TG生态流量增长策略探讨

一、TG生态基础介绍

TG:快速增长的全球社交平台

TG已成为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户突破9.5亿。作为CIS地区2.4亿人口的主要通讯工具,TG计划在未来三年内将用户数增长至15亿,预期增速达50%。相比其他主流即时通讯软件,TG在开放程度、功能完善度和生态闭环方面更具优势,可视为海外最接近微信生态的平台。

除CIS地区外,TG在印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家也有较大用户群。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户占比并不高,在许多国家TG主要作为普通即时通讯工具使用。

TG生态功能架构

Channel(公众号)、Story(朋友圈)等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频等方式提升用户粘性和社区氛围。直播功能类似于群组直播,正在被一些项目尝试和开发。此外,TG创始人Durov的公众号频道对TG生态创业者有重要参考价值。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,并出现了一些微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、票务和短剧等。

TG广告系统目前尚未形成成熟的获客方式。官方广告系统仅支持公众号图文式插入,由于不收集用户信息,难以实现精准投放。因此,一些第三方广告系统正在通过链上数据、群组行为等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长策略

TG小游戏的巨大潜力

TG小游戏领域存在巨大的流量机会,未来可能出现用户数和渗透率的双重增长。目前TG小游戏的渗透率有望超过Facebook的12%,但可能难以达到微信的45%。考虑到TG平台未来50%的用户增速,小游戏渗透率和用户增长可能形成双重驱动力。

此外,TG小游戏形态仍在不断演进,未来发展空间广阔。TG官方的产品迭代速度相对较慢,每次更新都可能带来新的市场机会。

TG项目的市场定位

TG项目方需要明确目标用户群体和地域市场。从地理位置和Web2/Web3用户两个维度来确定定位:

• 地域市场:TG在不同地区的用户群体差异显著,需要针对性策略
• 用户画像:Web2还是Web3用户,许多项目90%以上都是链下用户

TG获客路径不同于传统平台,更依赖核心用户群的社交裂变。目前常见的变现模式是IAP(应用内购买)和资产发行的混合模式。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态最重要的市场高地,不仅用户数量多,用户质量和使用粘性也很高。许多知名TG项目都来自俄语区。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。

TG增长策略要点

1. TG项目开发成本低,ROI潜力大,但需要探索新的获客方式

2. 缺乏成熟的规模化增长路径,需要灵活尝试各种方法

3. 产品设计应注重与用户习惯和平台特性的匹配度

4. 将用户视为增长节点,而非简单的流量来源

5. 探索IAP和资产发行混合的新型变现模式,注重用户价值反馈

6. 社交传播策略:

   • 产品层面集成社交功能
   • 设计有效的用户价值链路
   • 注重不同市场的文化属性

未来,我们计划在全球各地举办面向TON开发者的流量增长分享会,邀请优秀项目方分享实战经验。