像小红书这样的中国平台正将目光投向东南亚，因为美国正加大审查力度

TikTok由中国科技巨头字节跳动拥有，可能刚刚找到了在美国运营其平台的方法。然而，中国科技平台的下一个前沿很可能会更接近本土。

推荐视频

小红书——在国际上被称为RedNote——正逐渐在东南亚获得关注，作为一批新一代中国科技公司试图拓展海外市场的代表。马来西亚是该平台在中国之外的第二大市场。其他中国科技巨头，如字节跳动和腾讯，也在推动该国的数字化发展，涉及电子竞技、电子商务和人工智能等领域。

根据国家外汇管理局的数据，2025年中国数字服务的贸易顺差已跃升至创纪录的330亿美元。

东南亚已成为中国科技公司重要的试验场，那里拥有年轻、善于使用手机的消费者，且监管压力比西方市场更轻。

专家告诉《财富》杂志，鉴于西方国家对中国平台的担忧，尤其是在数据隐私和国家安全方面，国内的科技企业在美国等西方市场可能会采取更低调的策略。

在TikTok的漫长争议中尤为明显，美国官员曾声称该平台可能将美国用户数据传回北京，并干预推荐内容以散布虚假信息。上个月，TikTok最终达成协议，在美国设立一个新的实体，结束了自2024年以来一直悬而未决的禁令威胁。该新合资实体由字节跳动持有19.9%的股份，将负责管理美国用户数据并重新训练推荐算法。

“虽然中国科技平台可能渴望像TikTok那样取得商业成功，但他们也担心会受到相同程度的政治和监管审查，”澳大利亚迪金大学中国媒体研究专家徐健告诉《财富》杂志。“因此，他们可能会选择专注于特定地区市场，而不是追求全球全面普及。”

东南亚主要由新兴和中等收入经济体组成，比成熟的西方经济体如美国或欧洲更开放接受中国科技。这在一定程度上是因为地理邻近：贸易和移民使中国文化和华侨在该地区扎根。

例如，小红书在马来西亚和新加坡的普及率很高，主要得益于这些国家庞大的华人社区，新加坡ISEAS-Yusof Ishak研究所媒体、技术与社会项目的访问学者王正补充说。

中国科技的崛起

中国的科技生态系统正经历“结构性转型”，从“以制造业和硬件为基础的出口模式”逐步转向“由平台治理、服务协调和社会技术系统”主导的模式，徐健表示，并补充说，中国正越来越多地出口基于服务的基础设施，塑造全球的思想和商业流动。

去年六月，小红书在香港开设了第一家海外办事处，标志着其海外扩展的开始。中国的电子商务平台如淘宝、Temu和Shein也在海外取得了巨大成功。到2025年，Temu在全球电子商务市场的份额已跃升至24%，与美国快递巨头亚马逊持平。

TikTok的内置购物功能TikTok Shop，允许创作者在TikTok应用内直接展示和销售产品，也已成为全球电子商务的重要力量。新加坡风险投资调研公司Momentum Works估计，去年TikTok Shop的商品交易总额达到了643亿美元，几乎是前一年的两倍。东南亚地区的GMV（交易总额）也同比翻倍，达到456亿美元。

然而，TikTok Shop在海外市场也遇到了一些问题，不仅仅是在美国：2023年，印度尼西亚要求TikTok等社交媒体平台停止提供电子商务服务，导致TikTok Shop在该国的短暂暂停。TikTok通过出资解决了这个问题，购买了当地电子商务平台Tokopedia的75%股权。

除了私营部门推动全球化之外，北京政府也承诺支持中国科技企业出口数字产品。

“我们必须坚持对外开放，推动多领域的合作共赢，扩大出口，同时增加进口，推动对外贸易的可持续发展，”中国中央财经和经济工作领导小组副主任韩文秀去年12月在一次会议上表示。

安全担忧与语言障碍

然而，一些专家指出，使用中国科技平台存在潜在的安全风险，因为一些中国应用如小红书必须遵守北京关于数据的法规，包括在国内存储和处理用户数据。

新加坡ISEAS-Yusof Ishak研究所的郑表示，这些担忧并非完全没有根据。例如，小红书同时为国内和国际用户提供服务。（许多中国应用如抖音，为外国用户提供单独的国际版，避免面临相同的“安全风险”。）

语言障碍也可能成为中国平台推广的障碍，虽然这种障碍可能只是暂时的。“随着媒体曝光度的增加和翻译功能的普及，非华语用户的接受度可能会在其他地区提高，”郑说。

加入我们，参加《财富》工作场所创新峰会，时间为2026年5月19日至20日，在亚特兰大举行。新时代的工作场所创新已经到来——旧的策略正在被重新书写。在这个独家的高能盛会中，全球最具创新精神的领导者将聚集一堂，探讨人工智能、人性与战略如何融合，再次重塑未来的工作。立即注册。