Airdrop : analyse approfondie de la vérité : 88 % des jetons « ne survivent pas » 3 mois, quelle est la clé du succès derrière cela ?

Les précédentes distributions de jetons à grande échelle ont prouvé que la valeur réelle n’est pas le jeton lui-même, mais le comportement de l’utilisateur qu’il peut exploiter. Cet article est basé sur un article écrit par Sara Gherghelas et est compilé, compilé et écrit par BitpushNews. (Synopsis : Liste des chasseurs d’airdrops : les 10 meilleurs accords potentiels « dignes d’être labourés » de cette année) (Supplément de fond : Brossez-vous les dents 3 mois et ne recevez que dix dollars : l’âge d’or des beaux airdrops est terminé) Bien que l’impact des airdrops sur la croissance et l’attention des utilisateurs ait changé l’écosystème Web3, le fait qu’ils créent un écosystème durable ou qu’ils ne suscitent que des spéculations de courte durée reste au centre de l’attention. Airdrop est l’un des outils de croissance les plus puissants du Web3, capable de générer un énorme suivi et d’attirer des millions d’utilisateurs en quelques jours seulement. Au cours des deux dernières années, des projets dans des domaines tels que la finance décentralisée (DeFi), les jetons non fongibles (NFT) et les jeux blockchain ont distribué des milliards de dollars de jetons pour récompenser les premiers utilisateurs et attirer de nouveaux joueurs. La vraie question, cependant, est la suivante : ces distributions créent-elles un écosystème durable, ou ne sont-elles qu’une spéculation de courte durée ? Alors que les airdrops continuent de stimuler la croissance du nombre d’utilisateurs et un pic stupéfiant du volume de transactions, leur impact à long terme sur la rétention, l’engagement et la valeur des tokens est beaucoup moins certain. Ce rapport analyse les résultats des airdrops de grande valeur dans la DeFi, les NFT et les jeux, en se concentrant sur la façon dont ils affectent le comportement des utilisateurs, les performances des tokens et l’activité on-chain. Principaux points à retenir (Key Takeaways) Le projet a distribué plus de 20 milliards de dollars de jetons de largage depuis 2017, dont 4,5 milliards de dollars rien qu’en 2023, ce qui fait des largages l’une des stratégies de croissance les plus puissantes, mais aussi les plus coûteuses du Web3. 88 % des tokens largués perdent de la valeur en trois mois, ce qui met en évidence l’écart entre le battage publicitaire à court terme et la durabilité à long terme. Les airdrops génèrent de manière fiable des pics d’activité massifs : Arbitrum a atteint 2,5 millions de transactions quotidiennes lors de son lancement, et Blur a représenté plus de 70 % des transactions NFT du jour au lendemain. La rétention reste le maillon faible : en moyenne, l’activité retombe à environ 20 % à 40 % plus élevée qu’avant l’airdrop en quelques semaines, et la plupart des destinataires choisissent de casher. 1. Qu’est-ce qu’un airdrop ? Comment façonnent-ils la croissance du Web3 ? Dans l’écosystème Web3, un airdrop fait référence à l’acte de distribuer des jetons gratuits à un groupe de portefeuilles, généralement pour récompenser l’activité passée ou inciter à la participation future. Contrairement aux ICO (Initial Coin Offerings), qui obligent les utilisateurs à acheter des jetons, les airdrops mettent les jetons directement entre les mains des utilisateurs. La logique de base est simple : en renonçant à la propriété, le projet peut guider la communauté, décentraliser la gouvernance et créer une liquidité instantanée pour ses jetons. Les Airdrops se présentent sous différentes formes : Airdrops rétroactifs : récompensez les utilisateurs qui ont interagi avec le protocole dans le passé (par exemple, Uniswap en 2020, Arbitrum en 2023). Airdrops incitatifs : Encouragez les comportements continus, tels que le trading, le staking ou le parrainage (comme le système de points de Blur). Airdrops communautaires : récompensez les détenteurs de NFT, les développeurs ou les membres de communautés sociales (par exemple, BONK sur Solana). Depuis 2017, l’airdrop est passé d’une manière sophistiquée de diffuser des informations à l’une des stratégies marketing les plus efficaces du Web3. Les projets ne paient plus pour les publicités, mais distribuent la propriété. L’idée est que les utilisateurs qui se sentent parties prenantes sont plus susceptibles d’essayer des produits, de faire passer le bouche-à-oreille et de rester fidèles. Jalons clés de l’histoire des airdrops : * 2017-2018, Première vague : est apparu pour la première fois à l’ère des ICO. De nombreux projets utilisent des airdrops pour élargir à moindre coût les groupes Telegram et les adresses de portefeuille. L’impact est principalement spéculatif, avec peu d’utilisateurs continuant à participer après l’avoir revendiqué. En 2020, UNI Gold Standard : le largage $UNI d’Uniswap a établi la référence en matière d’or. En distribuant 400 UNI à chaque utilisateur historique (d’une valeur d’environ 1 200 $ à l’époque, avec un pic à plus de 12 000 $), Uniswap a transformé les premiers utilisateurs en évangélistes. Il établit également les largages rétroactifs comme un moyen équitable de récompenser les « vrais croyants ». 2021-2022, ère du manuel de stratégie Airdrop : Les airdrops font partie du livre de stratégie : dYdX, ENS, LooksRare et d’autres les utilisent pour attirer les traders, les utilisateurs de services de domaine ou les collectionneurs de NFT. Certains projets ont abouti, d’autres ont été submergés par les « agriculteurs ». * De 2023 à 2025, l’ère des super airdrops : Arbitrum ( 1,97 milliard de dollars ), Blur ( 818 millions de dollars ) et Worldcoin ( continuent de passer à 1000 Plus de 10 000 utilisateurs ont été largués ) montrant comment la distribution de masse peut transformer tout un écosystème du jour au lendemain. Malgré la difficulté d’un suivi précis, les estimations montrent que : * Des centaines d’airdrops ont eu lieu dans les secteurs de la DeFi, des NFT, des jeux et des infrastructures depuis 2017. * La valeur totale de la distribution par le biais des airdrops est de plus de 20 milliards de dollars, dont 4,5 milliards de dollars rien qu’en 2023 (y compris Arbitrum, Blur, Celestia, etc.). Les principaux airdrops ciblent généralement 100 000 à 1 million d’adresses, tandis que les campagnes mondiales comme Worldcoin ciblent des dizaines de millions d’utilisateurs. Les recherches montrent qu’environ 88 % des jetons largués perdent de la valeur dans les 3 mois suivant leur lancement, soulignant que les largages, bien que réussis en tant que campagne marketing, garantissent rarement la force à long terme du jeton. Pourquoi les airdrops fonctionnent-ils comme un outil de marketing ? Seuil bas : les utilisateurs réclament des jetons gratuits → essayer le produit. Effet de bouche à oreille : Les grands airdrops font la une des journaux (« argent gratuit ») et deviennent viraux. Décentralisation : Les tokens répartissent la propriété, donnent aux utilisateurs une gouvernance et (du moins en théorie) les alignent sur l’avenir du projet. Pression concurrentielle : les airdrops peuvent rapidement déplacer des parts de marché (par exemple, Blur par rapport à OpenSea). Cependant, ils s’accompagnent également de défis : l’Airdrop Farming, les ventes immédiates et les difficultés de rétention. Cependant, en 2025, les airdrops restent l’une des armes marketing les plus efficaces, bien qu’imparfaites, de l’industrie des dapps. 2. DeFi vs Layer-2 Airdrops : stimuler la croissance des utilisateurs ou nourrir la Fleece Party ? L’espace DeFi a toujours été au cœur du phénomène de l’airdrop. Qu’il s’agisse d’échanges décentralisés ou de réseaux de mise à l’échelle de couche 2, les protocoles récompensent les premiers utilisateurs, décentralisent la gouvernance et, surtout, attirent de nouveaux utilisateurs grâce à la distribution de jetons. En fait, la plupart des cas d’airdrop les plus importants et les plus discutés de l’histoire du Web3 proviennent de la DeFi et des solutions de mise à l’échelle du réseau. Largage du réseau L2 Le cas le plus célèbre est le largage d’Arbitrum en mars 2023. En distribuant 1,16 milliard ...