Desafíos clave del marketing Web3: crear narrativas de proyectos impactantes
En el competitivo ámbito de Web3 de hoy, construir una narrativa de proyecto que sea atractiva y persuasiva es un gran desafío que enfrentan muchos directores de marketing. Este artículo explorará la importancia de la ciencia de la narrativa y cómo convertirse en un gran constructor de narrativas.
A nivel estratégico: convertirse en el "primero" o "único" de la industria
Para destacar en el ámbito de Web3, la clave es convertirse en el "primero" o "único" en un campo específico. Esto requiere seguir los siguientes pasos:
Analizar el entorno del mercado, identificar a los principales competidores y sus propuestas de valor.
Encuentra las debilidades de los competidores y establece una posición de mercado única para ti mismo.
Buscar un respaldo confiable para la posicionamiento del proyecto y establecer la confianza del usuario.
Integrar la filosofía de posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la comunicación de marketing.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, eligen enfocar su público objetivo en traders profesionales, ofreciendo la mejor experiencia de trading. Establecen credibilidad mediante la contratación de recintos deportivos y la firma de múltiples proyectos, incorporando la filosofía de "nacidos para los traders" en su cultura empresarial y operaciones diarias.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones clave
Después de establecer la posición estratégica, el proyecto también debe diferenciarse en las siguientes siete dimensiones:
Rendimiento: resolver las limitaciones funcionales de los productos existentes
Personalización: satisfacer las necesidades únicas de un grupo específico de usuarios
Reducir riesgos: proporcionar más garantías a los usuarios
Estado de identidad: Ayudar a los usuarios a construir la imagen ideal.
Conveniencia: simplificación del proceso operativo
Precio relativamente bajo: ofrece una ventaja en la relación calidad-precio
Novedad: Brindar a los usuarios una experiencia completamente nueva
Niveles narrativos: modelo de cuatro niveles
Una narrativa de proyecto efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: funciones y características específicas
Beneficios para el usuario: los beneficios reales que el producto aporta a los usuarios.
Valor psicológico: Las necesidades emocionales que puede satisfacer el uso del producto
Valores: una búsqueda de un nivel más alto que resuena con la filosofía de vida del usuario
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también transmiten la idea de "hacer que Ethereum beneficie a todos", lo que genera resonancia entre los usuarios.
Convertir la narrativa en un movimiento comunitario
Para elevar la narrativa del proyecto a un movimiento comunitario, se pueden considerar las siguientes estrategias:
Identificar las inconsistencias en la situación actual como un punto de entrada para unir a la comunidad.
Transformar estas irracionalidades en nuevos patrones de comportamiento y narrativa.
Buscar un objetivo común o "enemigo", para fomentar el sentido de participación en la comunidad
Por ejemplo, una comunidad de un meme coin formó una identidad cultural única al burlarse de Bitcoin, logrando reunir a un gran número de seguidores.
Conclusión
En el marketing de Web3, el objetivo final de la ciencia de la narrativa es hacer que el proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición de diferenciación, sino también elevarla al nivel de valores y cultura. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, el proyecto puede ganar una posición única en un mercado altamente competitivo y construir una base de comunidad leal.
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SybilAttackVictim
· Hace28m
La narración es solo engañar a la gente
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PumpDoctrine
· hace13h
Envueltos por el capital
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AirDropMissed
· hace13h
La narrativa sigue siendo muy importante
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GweiWatcher
· hace13h
Es muy importante que la narración esté bien hecha.
Construyendo influencia: Análisis completo de estrategias de narración para proyectos Web3
Desafíos clave del marketing Web3: crear narrativas de proyectos impactantes
En el competitivo ámbito de Web3 de hoy, construir una narrativa de proyecto que sea atractiva y persuasiva es un gran desafío que enfrentan muchos directores de marketing. Este artículo explorará la importancia de la ciencia de la narrativa y cómo convertirse en un gran constructor de narrativas.
A nivel estratégico: convertirse en el "primero" o "único" de la industria
Para destacar en el ámbito de Web3, la clave es convertirse en el "primero" o "único" en un campo específico. Esto requiere seguir los siguientes pasos:
Analizar el entorno del mercado, identificar a los principales competidores y sus propuestas de valor.
Encuentra las debilidades de los competidores y establece una posición de mercado única para ti mismo.
Buscar un respaldo confiable para la posicionamiento del proyecto y establecer la confianza del usuario.
Integrar la filosofía de posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la comunicación de marketing.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, eligen enfocar su público objetivo en traders profesionales, ofreciendo la mejor experiencia de trading. Establecen credibilidad mediante la contratación de recintos deportivos y la firma de múltiples proyectos, incorporando la filosofía de "nacidos para los traders" en su cultura empresarial y operaciones diarias.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones clave
Después de establecer la posición estratégica, el proyecto también debe diferenciarse en las siguientes siete dimensiones:
Niveles narrativos: modelo de cuatro niveles
Una narrativa de proyecto efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también transmiten la idea de "hacer que Ethereum beneficie a todos", lo que genera resonancia entre los usuarios.
Convertir la narrativa en un movimiento comunitario
Para elevar la narrativa del proyecto a un movimiento comunitario, se pueden considerar las siguientes estrategias:
Por ejemplo, una comunidad de un meme coin formó una identidad cultural única al burlarse de Bitcoin, logrando reunir a un gran número de seguidores.
Conclusión
En el marketing de Web3, el objetivo final de la ciencia de la narrativa es hacer que el proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición de diferenciación, sino también elevarla al nivel de valores y cultura. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, el proyecto puede ganar una posición única en un mercado altamente competitivo y construir una base de comunidad leal.