vasta for a sua experiência em criptomoedas, melhor poderá utilizar ferramentas de IA em diferentes funções.

Construa suas habilidades em criptomoeda π

Passo 1: Avalie a sua profundidade atual

Em qual função de marketing de criptomoedas você realmente se destaca? Se não, escolha uma e aprofunde-se.

Passo 2: Identificar habilidades adjacentes

Quais problemas surgem constantemente e requerem conhecimentos diferentes? Os usuários enfrentam dificuldades para obter? Aprender mídias pagas. Incapaz de explicar conceitos técnicos? Desenvolver habilidades de conteúdo.

Passo 3: Aprender através da prática

Não se limite a assistir às aulas. Procure projetos de criptomoeda que o forcem a desenvolver novas habilidades enquanto utiliza as vantagens que já possui.

Passo 4: Conectar os diferentes domínios

Procurar ativamente ligações entre áreas de competências. Como a análise em blockchain pode melhorar a gestão da comunidade? Como a experiência de KOL pode ajudar na gestão de canais sociais?

Pontos chave

A IA não consegue integrar insights sobre comunidades, crescimento, parcerias, conteúdo e marketing tecnológico, enquanto compreende como a tecnologia de criptomoedas realmente funciona.

Comece agora a construir o seu segundo pilar e, em seguida, o terceiro. Torne-se uma pessoa capaz de resolver problemas complexos de marketing criptográfico que exigem conhecimento especializado em várias áreas.

Porque quando a IA pode otimizar tudo, o único importante é saber como tudo está conectado na estratégia.