Xuân mới về cơ sở | Tiêu dùng hàng Tết, tại sao lại sôi động như vậy?

Trong chợ nông sản, đèn đỏ rực rỡ treo cao, mùi thơm của các loại hạt rang, vị mặn của thịt muối, hương vị ngọt của trái cây tươi đan xen quấn quýt, tiếng người bán hàng kêu gọi liên tục vang vọng;

Trong trung tâm điện máy, các khẩu hiệu như “2026 đổi cũ lấy mới ‘Hỗ trợ quốc gia’ không ngừng” trên màn hình lần lượt chuyển động, cả gia đình chọn lựa kỹ lưỡng, mua sắm đồ điện cho năm mới;

Trong cửa hàng vàng, giới trẻ quyết đoán “chiếm lấy” chiếc móc nhỏ đã lâu mong muốn, tự thưởng cho chính mình sau một năm bận rộn…

Năm 2026, thị trường hàng Tết rực rỡ, đậm đà nét truyền thống hòa quyện cùng sức sống hiện đại, chất lượng cuộc sống và chính sách hỗ trợ người dân cùng nhịp, vẽ nên bức tranh tiêu dùng Tết mới.

Hương vị mùa lễ hội lan tỏa, khắp các ngõ ngách tràn ngập không khí Tết

Gần Tết, chợ nông thôn Đại Quan Trấn mới ở thành phố Côn Minh, tỉnh Vân Nam đã sôi động, không khí mùa lễ hội đã tràn ngập khắp các con phố trước cả khi Tết đến.

Người tiêu dùng chọn mua bò khô tại chợ nông sản. Phóng viên Nhân dân Nhật báo, Tào Thụ Quỳnh chụp

“Chấn Tân không phải là chợ rẻ nhất ở Côn Minh, nhưng đi vòng quanh một vòng, gì cũng có thể mua đủ.” Năm nay 50 tuổi, Vương Ứng Xuân vừa bước vào chợ đã chú ý đến các mặt hàng “đỉnh” đủ loại, chọn lọc kỹ lưỡng, muốn đem hương vị Tết đích thực vào túi mang về nhà mới.

Vương Ứng Xuân và chồng đều là người huyện Y Lương, thành phố Chiết Thông, đã làm việc ở Côn Minh hơn hai mươi năm, nuôi dạy hai đứa con trưởng thành. Năm 2025, cô và chồng mua một căn nhà mới, trở thành hàng xóm của người thân đã chuyển đến Côn Minh từ trước. Tết này, cả nhà sum họp tại nhà mới, cùng nhau đón Tết đoàn viên trong thành phố xuân ấm áp.

Cô đi thẳng đến quầy hàng rang hạt ở cửa ra vào, báo danh sách: “Hạt dẻ mở, quả Hawaii, hạt bí rang, khoai lang sấy, hạt điều, hạt óc chó, mỗi loại 2 cân.” Chỉ riêng hạt dẻ đã có gần 10 loại để lựa chọn, chủ quầy cười tươi đưa một nắm hạt dẻ nguyên vị to lớn: “Bạn thử trước xem, chọn loại phù hợp ý nhé.”

“Không ngờ là chợ ‘hot’ mạng xã hội, khách du lịch từ nơi khác cũng đến tận nơi, thật đủ mọi thứ.” Vương Ứng Xuân thán phục. Chợ nông sản Chấn Tân nằm trung tâm thành phố đã trở thành “địa điểm nổi tiếng” trên mạng xã hội. Sau nhiều lần nâng cấp, nơi đây vừa là chốn sinh hoạt đời thường của trái cây, rau củ, vừa hội tụ các món ăn vặt các vùng, phong cảnh Vân Nam, thậm chí còn mở quán cà phê chợ. Hơn 600 quầy hàng, trung bình gần 50.000 khách mỗi ngày, ngày lễ còn vượt quá 100.000 khách, gần 20 giờ mở cửa, giữ gìn không khí mùa lễ hội của “một cuộc sống gọi là Vân Nam”.

Chỉ đi vài bước, mùi mắm muối đặc trưng của quầy đồ chua Tỉnh Diên đã khiến Vương Ứng Xuân dừng chân. Bánh sữa Dali vuông vức, màu vàng nhạt, hơn 50 loại mắm muối xếp trong chum, màu sắc tươi sáng. “Lấy một miếng bánh sữa bò, chiên ăn hoặc kẹp với giăm bông hấp, cháu nhỏ thích nhất món này. Thêm hai chai dầu gà nấm đông cô, đóng kín lại, mang đi cho trẻ sau Tết.” Vương Ứng Xuân vừa chọn vừa lẩm bẩm sở thích của gia đình.

“Ngâm chân gà! Chanh, gừng, cay, không cay, không ngon không lấy tiền!” Chủ quầy hét lớn, Vương Ứng Xuân lại thêm hai hộp chân gà ngâm. Ông Dư, chủ quầy, mười năm trước từ Quế Châu đến Côn Minh khởi nghiệp, dựa vào hương vị ngon lành đã đứng vững tại chợ Chấn Tân. “Thường ngày bán hơn 200 kg, những ngày này gần Tết, mỗi ngày bán gần 600 kg. Vất vả thật, nhưng hạnh phúc thật sự.” Hiện nay, logistics thuận tiện, “gửi hàng toàn quốc” đã trở thành tiêu chuẩn của quầy hàng, khách quen của ông đã khắp các tỉnh thành.

Trời bắt đầu tối, Vương Ứng Xuân mang theo túi hàng Tết đầy ắp, trong lòng đã tính toán việc về nhà: thịt làm bánh chưng trước, bột bánh ngâm trong thùng lớn, bò khô cần phơi thêm vài ngày… Đi qua quầy câu đối treo trước cửa chợ, cô chọn lọc kỹ càng vài tấm câu đối và vài chữ “Phúc” đỏ rực, thêm phần không khí Tết lại thêm phần.

Xung quanh, phần lớn người qua lại cũng như cô, tay xách túi hàng Tết, bước chân vội vã, nét mặt rạng rỡ nụ cười. Trong túi đầy ắp là hương vị truyền thống, cũng là sự quan tâm chân thành nhất giữa các thành viên trong gia đình.

Chất lượng mới, tiện ích nhiều hơn, “đổi mới” tiêu dùng đúng thời điểm

Gần Tết, nhiều người tiêu dùng tất bật mua sắm đồ điện cho năm mới, như ông Thảo, cư dân khu Yến Ca Viên, quận Tử Khê, thành phố Nam Kinh, đặc biệt mua tặng gia đình một chiếc tivi mới.

“Chiếc tivi cũ 55 inch của nhà tôi đã dùng hơn mười năm, hình ảnh thường bị giật, độ rõ không đủ.” Ông Thảo nói, sắp Tết rồi, cháu trai, cháu gái về chơi, không thể thiếu xem tivi. “Chiếc tivi này hai vợ chồng tôi còn tạm được, nhưng cháu trai, cháu gái về rồi, không thể để các cháu thiệt thòi, nhất định phải đổi chiếc tivi mới to, tốt hơn.”

Ông Thảo tính toán với phóng viên: “Lượt hỗ trợ ‘quốc gia’ lần này là 15%, cộng thêm khuyến mãi Tết của cửa hàng và nhà sản xuất, chiếc tivi 75 inch ban đầu hơn 8.000 nhân dân tệ, sau tính toán có thể tiết kiệm hơn 2.000 nhân dân tệ, cộng thêm hỗ trợ đổi cũ lấy mới 100 nhân dân tệ, giá cuối cùng chỉ còn khoảng 5.600 nhân dân tệ, thật là quá hời.”

“Thay thế dung lượng lớn bằng dung lượng nhỏ, đổi mới thay sửa, chuyển sang dùng sản phẩm thông minh thay cho truyền thống, là xu hướng tiêu dùng mới hiện nay.” Phó quản lý cửa hàng điện tử Daming Lu, Trương Lệ tiết lộ, từ tháng 1 năm nay, doanh số tivi, tủ đông, tủ lạnh các mặt hàng lớn tăng trưởng hơn 100% so với cùng kỳ, rõ ràng rất đáng kể.

Ngoài các mặt hàng lớn, doanh số các sản phẩm 3C cũng ghi nhận tăng rõ rệt gần đây. Chính sách “đổi cũ lấy mới” tiếp tục mở rộng phạm vi hỗ trợ, dựa trên hỗ trợ ô tô, 6 loại điện máy, còn mở rộng sang các sản phẩm số và thông minh, lần đầu tiên các sản phẩm đồng hồ thông minh, kính thông minh, đồ dùng gia đình phù hợp cho người cao tuổi cũng nằm trong phạm vi hỗ trợ.

Người tiêu dùng chọn mua laptop tại khu vực sản phẩm 3C của cửa hàng điện tử. Phóng viên Nhân dân Nhật báo, Giang Nan chụp

Trong khu vực thương hiệu 3C của cửa hàng, nhân viên tư vấn đang bận rộn giúp khách hàng làm thủ tục nhận hỗ trợ, bên cạnh ông Tạ kiên nhẫn chờ đợi nhân viên giúp điều chỉnh thiết bị mới. “Con trai tôi tranh thủ đợt ‘quốc gia’ hỗ trợ lớn, đã đổi chiếc điện thoại cũ dùng nhiều năm thành mẫu mới, tối nay còn phải hướng dẫn tôi cách dùng nữa!” Ông Tạ cười nói.

Cùng với mùa tiêu dùng Tết đến, các địa phương đẩy mạnh kích cầu tiêu dùng, chính sách hỗ trợ người dân, qua phát tiền trợ cấp tiêu dùng, tổ chức hoạt động tiêu dùng đặc sắc, tiếp tục thúc đẩy đổi mới hàng hóa cũ, mở rộng tiêu dùng, kích thích thị trường, mang lại lợi ích cho người tiêu dùng rộng rãi.

Chuyên gia nghiên cứu của Ngân hàng Thương mại Sở hữu Trí tuệ, Phó Y Phu, cho rằng, các chính sách hỗ trợ đổi cũ lấy mới, gói tiêu dùng lớn của các địa phương chủ yếu nhằm giảm trực tiếp rào cản tiêu dùng, kích thích ý thức tiêu dùng của cư dân, chính xác phát huy nhu cầu thiết yếu và nhu cầu cải thiện, từ đó thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng.

“Yêu bản thân” “Thích bản thân” – Tiềm năng tiêu dùng cảm xúc được giải phóng

Vào tháng chạp, không khí Tết ngày càng đậm đà, trong cửa hàng vàng bạc ở một trung tâm thương mại Bắc Kinh, không khí ấm cúng, khách hàng đến mua trang sức vàng liên tục, trong đó không ít giới trẻ.

Là “90 sau” làm việc tại Bắc Kinh, Tiểu Lý đã đến cửa hàng từ sớm, chuẩn bị mua một món trang sức vàng năm Ngựa cho riêng mình. “Tôi đã xem một chiếc móc nhỏ hình ngựa đeo đồng tiền trên mạng, hôm nay đặc biệt đến xem thực tế, thử đeo thử. Thật ra tôi ít mua trang sức, Tết rồi, muốn tự thưởng cho chính mình sau một năm bận rộn.”

Nhân viên cửa hàng lấy ra chiếc móc đó, vừa giúp Lý thử đeo, vừa giới thiệu với phóng viên: “Từ đầu năm đến nay, các mẫu trang sức nhỏ mang ý nghĩa ‘thích bản thân’ ‘may mắn’ liên tục bán chạy, trong đó kiểu dáng đơn giản, trang nhã được giới trẻ ưa chuộng nhất.”

Nói về biến động giá kim loại quý gần đây, Lý cũng cười đùa: “Giá vàng lên xuống chẳng quan trọng, Tết mà, chủ yếu là vui vẻ, hạnh phúc, vui vẻ thì chẳng có giá bán!”

Đối với giới trẻ hiện nay, định nghĩa hàng Tết đang dần thay đổi — có thể là một chuyến du lịch bất cứ lúc nào, một buổi hòa nhạc mong đợi từ lâu, một thẻ tập gym năm mới, hoặc một ly trà sữa giới hạn mới ra, một món đồ chơi hợp tác “hot” trên mạng.

Giảng viên dài hạn của Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Quản lý Đại học Zhejiang, Phó giáo sư Tôn Y Tả, phân tích, khi “hương vị Tết” truyền thống dần mờ nhạt trong thời đại giàu có, giới trẻ đang dùng ngôn ngữ tiêu dùng mới, chủ động tạo ra nghi lễ Tết của riêng mình. Mỗi “hàng Tết thích bản thân” đều là một cách xây dựng và thể hiện bản sắc cá nhân. Sự thay đổi trong danh sách này phản ánh một thế hệ người trẻ đang tái cấu trúc trọng tâm cuộc sống, nhu cầu cảm xúc và ý nghĩa tiêu dùng.

“Tiêu dùng ‘thích bản thân’ về bản chất là từ ‘thoả mãn chức năng’ chuyển sang ‘gợi cảm xúc’.” Ủy viên Ủy ban Kinh tế Thông tin Truyền thông Bộ Công nghiệp và Công nghệ Thông tin, Pán Hòa Lâm, cho biết, khi thu nhập cư dân tăng lên, tư duy tiêu dùng thay đổi, giá trị cảm xúc trở thành yếu tố quyết định chính trong tiêu dùng, xu hướng này sẽ thúc đẩy thị trường tiêu dùng phát triển chất lượng cao.