Nghệ thuật tiếp thị trong thế giới mã hóa: Token của người nổi tiếng, cơ chế điểm và sự trỗi dậy của chuỗi công cộng

Một, sự phát triển của Token người nổi tiếng

Giá trị của người nổi tiếng trong việc chuyển đổi thành tiền tệ trong Web3 luôn là một thách thức. Từ các Token xã hội đầu tiên đến các NFT sau này, đều không thể hoàn toàn đáp ứng nhu cầu của cả hai bên. Cho đến khi sự nổi lên của Meme coin mở ra một con đường mới cho Token của người nổi tiếng.

Năm ngoái, một làn sóng mã hóa của các ngôi sao nổi tiếng đã quét qua thế giới coin. Từ "đồng tiền tổng thống" được phát hành từ dân gian đến các dự án Token thực sự có sự tham gia của người nổi tiếng, quá trình này đầy tranh cãi. Tuy nhiên, nó thực sự đã cung cấp một phương tiện mới cho giá trị của người nổi tiếng.

Nhưng chỉ dựa vào độ nóng ban đầu thì không đủ. Cách duy trì giá trị lâu dài trở thành vấn đề then chốt. Một số dự án cố gắng duy trì giá trị Token bằng cách cung cấp "thời gian của người nổi tiếng", nhưng phương pháp này khó có thể duy trì.

Thực tế, một token của người nổi tiếng thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, thay vì chỉ đơn giản là khả năng chức năng. Nó cần truyền tải câu chuyện và sự đồng cảm của người nổi tiếng đứng sau. Trong khía cạnh này, một số dự án có thể học hỏi từ trường hợp thành công của một doanh nhân nổi tiếng với một đồng coin meme.

Hai, sự thịnh suy của hệ thống điểm

Một nền tảng giao dịch NFT nào đó đã nhanh chóng nổi lên, trở thành tiêu chuẩn trong ngành nhờ mô hình "điểm + không phí giao dịch + bản quyền + lan tỏa xã hội". Chiến lược tiếp thị này đã được áp dụng rộng rãi, gần như trở thành mẫu chuẩn của các dự án Web3.

Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại nhiều vấn đề. Nó gây ra sự phồn vinh giả tạo, cản trở đổi mới thực sự, và làm rạn nứt tính thanh khoản của thị trường. Nghiêm trọng hơn, nó dẫn đến sự tràn lan của văn hóa đầu cơ, khiến bản chất của người dùng đầu tiên và cộng đồng thay đổi.

Hiện nay, mặc dù hệ thống điểm vẫn là xu hướng chủ đạo, nhưng những nhược điểm của nó ngày càng rõ ràng. Các dự án đang phải đối mặt với tình thế khó khăn: hủy bỏ mô hình này có thể rơi vào thế bị động, trong khi tiếp tục sử dụng lại khó tránh khỏi những tác động tiêu cực. Trong trường hợp này, người dùng chỉ có thể liên tục tìm kiếm những cơ hội mới.

Ba, Con đường tiếp thị của chuỗi công khai

Trong bối cảnh phát triển ở tầng ứng dụng bị đình trệ, tiếp thị và tính thực tiễn thường quan trọng hơn niềm tin vào công nghệ. Sự thành công của một số chuỗi công khai mới nổi là ví dụ rất tốt.

Một chuỗi công khai lâu đời mặc dù về mặt kỹ thuật dẫn đầu, nhưng thái độ kiêu ngạo và sự kháng cự đối với văn hóa chính thống đã khiến nó trở nên không phù hợp trong bối cảnh hiện tại. Ngược lại, một số chuỗi công khai mới nổi lại có thái độ bao dung và thực dụng hơn.

Ví dụ, một chuỗi công khai sau khi trải qua cú sốc lớn lại thể hiện khả năng thích ứng mạnh mẽ hơn. Nó nắm bắt mọi cơ hội, bao gồm các ứng dụng đổi mới khác nhau, từ đó thu hút một lượng lớn người dùng. Quan niệm "dân dã, dễ sử dụng, hiệu quả" của nó đã khiến nó trở thành sự lựa chọn hàng đầu của nhiều người dùng không chuyên về công nghệ.

Kết luận

Câu chuyện của thế giới mã hóa luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và ham muốn con người. Dù là sự gia tăng giá Token, sự thịnh vượng của các dự án hay sự trỗi dậy của chuỗi công khai, tất cả đều xuất phát từ việc tiếp thị thành công. Ngày nay, chúng ta cần vừa duy trì lý tưởng, vừa hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu của thị trường.