日本免税市场数字因访客减少而下降

最新零售数据显示，日本免税行业出现大幅收缩，主要百货连锁店的销售额显著下降。市场指标显示，日本依赖国际游客消费的零售商面临严峻环境，令人质疑国家以旅游为驱动力的复苏战略的可持续性。

主要零售商报告两位数销售下滑

2026年初，百货连锁店遭遇重大挫折。高岛屋宣布免税销售额下降19%，而J Front Retailing披露旗下大丸和松坂屋品牌的销售额约下降17%。这些收缩幅度足以抵消整体销售增长，尽管努力刺激消费，整体增长仅为0.7%。

这种下降反映出更广泛的趋势：游客数量减少直接影响免税部门的销售额，而国际客户在高利润交易中占比过大。这一趋势凸显了零售业对入境旅游波动的脆弱性。

日本雄心勃勃的2030年旅游目标面临实施压力

为振兴旅游业，日本政府和行业制定了激进目标。他们计划到2030年吸引6000万国际游客，创造总旅游收入15万亿日元——几乎是当前预期的两倍。为实现这些目标，官员们计划将每位游客的平均消费提升至25万日元（增长9%），同时将地区过夜住宿次数翻倍，达到1.3亿次。

这些目标反映出战略重心的转变，旨在实现区域多元化，减少东京中心的旅游依赖，将经济利益扩展到欠发达的县份。

应对过度旅游同时扩大游客规模

一大挑战在于平衡雄心勃勃的扩张与社区福祉。日本认识到，无限制的旅游增长可能引发“过度旅游”——即游客数量过多，导致基础设施、住房市场和居民生活质量受到压力。政策制定者现正追求双重目标：最大化游客数量和消费，同时采取措施保护地方社区。

成功与否，将取决于零售商和旅游目的地能否在亚太旅游市场竞争加剧之前抢占市场份额。