Robinhood的白金卡进入饱和的高端市场

Robinhood 正在进入一个已经竞争激烈的高端信用卡市场，推出仅限邀请的 Robinhood Platinum Card。该卡的年费为 695 美元，提供一系列优惠，将与像 Chase 的 Sapphire Reserve 和 American Express Platinum Card 等已有产品竞争，这两者的年费分别为 795 美元和 695 美元。

预计将在第二季度推出，该卡将提供在其旅行门户网站上预订的餐饮和航班享受 5% 的现金返还，以及在平台上预订的酒店和租车享受 10% 的现金返还。

持卡人必须拥有 Robinhood Financial 经纪账户以兑换他们所赚取的奖励。现金返还将直接存入该账户，可以通过公司的旅行门户或与特定在线商家一起使用。

艰难的竞争

该卡旨在针对富裕的高消费家庭，尽管这一细分市场已经受到现有高端卡的高度关注。

“Robinhood 的新卡很有趣，但他们显然需要为在这个领域与一些成熟的信用卡竞争做好准备，”Javelin Strategy & Research 的信用总监 Brian Riley 说。“Javelin 的卡片基准数据显示，Robinhood 卡由 Coastal Bank 发行，将不得不与 American Express 的 Schwab Investment 和 Platinum Card、Bank of America 的 Merrill Lynch Premium Rewards Card、Wells Fargo 的 Advisor’s Card、UBS Bankcard 和 U.S. Bank 的 Raymond James Reserve Rewards+ 竞争。

“进入这个领域要求该卡不仅要符合高端信用卡的标准，还必须得到一个交易账户的支持，”他说。“这远远超出了普通信用卡的标准。”

基于金卡的基础

此次发布是 Robinhood 在推出 2024 年 Gold 卡后，向消费者金融服务更广泛推进的一部分。该公司表示，该卡目前拥有超过 700 万持卡人，年消费约 100 亿美元。Robinhood 在过去一年中还推出了财富管理和私人银行服务，以期在其应用程序中加深用户参与。

“Robinhood 的 Gold Card 在市场上取得了适度成功，”Riley 说。“随着新费用的推出，Robinhood 需要确保不仅仅通过基本奖励吸引和留住高净值客户。在这个领域，持卡人需要广泛的金融服务，无论他们是依赖于像 American Express 还是 U.S. Bank 这样的公司。”

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标签：American Express 经纪 白金卡 Robinhood Robinhood Gold Sapphire Reserve