2024年15个革命性的奢侈NFT项目正在改变数字所有权

自2019年以来，奢侈品牌一直在引领web3领域，当时数字时尚品牌The Fabricant与区块链开发商Dapper Labs合作，创造了被认为是首个基于区块链的数字服装系列。

自那时以来，包括路易威登、普拉达和迈凯伦汽车在内的标志性奢侈品牌已利用 web3 技术建立奢侈 NFT 的新范式。即使在市场波动期间，高端数字资产仍然表现出韧性，成为 NFT 技术最引人注目的应用之一——它们固有的对独特性和稀缺性的关注与奢侈品牌原则完美契合。

区块链能够验证和追踪数字和实物商品的来源，类似于传统奢侈品验证方法，如印记、封印和真品证书——有效地将百年历史的验证实践带入数字领域。

领先的奢侈品牌正在战略性地重新构想它们的经典作品，以适应数字时代，这可以通过路易威登的VIA宝藏箱来体现，该箱子数字化地重新诠释了时尚品牌的标志性行李。这些创新使得传统品牌能够同时尊重它们的传统，同时与既有的收藏家和下一代消费者建立联系。

以下是15个奢华NFT项目，正在重新定义收藏家如何在数字空间与知名品牌互动：

mmERCH的生成水晶连帽衫

在2024年9月，新兴时尚品牌mmERCH与著名NFT影响者Seedphrase以及水晶专家Swarovski合作推出了一款开创性的NFT系列。这一合作代表了时尚、区块链技术和艺术表达的精妙结合。

限量版产品采用了一款受Seedphrase著名的七个CryptoPunks系列启发的生成性连帽衫，饰有精确放置的施华洛世奇水晶。每件实体服装都配有相应的NFT，作为"可穿戴钱包"，为拥有者提供独特的数字体验访问权限，并在区块链上验证真实的所有权。

YSL Beauty的黑色鸦片系列

法国奢侈品牌伊夫·圣洛朗在2023年初推出了两个战略性的NFT计划，首个计划与他们标志性的黑色鸦片香水相关，于1月发布。购买香水的客户获得了免费的NFT，系列中有2000个标准版和14个超稀有变体。

该实用性根据NFT的稀有度而有所不同，从精心策划的YSL化妆套装到独家访问品牌后续的Night Masters NFT系列。对于这第二次发布，YSL与著名数字艺术家Ivona Tau、Natalie Amrossi (Misshattan)和Laura Sills合作，围绕主题"夜晚的刺激"创作了解读。

Night Masters系列还包含了社会影响成分，收益将用于对抗亲密伴侣暴力的非营利组织。这些优质NFT的收藏者获得了显著的福利，包括他们数字资产的金属打印版以及YSL标志性的黑鸦片香水的实体瓶。

格兰利威特基于以太坊的威士忌认证

在2024年2月，著名的苏格兰酒厂Glenlivet发布了一系列基于以太坊的NFT，涉及品牌组合中一些最稀有的烈酒。该系列名为"十二元素"，包含12瓶50年陈酿威士忌，每瓶代表Glenlivet传奇单一麦芽生产过程中的基本成分。

该系列利用生成性人工智能为每瓶酒创造独特的纪念标签，配套的NFT作为不可变的区块链证书，记录所有权历史、认证细节和交易记录——为这些非凡的烈酒建立永久的数字来源记录。

潘雷的数字护照认证系统

意大利奢侈手表制造商潘雷艾在2023年10月将区块链认证纳入其核心商业模式，为其整个手表系列提供基于NFT的数字护照。这些先进的数字证书作为防篡改的验证工具，使潘雷艾的拥有者能够验证其手表的来源和所有权历史——这与传统的实物证书相似，但具有增强的安全特性。

除了身份验证，这些数字护照还为拥有者提供了对独家内容、虚拟体验和特别活动的特权访问权限——创造了一种超越实物手表的增强所有权体验。

The Fabricant x Dapper Labs：数字时尚先驱

总部位于阿姆斯特丹的数字时尚公司The Fabricant在2019年创造了历史，与区块链开发商Dapper Labs合作，制作了被广泛认为是第一个完全数字化的区块链认证服装的作品——这一开创性时刻为奢侈数字时尚NFT奠定了基础。

通过展示时尚可以完全以数字形式存在，同时保持其价值和独特性，The Fabricant 为奢侈品牌探索 NFT 技术建立了一个新的范式。此次合作标志着数字时尚和 NFT 发展的一个关键时刻，证明了消费者可以真实拥有和展示的高价值数字物品的可行性。

The Fabricant对区块链技术的早期采用激励了众多奢侈品牌将数字资产纳入其商业策略，提供纯数字或混合实体-数字的时尚体验，这些体验可以在虚拟环境、游戏平台和社交媒体中使用——使新的数字自我表达方式成为可能。

迈凯伦F1的23/23赛事系列

迈凯伦在2023年一级方程式赛季开始时推出了其创新的“迈凯伦F1团队23/23收藏品”系列。与之前的独家迈凯伦数字收藏品不同，这些NFT可供免费铸造——这一战略举措旨在建立更广泛的社区参与。

该系列允许粉丝在赛季的23场比赛中，通过在比赛周末的特定时间内索取来收集独特的NFT。成功获取并持有所有23个NFT直到赛季结束的收藏家，获得了进入独家奖品抽奖的机会，包括参加未来F1比赛和获得签名的迈凯伦纪念品的机会。

路易威登的VIA宝藏箱

路易威登将其标志性的旅行箱转化为NFT领域，推出了“VIA宝藏箱系列”——独特的灵魂绑定代币，一旦购买后，无法在二级市场上转让或出售。

每个VIA Treasure Trunk NFT的价值约为41,000美元，作为通往路易威登宇宙的数字钥匙，赋予持有者未来限量发行和独家社区机会的访问权。

尽管公开可用，该收藏实施严格的资格要求以考虑加入候补名单，包括拥有其他LVMH收藏品、持有资产超过100万美元的加密钱包或管理价值超过20万美元的收藏投资组合。在资格验证后，路易威登会选择性地邀请合格的候补名单成员购买这些数字资产。

路易威登的法瑞尔·威廉姆斯Speedy 40 VIA

路易威登的第二个重大NFT倡议围绕品牌标志性的“Speedy”包展开，由新任男装创意总监法瑞尔·威廉姆斯重新构思。“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”代表了路易威登首次专门为VIA Trunk拥有者进行的活动。

与绑定灵魂的VIA Trunk NFT不同，Speedy NFT具备可转让的特性。此外，持有者可以在2024年将其数字资产兑换为限量版包的实体版本——创造了一种混合的数字-实体所有权体验，连接了虚拟与有形奢华。

古驰 x 佳士得生成艺术系列

奢侈时尚品牌Gucci于2023年7月与著名拍卖行Christie's合作推出了《未来频率：生成艺术与时尚的探索》，这是一个复杂的系列，将高端时尚与算法创意相结合。

这个策划的NFT系列展示了知名生成艺术家Tyler Hobbs、Emily Xie、Botto和William Mapan的作品，他们各自创作了算法生成的艺术作品，诠释了时尚与技术的交汇点。佳士得将这一系列描述为将时尚设计原则与生成艺术技术和人工智能融合—利用算法和数据来模拟人类创造力，创作独特的数字艺术品。

SYKY的空间现实应用

数字时尚平台SYKY，由前拉尔夫·劳伦和博柏利高管爱丽丝·德拉亨特创立，于2024年7月在奢侈科技领域引起轰动，发布了其针对Apple Vision Pro的空间现实应用。

这个沉浸式平台允许用户在混合现实环境中与SYKY的前卫区块链认证时尚创作进行互动，为体验数字时尚创造了新的范式。该应用代表了收藏者如何超越传统屏幕互动参与奢侈数字资产的重要进展。

Burberry x Blankos Block 派对

英国奢侈品牌博柏利于2021年与游戏工作室Mythical Games合作，将其标志性的美学融入多人游戏Blankos Block Party。这次合作使玩家能够在区块链上收集和自定义独特的博柏利设计的数字角色。

虽然神话游戏最终在2023年停用了Blankos，但限量版的Burberry NFT角色——包括受欢迎的独角兽角色"Minny B"——展示了奢侈品牌如何通过可玩数字收藏品与消费者建立情感联系。尽管相对短暂，这一实验突显了奢侈NFT如何增强游戏体验，同时将品牌存在延伸到虚拟环境中。

Prada的时间胶囊系列

意大利奢侈品牌Prada继续通过其“时间胶囊系列”吸引收藏家——限量版实体产品与相应的NFT配对，每月的第一个星期四仅发布24小时。

该系列的第57版展示了一件带有图形元素的衬衫，通过大胆的色彩应用探讨记忆主题。每件实物服装都与其对应的NFT进行认证，创建了可验证的所有权记录，同时为持有者提供了独特的Prada体验和未来发布的访问权限。

梅赛德斯-奔驰机器系列

梅赛德斯-奔驰在2023年夏季通过与数字艺术家Harm van den Dorpel和NFT集体Fingerprints DAO的合作进入了生成艺术领域。

此次合作推出了《Maschine》，这是一个包含1,000个独特NFT的系列，描述为“隐喻性的辐射图案，当特定物体被旋转和加速时，会创造出复杂、不断变化的幻觉。”每件算法生成的艺术作品都唤起了一种动态、多彩的风车的美学——巧妙地参考了汽车工程中旋转机械的核心，同时确立了梅赛德斯-奔驰作为数字艺术领域的创新者。

梅森·马吉拉的MetaTABI系列

法国前卫时尚品牌Maison Margiela于2024年5月在web3中首次亮相，推出了MetaTABI系列——包括手工绘制的Tabi靴子和皮革钱包，以及相应的NFT，解锁在包括The Sandbox和Ready Player Me在内的元宇宙平台上的独特虚拟体验。

为了这个突破边界的倡议，Margiela与数字时尚先锋The Fabricant合作，创造了一种混合的物理与数字体验，既尊重品牌的实验遗产，又探索新的技术前沿。

OTB集团的区块链认证系统

OTB集团——包括Maison Margiela和Jil Sander等奢侈品牌的母公司——在2024年初实施了全面的区块链认证，以应对假冒奢侈品的持续挑战。该系统结合了区块链验证和嵌入在实物产品中的近场通信(NFC)芯片，使客户能够通过智能手机即时验证产品的真实性。

作为Aura区块链联盟的成员，OTB已经在以太坊兼容的区块链上注册了超过120万种产品。随着假冒商品每年给奢侈品牌造成数十亿的损失，这一实施展示了区块链技术如何为高价值商品提供透明性和可验证的来源。

理解奢侈品NFT

奢侈品NFT代表独特的数字资产，用于验证高端商品或独家内容的所有权或真实性。这些代币利用区块链技术为实物商品、数字资产或混合的实物-数字项目创建不可变的数字记录。

NFT技术如何改变奢侈品牌

将NFTs整合到奢侈品市场正带来几个变革性的影响：

• 数字时尚扩展：NFT正在推动时尚的数字化，使奢侈品牌能够创造纯数字或混合物理-数字产品，这些产品可以在虚拟环境中使用。这一转变为数字空间中的时尚表达打开了新的可能性，超越社交媒体滤镜，创造真实的设计师数字体验。

• 创新商业模式：NFT技术促进了新颖的商业方式，包括基于会员的社区和超独特的限量收藏，颠覆了传统的所有权范式，同时为奢侈品消费者创造了新的价值主张。

• 增强透明度：区块链的全球可访问账本技术为奢侈品提供了前所未有的透明度和认证能力。品牌现在可以提供不可篡改的来源和所有权历史验证，确保客户收到具有可验证历史的正品。

• 新的创造性表达：NFT为品牌和消费者解锁了新的创造形式。奢侈品牌可以在不受物理限制的情况下实验数字设计，而收藏家可以在虚拟环境中展示他们的数字资产，以表达他们的数字身份。

• 可持续发展倡议：数字时尚NFT通过减少实体生产需求来促进可持续性。奢侈品牌可以创造纯数字产品，最大限度地减少材料浪费和环境影响——与日益增长的消费者对环境负责的奢侈品需求相一致。

NFT驱动的忠诚计划

从艺术爱好者到时尚收藏家，奢侈品NFT正在创造超越传统产品关系的动态拥有体验。前瞻性的奢侈品牌正在利用数字资产作为拥有记录以及为其最活跃客户提供利益传递系统。

通过持有特定品牌的NFT，收藏者可以获得从早期产品访问到独家活动邀请的特权——创造促进长期参与的激励结构。

随着奢侈品行业的不断发展，NFT展示了独特性和技术创新在区块链时代形成自然合作关系，使传统品牌能够在拥抱数字化转型的同时，尊重其传统。