La UE endurece las reglas de IA: ChatGPT y Bard enfrentan requisitos de etiquetado de contenido

La Comisión Europea está presionando a los gigantes tecnológicos para que añadan etiquetas visibles al contenido generado por IA, un movimiento diseñado para frenar la propagación de deepfakes y desinformación sintética. Vera Jourova, la jefa de transparencia de la UE, emitió un ultimátum esta semana: las empresas deben marcar el contenido de IA o enfrentar consecuencias regulatorias.

¿Qué está cambiando?

La Demanda:

• Todos los proveedores de herramientas de IA (OpenAI, Google, Microsoft) deben etiquetar el texto/las imágenes generadas antes de su lanzamiento
• Las empresas firmantes del “Código de Práctica” de la UE de 2018 deben presentar informes de cumplimiento antes de julio.
• El incumplimiento podría activar la aplicación bajo la próxima Ley de IA

Los Jugadores:

• Google, Microsoft, Meta: Ya en el código, ahora bajo presión
• OpenAI: No es un firmante oficial, pero sus herramientas están en la mira de la UE
• Twitter: Recientemente desechó el código—ahora enfrentando “evaluación rigurosa” ( leer: mayor escrutinio )

Por qué esto importa

La IA generativa explotó en 2023. ChatGPT solo alcanzó 100 millones de usuarios en 2 meses. Pero con la adopción llegó un tsunami de preocupaciones: videos deepfake, artículos de noticias sintéticas, contenido fraudulento indistinguible de la información real. El movimiento de Jourova intenta resolver esto obligando a la transparencia en la fuente.

Cronograma:

• Ahora: Códigos voluntarios fomentados
• Julio 2024: Primeros informes de cumplimiento vencen
• 2024-2026: Se espera la implementación completa de la Ley de IA de la UE

La captura

Etiquetar por sí solo no detendrá a los actores malintencionados; se trata más de dar a los usuarios una oportunidad de luchar. Una marca de agua o divulgación puede ser eliminada o ignorada. El verdadero poder de aplicación proviene de la Ley de IA, que podría imponer multas de hasta el 4% de los ingresos globales por violaciones graves.

La salida de Twitter del código señala resistencia a la supervisión de la UE. Se espera que la plataforma enfrente un intenso escrutinio mientras Bruselas aplica el cumplimiento a través de otros canales regulatorios.