Web3.0社交产品现状与未来：机遇、挑战与优化方向

2025-07-05 18:38:14

探究 Web3.0 社交产品的现状与前景

随着Web3.0社交产品的普及，用户数量不断增长。然而，空投结束后，日活用户数往往出现急剧下滑。如何维持项目生命力？代币化能否真正激励用户参与仍是未知数。加上二级市场代币价格波动，Web3.0原生应用的立足之地以及内容审核与去中心化社交之间的平衡都值得深思。

本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、挑战及优化方向等多角度探讨，帮助读者更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来发展。

社交的核心是"人与人之间的关系和互动"，可分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而，Web3.0加密原住民群体规模有限，专注熟人互动的产品可能为时尚早。基于兴趣的交互需要在新场景中创造关系，简单复制和迁移社交关系并不可行。

预计到2027年，全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前，平均每位互联网用户每天在社交媒体和即时通讯应用上花费144分钟。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础，但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等问题。

Web3.0社交产品基于区块链技术，实现去中心化社交体验，保障用户数据隐私和安全。同时，它可以减少中心化平台的审查和算法偏见，赋予原创内容创作者更多自主权。因此，Web3.0社交产品受到广泛关注，可能成为未来社交媒体发展趋势之一。

Facebook作为社交媒体巨头，月活跃用户超29亿。Meta Platforms旗下四大平台月活跃用户均超10亿，包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些中心化巨头已垄断整个行业。然而，SocialFi的出现可能打破这一格局。

SocialFi旨在弥补传统社交平台缺陷。基于公平和去中心化原则，区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从社交DApps智能合约活跃钱包地址总数激增可见一斑。SocialFi新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。SocialFi赛道不断壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi元素，持续进行技术创新。

根据Social代币发行项目，可分为以下几类：

个人代币：代币持有者可享受早期粉丝群访问权、折扣或优先参与活动，以及获得商品、NFT等。这类代币象征状态或参与度，早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。
社区代币：主要由群体发行和控制，通常由DAO治理。用于激励社区成员贡献，如获准进入社群、享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo和Aavegotchi等。
铸造分发平台币：代表对平台的控制代币，便于创作者发行并管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise和Calaxy等。

除此之外，还有一些值得关注的项目，如Mask Network。它以"插件"方式桥接Web2.0和Web3.0，允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs。Mask Network采用分布式系统技术，提高了用户数据安全性和隐私性。

Web3.0社交平台在发展过程中面临以下几个主要问题：

数据存储成本高：区块链分散存储方式需要更多计算资源和存储空间，导致成本增加。一些解决方案包括增加区块大小、分片并行处理，或像Farcaster一样将身份信息和读写数据能力存储在链上，其他数据存储在链下服务器中。
社交网络效应不足：用户规模和活跃度较低，难以形成强大的社交网络效应。目前主要用户群体是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业从业者。吸引传统Web2.0用户并非易事，需要更多时间和资源进行大众教育。
跨平台互动困难：不同平台之间缺乏标准化数据格式和API，导致数据传输和共享困难。虽然一些协议如Nostr和Lens提供了数据同步方案，但仍需要协议间合作制定标准化规则。用户惯性也可能导致社交网络碎片化。
实现可持续经济模式：目前主要价值捕获方式包括社交行为奖励和内容创作激励。然而，内容同质化严重，质量控制和审核机制不完善，成为发展瓶颈。
商务拓展竞争激烈：头部Influencers成为众多项目争抢的对象。SocialFi希望通过将社交影响力通证化，打造自洽经济系统，帮助不同级别影响力的用户获得相应收益。