Labubu玩偶熱炒現象對比NFT：泡沫破裂的前車之鑑

Labubu 是一個由香港藝術家於 2015 年創作的虛構角色，屬於某玩具公司旗下的一個系列。這個角色的設計融合了北歐神話中的暗黑精靈元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，打破了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu 只是作爲繪本角色小範圍流傳。2019 年，它與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從小衆藝術圈成長爲全球熱門的潮玩 IP。

2024 年 4 月，一位知名女團成員在社交媒體上展示了她的 Labubu 玩偶，稱其爲"我的寶貝"，這引發了東南亞地區的搶購熱潮，在泰國市場上，Labubu 的價格甚至被炒到了原價的 7 倍。

隨後，多位國際明星將 Labubu 掛在高端奢侈品包上，這使得 Labubu 從普通玩具升級爲"奢侈品配飾"，開啓了新的炒作熱潮，引發全球追捧，市場價格被哄抬至數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色 Labubu 在某拍賣會上亮相，成交價高達 108 萬元。這一事件推動了玩具公司股價創下歷史新高，一年內漲幅近 10 倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這種現象讓人不禁想起幾年前同樣風靡全球的 NFT。兩者都依靠名人效應引領潮流，都在拍賣會上創下天價，也都引發了全民熱炒。不同的是，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現這兩種現象的核心理念有許多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理。此外，它們都依賴社交媒體傳播：Labubu 愛好者在社交平台上展示稀有款式，NFT 收藏家將藏品設爲社交媒體頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重復 NFT 的命運？從經歷市場炒作的狂熱，最終回歸平靜，甚至可能面臨泡沫破裂後的慘淡收場。要知道，曾經價值上百萬的 NFT 頭像，如今已經貶值了 90%。

回顧該玩具公司其他經典 IP 的發展歷程，我們可以獲得一些啓示。例如，該公司的首個爆款 IP（2006 年誕生）通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價 300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短到了 6-12 個月，部分款式的價格較高峯時期已經腰斬。

另一個名爲 SKULLPANDA 的 IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌了 40%。

雖然我們沒有該公司所有 IP 的價格波動數據，但一些具有代表性的 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小的回落，這與 NFT 的經歷頗爲相似。

目前在二手市場上，原價 599 元的 Labubu 已被炒至近 1.5 萬元。這讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款拍出了 22 萬元的高價，但現在大多數型號的價格僅剩原價的 30%-50%。那麼，Labubu 能否逃脫這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事終有落幕之時，目前似乎只有比特幣能夠打破這個規律。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要依靠官方描述來塑造，而 NFT 則天生具備絕對的稀缺性，技術上無法被破解或人爲幹預。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合或許更值得探討，但這又是另一個話題了。