Analisis Kebenaran Airdrop: 88% Token "tidak bertahan" lebih dari 3 bulan, apa alasan kunci di balik kesuksesan tersebut?

Distribusi token skala besar sebelumnya telah membuktikan bahwa nilai sebenarnya bukanlah token itu sendiri, tetapi perilaku pengguna yang dapat dimanfaatkannya. Artikel ini didasarkan pada artikel yang ditulis oleh Sara Gherghelas dan dikompilasi, dikompilasi, dan ditulis oleh BitpushNews. (Sinopsis: Daftar Pemburu Airdrop: 10 Teratas Perjanjian Potensial "Layak Dibajak" Tahun Ini) (Suplemen latar belakang: Sikat 3 bulan dan hanya menerima sepuluh dolar: zaman keemasan airdrop yang indah telah berakhir) Meskipun dampak airdrop pada pertumbuhan dan perhatian pengguna telah mengubah ekosistem Web3, apakah mereka menciptakan ekosistem yang langgeng atau hanya memicu spekulasi berumur pendek tetap menjadi fokus perhatian. Airdrop adalah salah satu alat pertumbuhan paling kuat di Web3, yang mampu menghasilkan banyak pengikut dan menarik jutaan pengguna untuk bergabung hanya dalam beberapa hari. Selama dua tahun terakhir, proyek-proyek di bidang-bidang seperti keuangan terdesentralisasi (DeFi), token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT), dan game blockchain telah mendistribusikan token senilai miliaran dolar untuk memberi penghargaan kepada pengadopsi awal dan menarik pemain baru. Namun, pertanyaan sebenarnya adalah: Apakah distribusi ini menciptakan ekosistem yang langgeng, atau hanya spekulasi berumur pendek? Sementara airdrop terus mendorong pertumbuhan pengguna dan lonjakan volume transaksi yang mengejutkan, dampak jangka panjangnya terhadap retensi, keterlibatan, dan nilai token jauh lebih tidak pasti. Laporan ini menganalisis hasil airdrop bernilai tinggi di DeFi, NFT, dan game, dengan fokus pada bagaimana hal tersebut memengaruhi perilaku pengguna, kinerja token, dan aktivitas on-chain. Kesimpulan Utama (Key Takeaways) Proyek ini telah mendistribusikan lebih dari $20 miliar dalam token airdrop sejak 2017, dengan $4,5 miliar pada tahun 2023 saja, menjadikan airdrop salah satu strategi pertumbuhan Web3 yang paling kuat, tetapi juga paling mahal. 88% token airdrop kehilangan nilainya dalam waktu tiga bulan, menyoroti kesenjangan antara hype jangka pendek dan keberlanjutan jangka panjang. Airdrop andal menghasilkan lonjakan aktivitas besar-besaran: Arbitrum mencapai 2,5 juta transaksi harian saat diluncurkan, dan Blur menyumbang lebih dari 70% transaksi NFT dalam semalam. Retensi tetap menjadi mata rantai yang lemah: rata-rata, aktivitas turun kembali menjadi sekitar 20% hingga 40% lebih tinggi daripada sebelum airdrop dalam beberapa minggu, dan sebagian besar penerima memilih untuk menguangkan. 1. Apa itu airdrop? Bagaimana mereka membentuk pertumbuhan Web3? Dalam ekosistem Web3, airdrop mengacu pada tindakan mendistribusikan token gratis ke sekelompok dompet, biasanya untuk menghargai aktivitas masa lalu atau memberi insentif kepada partisipasi di masa depan. Tidak seperti ICO (Initial Coin Offerings), yang mengharuskan pengguna untuk membeli token, airdrop menempatkan token langsung ke tangan pengguna. Logika dasarnya sederhana: dengan melepaskan kepemilikan, proyek dapat memandu komunitas, mendesentralisasikan tata kelola, dan menciptakan likuiditas instan untuk tokennya. Airdrop datang dalam berbagai bentuk: Airdrop retroaktif: Memberi penghargaan kepada pengguna yang telah berinteraksi dengan protokol di masa lalu (misalnya Uniswap pada tahun 2020, Arbitrum pada tahun 2023). Airdrop Insentif: Mendorong perilaku yang sedang berlangsung, seperti trading, staking, atau referral (seperti sistem poin Blur). Airdrop Komunitas: Berikan hadiah kepada pemegang NFT, pengembang, atau anggota komunitas sosial (misalnya BONK di Solana). Sejak 2017, airdrop telah berevolusi dari cara mewah untuk menyebarkan berita menjadi salah satu strategi pemasaran paling efektif di Web3. Proyek tidak lagi membayar iklan, tetapi mendistribusikan kepemilikan. Idenya adalah bahwa pengguna yang merasa seperti pemangku kepentingan lebih cenderung mencoba produk, menyebarkan dari mulut ke mulut, dan tetap loyal. Tonggak penting dalam sejarah airdrop: * 2017–2018, First Wave: Pertama kali muncul di era ICO. Banyak proyek menggunakan airdrop untuk memperluas grup Telegram dan alamat dompet dengan murah. Dampaknya sebagian besar spekulatif, dengan hanya sedikit pengguna yang terus berpartisipasi setelah mengklaimnya. Pada tahun 2020, UNI Gold Standard: airdrop $UNI Uniswap menetapkan standar emas. Dengan mendistribusikan 400 UNI ke setiap pengguna historis (senilai sekitar $1.200 pada saat itu, memuncak di lebih dari $12.000), Uniswap mengubah pengadopsi awal menjadi penginjil. Ini juga menetapkan airdrop retroaktif sebagai cara yang adil untuk memberi penghargaan kepada "orang percaya sejati." 2021–2022, Era Manual Strategi Airdrop: Airdrop menjadi bagian dari buku pedoman strategi: dYdX, ENS, LooksRare, dan lainnya menggunakannya untuk menarik pedagang, pengguna layanan domain, atau kolektor NFT. Beberapa proyek berhasil, yang lain kewalahan oleh "petani". * Pada tahun 2023–2025, era airdrop super: Arbitrum ( $1,97 miliar ), Blur ( $818 juta ) dan Worldcoin ( terus bergerak ke 1000 Lebih dari 10.000 pengguna dijatuhkan ) menunjukkan bagaimana distribusi massal dapat mengubah seluruh ekosistem dalam semalam. Terlepas dari kesulitan pelacakan yang tepat, perkiraan menunjukkan bahwa: * Ratusan airdrop telah terjadi di sektor DeFi, NFT, game, dan infrastruktur sejak 2017. * Nilai total distribusi melalui airdrop lebih dari $20 miliar, dengan $4,5 miliar pada tahun 2023 saja (termasuk Arbitrum, Blur, Celestia, dll.). Airdrop utama biasanya menargetkan 100.000 hingga 1 juta alamat, sementara kampanye global seperti Worldcoin menargetkan puluhan juta pengguna. Penelitian menunjukkan bahwa sekitar 88% token yang dijatuhkan melalui udara kehilangan nilai dalam waktu 3 bulan setelah peluncuran, menyoroti bahwa airdrop, meskipun berhasil sebagai kampanye pemasaran, jarang memastikan kekuatan jangka panjang token. Mengapa airdrop berfungsi sebagai alat pemasaran? Ambang batas rendah: Pengguna mengklaim token gratis → mencoba produk tersebut. Efek dari mulut ke mulut: Airdrop besar menjadi berita utama ("uang gratis") dan menjadi viral. Desentralisasi: Token menyebarkan kepemilikan, memberikan tata kelola kepada pengguna, dan (setidaknya secara teori) menyelaraskannya dengan masa depan proyek. Tekanan kompetitif: Airdrop dapat dengan cepat menggeser pangsa pasar (misalnya Blur versus OpenSea). Namun, mereka juga datang dengan tantangan: Airdrop Farming, aksi jual langsung, dan kesulitan retensi. Namun, pada tahun 2025, airdrop tetap menjadi salah satu senjata pemasaran yang paling efektif, meskipun tidak sempurna, di industri dapp. 2. DeFi vs. Airdrop Layer-2: Meningkatkan Pertumbuhan Pengguna atau Memberi Makan Pesta Bulu Domba? Ruang DeFi selalu menjadi jantung dari fenomena airdrop. Dari pertukaran terdesentralisasi hingga jaringan penskalaan Layer-2, protokol memberi penghargaan kepada pengadopsi awal, mendesentralisasikan tata kelola, dan, yang paling penting, menarik pengguna baru melalui distribusi token. Faktanya, sebagian besar kasus airdrop terbesar dan paling banyak dibahas dalam sejarah Web3 berasal dari solusi DeFi dan penskalaan jaringan. Airdrop Jaringan L2 Kasus yang paling terkenal adalah airdrop Arbitrum pada Maret 2023. Dengan mendistribusikan 1,16 miliar ...