游戏产业面临的挑战与机遇:KGeN如何重塑用户获取

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员和整合,开发成本上升,投资缩减。游戏发行和分发日益困难,新项目难以脱颖而出。

尽管如此,行业仍有巨大机遇。数字原住民消费力将持续推动市场扩张。长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN——一个基于区块链的游戏平台,旨在重塑发行商与玩家间的激励机制。

2. 发行面临的挑战

游戏行业当前最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管调整、市场准入门槛降低及内容饱和,使成功推广新游戏变得更加困难。

玩家倾向于花大部分时间在熟悉的游戏上。2023年,月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超七年。新游戏仅占玩家总游戏时长15%。

移动游戏市场曾拥有成熟发行模式,但2021年隐私政策调整对用户获取策略造成重大冲击。行业环境难以改善,AI虽提高效率,但也降低准入门槛。

Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的政策限制和部分市场的禁令。Web3游戏市场规模较小,约有600-700万活跃钱包与3000个链上游戏协议交互。新网络数量增长快于新游戏,导致玩家流动性争夺加剧。

一批Web3公司正探索基于区块链的新型用户获取模式。创新激励机制和链上声誉系统可能成为获取竞争优势的途径。相比饱和的T1市场,能利用区块链打开新兴市场的企业或有巨大机会。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指经济发展水平较低、通常位于工业化国家以南的地区。这些地区正快速改善互联网基础设施,智能手机普及率高,可支配收入增长,被视为潜力巨大的游戏市场。

全球南方游戏市场特点是:庞大玩家基数、主要依赖移动设备、整体付费意愿较低。年轻一代是首批伴随智能手机成长的人群,对游戏内容有极高偏好。随着收入增加,他们可能成为新一代付费玩家。

印度

印度正崛起为全球南方最大游戏市场。预计2027年玩家数将达6.4亿,2028年市场收入达14亿美元。增长主要得益于用户内购习惯提升和可支配收入增加。

印度市场高度偏好移动游戏,得益于5G快速增长和广泛的数字支付基础设施。互联网普及率从2015年14%提升至52%,仍有巨大增长空间。

东南亚

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年游戏收入51亿美元,预计2028年增至71亿美元。该地区拥有2.77亿游戏玩家,预计2028年达3.32亿。

印度尼西亚移动游戏下载量最高,泰国应用内购买收入最高。社区和竞争文化是该地区共同特点,口碑传播是主要信息来源。

拉丁美洲

拉美是另一值得关注的市场,人口众多且游戏文化浓厚。2022年估计有3.16亿玩家,巴西拥有1.01亿玩家,创造27亿美元游戏收入。

巴西市场高度偏好移动游戏,43%玩家有游戏内消费行为。巴西将主导拉美游戏产业增长,得益于大量游戏相关教育资源和政策支持。

非洲

非洲游戏市场处于关键发展阶段,预计2024年收入突破10亿美元。移动游戏占近90%市场份额。主要挑战包括数据成本高、硬件价格和网络连接问题。

中东和北非

MENA地区是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

沙特阿拉伯、阿联酋和埃及是核心市场,预计2027年收入达29亿美元。市场驱动因素包括年轻人口占比高、互联网普及率提升和新技术广泛采用。

4. KGeN简介

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台及去中心化声誉系统,推动不同游戏间的用户参与。平台核心是一个去中心化玩家数据网络,覆盖数百万微型游戏社区。

KGeN采用"玩家证明"(PoG)引擎,创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群。自2024年1月以来,注册账户总数增长700%以上,月活跃用户增长1333%,数据属性总量增长992%。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为核心利益相关者提供更高透明度。

4.1 草根增长

KGeN增长核心在于草根部落和部落首领网络。部落代表加入KGeN的数千个微型社区,如同事、电竞组织、网红和游戏社交群体。截至2024年12月,KGeN有2,525个部落,其中152个拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式。约170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员,还需协调部落活动并维持社区参与度。

KGeN最大市场是印度,但超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,这是LINE消息应用的专有区块链。这表明KGeN在亚洲具有强劲增长潜力。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。用户通过完成任务赚取奖励,同时构建自己的PoG声誉评分。

任务活动分为K-Drops和K-Quests。K-Drops通过API提供自动实时验证,K-Quests则通过手动验证。KGeN的独特之处在于将KGeN Play与PoG引擎结合,提供高转化率的目标活动。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个去中心化玩家评分系统,由五个核心支柱组成,每个支柱包含多个属性。这些数据点追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,构建多方面的跨链声誉系统。

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,来自超过1300万注册账户和440万月活跃用户。利用PoG引擎,KGeN正在引领"有效客户获取成本"(eCAC)的替代UA框架,仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费。

4.4 KGeN代币经济

KGeN经济包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash主要作为奖励货币的链下资产,KGEN代币是推动生态系统增长飞轮的实用代币。

KGEN代币将主要用于激励。随着平台成熟,预计更多用户会在KGeN Store中使用代币享受折扣。另一个潜在的代币消耗形式可能是订阅费。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个由许可节点组成的分布式网络,构成PoG引擎的骨干。预言机的任务是存储PoG数据、计算PoG评分并提交到区块链进行结算。

预言机网络将分阶段去中心化PoG引擎。预言机密钥是参与网络所需的NFT,未来可能向公众提供额外的密钥销售。

5. 竞争格局

KGeN并非唯一一家致力于解决游戏发行挑战的公司。多个业内参与者正在以不同程度的成功应对这些问题。

5.1 广告技术之王:过去与现在

在Web2市场,Facebook和Applovin是两个典型案例,与KGeN当前商业模式存在协同效应。

Facebook成功源于对用户行为、游戏参与度及消费模式的精准追踪。Applovin则依靠端到端的数据整合优势,在隐私政策变化后维持广告投放精准度。

Mystplay是Web2领域增长最快的奖励式UA平台之一,其独特优势在于丰富的社交功能和AI驱动的推荐引擎。

5.2 Web3竞争格局

在Web3市场,竞争对手主要分为发行商生态系统和任务平台。

发行商生态系统通过代币补助或通胀进行UA激励。代表性生态系统包括Ronin、Immutable、Xai和Catizens。

任务平台聚合多个项目的任务,为用户提供一站式任务参与体验。KGeN在印度和巴西的强大社区基础为其赢得先发优势。

5.3 竞争分析

任务平台的区别主要体现在规模及为发行商带来价值驱动型结果的能力。KGeN的PoG引擎构成其在高机器人流量市场中的关键竞争优势。

衡量Web3任务平台竞争力的两个关键指标是总潜在奖励(TPR)和平台锁定价值(LPV)。KGeN在注册账户数和月活跃用户数方面处于领先地位,且社区奖励分配比例高达40%。

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