帶動旅遊收入超過24億元 “世界超市”贏麻了！春晚分會場成火爆打卡點！

“世界超市”義烏，持續釋放春晚磁力效應。

今年除夕夜，義烏分會場用短短八分鐘，在總台2026年春晚征服全球億萬觀眾。而今，春晚落幕，“世界超市”義烏將螢幕上的視聽盛宴，轉化為觸手可及的假日文旅消費。

2月21日，恰逢農曆大年初五，是傳統民俗中的“迎財神、納吉祥”的好日子。當天，在春晚中驚艷亮相的義烏佛堂古鎮，張燈結彩、喜氣洋洋，“財神爺”天團、舞龍隊巡遊表演熱鬧上演，將古鎮的春節氛圍推向高潮。

在總台春晚分會場的加持下，義烏佛堂旅遊度假區火力全開，自除夕以來，日均遊客數超過10萬人次，累計帶動文旅消費超過3300萬元。

（上圖為春節假期的義烏佛堂）

事實上，這只是春晚效應在義烏文旅市場的一個縮影。

春節以來，義烏全市累計全域旅遊人數267.57萬人次，同比增長30.87%；實現全域旅遊綜合收入24.08億元，同比增長28.43%。其中，義烏全市10個春晚打卡點，截至正月初四，累計客流已超過65萬人次，市民遊客紛紛“與春晚同框”。

比如說，作為總台春晚義烏分會場的主舞台，小商品城(600415)旗下義烏全球數貿中心在開放首日，吸引的客流達6.19萬人次，帶動現場新春市集消費近100萬元。西門老街復原春晚美學場景，美輪美奐的撥浪鼓舞台、絢麗奪目的鳳凰燈組、傳統與潮流共生的街巷等，吸引市民遊客紛紛打卡，正月初一開放首日客流即達1.21萬人次，正月初四單日客流突破3萬人次，日均接待量持續攀升。

（上圖為總台春晚義烏分會場的主舞台，小商品城旗下義烏全球數貿中心）

据了解，今年春節假期，義烏趁著總台春晚分會場，打出“活動矩陣+消費激勵+產業鏈延展”組合拳，全力釋放消費潛能。

活動矩陣方面，以總台春晚分會場點位與五大街區為軸心，聯動14個鎮街推出166場“跟著春晚遊義烏”春節文旅體驗活動，实现“一鎮一特色、天天有驚喜”。

消費激勵方面，發放2000萬元“跟著春晚遊義烏”消費券，涵蓋餐飲消費券、住宿消費券（含線上和線下消費券）和通用消費券。帶動市民遊客“走到店裡、坐下來吃、住下來遊”。

產業鏈延展方面，融合春晚IP與本地文化，開發馬年織錦包、非遺撥浪鼓等17款總台春晚聯名文創及百餘款“義烏禮物”特色產品。在機場、火車站、重點商圈開設7家春晚文創快閃店，上線“義烏禮物”微店，打造4輛雙層巴士文創流動閃購店，與中國郵政合作開設“春晚郵局”。

（上圖為義烏全球數貿中心周邊文創小店）

另據了解，正月十二，義烏全球數貿中心將舉辦“春晚再現義馬當先”全球數貿之夜晚會，以四大篇章再現春晚場景；正月十五，震撼全網的春晚板凳龍將在佛堂古鎮重現，迎龍、追龍、舞龍、鬥龍，展現非遺傳承與義烏人昂揚奮進的精神圖騰。

（資料來源：證券時報網）