关于怎样在股市里活得久、赚得稳，有个投资大咖就说过一句话——我真正懂的就是股票这一块，而且长期赚钱的人，靠的根本不是什么预言能力。

说白了就是两个字：回归。回归常识，回归企业本身。别被那些高大上的包装唬住，别把热度当成是机会，别把股价涨了就当自己判断对了。多数人栽的跟头，都源于这三个误区。

那这位大咖是怎么选股的呢？他设了一个标准，听起来简单，但真的做到的人不多——你得能用两分钟的时间，跟一个12岁的小孩讲明白，你为什么要买这家公司。讲不出来？那说明什么呢？说明你其实根本不是在投资企业，只是在赌这支股票会不会涨。

他特别吐槽过那种"高级感满满"的公司描述：一堆术语砌在一起，听上去像未来的黑科技，结果你根本搞不清楚人家到底卖什么、怎么赚钱。这类股票在他眼里就是"永远赚不到钱"的类型。

反而是那些看起来最"不起眼"的生意，他赚的最舒服——卖甜甜圈的、开汽车旅馆的、做零售的。商业逻辑一眼就能看透，没有复杂的迷雾，就是这样的机会他能吃透。所以投资里最稀缺的能力，不是把故事讲得多漂亮，而是能把商业本质看得多清楚。