نتفليكس توسع أدوات الذكاء الاصطناعي للمبدعين وسط جدل في الصناعة

باختصار

تقوم نتفليكس باحتضان الذكاء الاصطناعي التوليدي بشكل كامل عبر منصتها لتعزيز إنشاء المحتوى والتوصيات، مع التأكيد على أن الذكاء الاصطناعي يدعم - لكنه لا يحل محل - الإبداع البشري وسط تشكك الصناعة والمخاوف التنظيمية.

أعلنت منصة البث القائمة على الاشتراك نتفليكس أنها ملتزمة تمامًا بدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي عبر خدماتها، مما يعكس التأثير المتزايد للذكاء الاصطناعي في الترفيه الرئيسي. وأشارت الشركة إلى أن التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي قد دعما لفترة طويلة توصيات المحتوى، بالإضافة إلى عمليات الإنتاج والترويج. يُنظر الآن إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي على أنه فرصة رئيسية لتعزيز التوصيات، والإعلانات، ومحتوى الأفلام والتلفزيون.

أكدت المنصة أن المبدعين يتم تزويدهم بمجموعة من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لمساعدتهم في تحويل رؤاهم إلى واقع وتقديم عناوين أكثر جاذبية. كمثال، استخدم الفيلم Happy Gilmore 2 الذكاء الاصطناعي التوليدي للمساعدة في تقليص أعمار الشخصيات، بينما استخدمت سلسلة Netflix Billionaires’ Bunker مثل هذه الأدوات في مرحلة ما قبل الإنتاج لاستكشاف الملابس وتصميم المجموعة.

نيتفليكس تعزز التزامها بالإبداع البشري بينما توسع أدوات الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى

تأتي بيانات نتفليكس في ظل مناقشات مستمرة في قطاعات الترفيه والفنون حول التأثير المحتمل للذكاء الاصطناعي على وظائف البشر واستخدام المحتوى الذي أنشأه الإنسان.

خلال مكالمة الأرباح الأخيرة، أكد الرئيس التنفيذي لشركة نتفليكس تيد ساراندوس أنه بينما يمكن أن تعزز الذكاء الاصطناعي تجربة التلفزيون والأفلام، فإنه لا يمكن أن يحل محل موهبة السرد القصصي. وذكر أن الذكاء الاصطناعي يهدف إلى دعم المبدعين في سرد القصص بشكل أكثر كفاءة وابتكارًا، وأن الشركة ملتزمة تمامًا بدمج هذه الأدوات دون خوف من استبدال الإبداع البشري.

على الرغم من ذلك، لا تزال الشكوك حول الذكاء الاصطناعي سائدة في الصناعة. على سبيل المثال، واجه الاستوديو الناشئ Particle6 انتقادات بسبب خطط لإنشاء وإدارة وتحقيق الربح من الممثلين والمواهب التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما أثار اعتراضات من SAG-AFTRA.

كانت النقابة قد قادت سابقًا إضرابًا كبيرًا للممثلين في يوليو 2023 وسط نزاعات عمالية أوسع في هوليوود، حيث كانت المخاوف بشأن الذكاء الاصطناعي في الإعلام قضية مركزية. انتهى الإضراب، الذي استمر لأكثر من 100 يوم، باتفاق مبدئي يحدد حماية تعاقدية بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي للفنانين للمرة الأولى.

تماشياً مع تعزيز اعتماد الذكاء الاصطناعي المسؤول، أصدرت نتفليكس أيضاً إرشادات إنتاج محدثة تركز على الذكاء الاصطناعي لفرقها الإبداعية.

لقد واجهت دمج الذكاء الاصطناعي في صناعة الترفيه العديد من التحديات، بدءًا من ظهور ممثلين مولدين بالذكاء الاصطناعي والنزاعات مع شركات مثل OpenAI حول مشاريع مثل Sora، إلى المفاوضات الجارية مع نقابات هوليوود وانتقادات من الجماهير. مع استمرار تطور التكنولوجيا، من المرجح أن تصبح عملية التنقل بين مصالح منصات مثل Netflix، والمواهب الإبداعية، والمشاهدين أكثر تعقيدًا.