Netflix Memperluas Alat AI Untuk Kreator Di Tengah Perdebatan Industri

Secara Singkat

Netflix sepenuhnya mengadopsi AI generatif di seluruh platformnya untuk meningkatkan pembuatan konten dan rekomendasi, sambil menekankan bahwa AI mendukung—tetapi tidak menggantikan—kreativitas manusia di tengah skeptisisme industri dan kekhawatiran regulasi.

Platform streaming berbasis langganan Netflix mengumumkan bahwa mereka sepenuhnya berkomitmen untuk mengintegrasikan AI generatif di seluruh layanan mereka, mencerminkan pengaruh AI yang semakin meningkat dalam hiburan arus utama. Perusahaan mencatat bahwa pembelajaran mesin dan AI telah lama mendukung rekomendasi konten, serta proses produksi dan promosi. AI generatif kini dilihat sebagai peluang besar untuk meningkatkan rekomendasi, periklanan, serta konten film dan televisi.

Platform tersebut menekankan bahwa para kreator diberikan serangkaian alat AI generatif untuk membantu mewujudkan visi mereka dan menghasilkan judul yang lebih menarik. Sebagai contoh, film Happy Gilmore 2 menggunakan AI generatif untuk membantu dalam proses pendewasaan karakter, sementara serial Netflix Billionaires’ Bunker memanfaatkan alat tersebut dalam pra-produksi untuk eksplorasi kostum dan desain set.

Netflix Memperkuat Komitmen Terhadap Kreativitas Manusia Sambil Memperluas Alat AI Untuk Produksi Konten

Pernyataan Netflix muncul di tengah diskusi yang sedang berlangsung di sektor hiburan dan seni tentang potensi dampak AI terhadap pekerjaan manusia dan penggunaan konten yang dibuat oleh manusia.

Pada panggilan pendapatan baru-baru ini, CEO Netflix Ted Sarandos menekankan bahwa meskipun AI dapat meningkatkan pengalaman televisi dan film, AI tidak dapat menggantikan bakat bercerita. Ia menyatakan bahwa AI dirancang untuk mendukung para kreator dalam menceritakan kisah dengan lebih efisien dan inovatif, dan bahwa perusahaan sepenuhnya berkomitmen untuk mengintegrasikan alat-alat ini tanpa takut akan penggantian kreativitas manusia.

Meskipun demikian, skeptisisme tentang AI tetap ada di industri. Misalnya, studio yang sedang berkembang Particle6 menghadapi kritik atas rencananya untuk menciptakan, mengelola, dan memonetisasi aktor dan bakat yang dihasilkan oleh AI, yang menarik keberatan dari SAG-AFTRA.

Serikat pekerja sebelumnya telah memimpin pemogokan besar para aktor pada Juli 2023 di tengah perselisihan tenaga kerja yang lebih luas di Hollywood, di mana kekhawatiran tentang AI dalam media menjadi isu utama. Pemogokan yang berlangsung lebih dari 100 hari ini berakhir dengan kesepakatan sementara yang menetapkan perlindungan kontraktual terkait penggunaan AI untuk para pelaku untuk pertama kalinya.

Sejalan dengan mempromosikan adopsi AI yang bertanggung jawab, Netflix juga telah mengeluarkan panduan produksi terbaru yang berfokus pada AI untuk tim kreatifnya.

Integrasi AI ke dalam industri hiburan telah menghadapi berbagai tantangan, mulai dari munculnya aktor yang dihasilkan oleh AI dan sengketa dengan perusahaan seperti OpenAI mengenai proyek seperti Sora, hingga negosiasi yang sedang berlangsung dengan serikat pekerja Hollywood dan kritik dari penonton. Seiring teknologi terus berkembang, menavigasi kepentingan platform seperti Netflix, bakat kreatif, dan penonton kemungkinan akan menjadi semakin kompleks.