Netflix élargit les outils d'IA pour les créateurs au milieu des débats de l'industrie

En Bref

Netflix adopte pleinement l'IA générative sur sa plateforme pour améliorer la création de contenu et les recommandations, tout en soulignant que l'IA soutient—mais ne remplace pas—la créativité humaine face au scepticisme de l'industrie et aux préoccupations réglementaires.

La plateforme de streaming par abonnement Netflix a annoncé qu'elle s'engage pleinement à intégrer l'IA générative dans son service, reflétant l'influence croissante de l'IA dans le divertissement grand public. La société a noté que l'apprentissage automatique et l'IA ont longtemps soutenu les recommandations de contenu, ainsi que les processus de production et de promotion. L'IA générative est désormais considérée comme une grande opportunité d'améliorer les recommandations, la publicité, ainsi que le contenu cinématographique et télévisuel.

La plateforme a souligné que les créateurs se voient offrir un ensemble d'outils d'IA générative pour les aider à concrétiser leurs visions et à proposer des titres plus engageants. En exemple, le film Happy Gilmore 2 a utilisé l'IA générative pour aider au rajeunissement des personnages, tandis que la série Netflix Billionaires’ Bunker a utilisé de tels outils en pré-production pour l'exploration des costumes et de la conception des décors.

Netflix Renforce son Engagement envers la Créativité Humaine tout en Élargissant les Outils d'IA pour la Production de Contenu

Les déclarations de Netflix interviennent dans le cadre de discussions en cours dans les secteurs du divertissement et des arts sur l'impact potentiel de l'IA sur les emplois humains et l'utilisation de contenu créé par des humains.

Lors d'un récent appel sur les résultats, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a souligné que bien que l'IA puisse améliorer l'expérience télévisuelle et cinématographique, elle ne peut pas remplacer le talent de narration. Il a déclaré que l'IA est destinée à soutenir les créateurs dans la narration d'histoires de manière plus efficace et innovante, et que l'entreprise s'engage pleinement à intégrer ces outils sans craindre le remplacement de la créativité humaine.

Malgré cela, le scepticisme à l'égard de l'IA reste prévalent dans l'industrie. Par exemple, le studio émergent Particle6 a été critiqué pour ses projets de créer, gérer et monétiser des acteurs et talents générés par l'IA, suscitant des objections de la part de SAG-AFTRA.

Le syndicat avait précédemment mené une grève majeure des acteurs en juillet 2023 dans le cadre de conflits de travail plus larges à Hollywood, au cours desquels les préoccupations concernant l'IA dans les médias étaient un enjeu central. La grève, qui a duré plus de 100 jours, s'est terminée par un accord provisoire établissant des protections contractuelles concernant l'utilisation de l'IA pour les artistes pour la première fois.

Conformément à la promotion d'une adoption responsable de l'IA, Netflix a également publié des lignes directrices de production mises à jour axées sur l'IA pour ses équipes créatives.

L'intégration de l'IA dans l'industrie du divertissement a rencontré de nombreux défis, allant de l'émergence d'acteurs générés par l'IA et des différends avec des entreprises comme OpenAI sur des projets tels que Sora, à des négociations en cours avec les syndicats d'Hollywood et des critiques de la part des publics. À mesure que la technologie continue d'évoluer, la gestion des intérêts de plateformes comme Netflix, des talents créatifs et des spectateurs risque de devenir de plus en plus complexe.