Hiện tượng Labubu đồ chơi bị ồn ào so với NFT: bài học từ sự vỡ bong bóng

Labubu là một nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một công ty đồ chơi. Thiết kế của nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu xí dễ thương" độc đáo, phá vỡ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Ban đầu, Labubu chỉ được truyền bá trong phạm vi nhỏ như một nhân vật trong sách tranh. Vào năm 2019, sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, nó nhanh chóng phát triển từ một vòng nghệ thuật nhỏ thành một IP đồ chơi thời trang nổi tiếng toàn cầu.

Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã giới thiệu búp bê Labubu của cô trên mạng xã hội, gọi nó là "bé cưng của tôi", điều này đã gây ra một cơn sốt mua sắm ở khu vực Đông Nam Á, trong thị trường Thái Lan, giá Labubu thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.

Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên những chiếc túi hàng hiệu cao cấp, điều này đã biến Labubu từ một món đồ chơi thông thường thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một cơn sốt mới, thu hút sự yêu thích toàn cầu, giá thị trường đã bị thổi phồng lên gấp nhiều lần.

Vào ngày 10 tháng 6, con Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên toàn cầu đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với mức giá giao dịch lên đến 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty do đó đã trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.

Hiện tượng này khiến người ta không khỏi nhớ đến NFT đã từng gây sốt toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều dựa vào hiệu ứng của người nổi tiếng để dẫn dắt xu hướng, đều lập kỷ lục giá tại các buổi đấu giá, và đều gây ra cơn sốt toàn dân. Điểm khác biệt là một cái là tài sản vật chất, cái còn lại là tài sản ảo.

Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể thấy rằng có nhiều điểm tương đồng trong các khái niệm cốt lõi của hai hiện tượng này. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm. Ngoài ra, chúng đều phụ thuộc vào việc truyền bá qua mạng xã hội: những người đam mê Labubu trình diễn các mẫu hiếm trên các nền tảng xã hội, và các nhà sưu tập NFT đặt bộ sưu tập của họ làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính chất xã hội mạnh mẽ.

Vậy, Labubu có sẽ lặp lại số phận của NFT không? Từ việc trải qua cơn sốt thị trường, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí có thể đối mặt với một kết cục ảm đạm sau khi bong bóng vỡ. Cần biết rằng, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu hiện nay đã mất giá 90%.

Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể rút ra một số bài học. Ví dụ, IP thành công đầu tiên của công ty (ra đời năm 2006) đã tạo ra sự khan hiếm bằng cách hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của loạt sản phẩm mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá so với đỉnh điểm.

Một IP khác có tên SKULLPANDA, do sự gia tăng nguồn cung, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.

Mặc dù chúng tôi không có dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã trở lại bình tĩnh và giá cũng đã giảm đáng kể, điều này khá giống với trải nghiệm của NFT.

Hiện tại trên thị trường đồ cũ, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này khiến người ta nhớ đến một món đồ chơi khác từng rất phổ biến hơn mười năm trước là khối gấu. Thời điểm đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện tại giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?

Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có hoành tráng đến đâu cũng đều có lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này.

Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu dựa vào mô tả chính thức để hình thành, trong khi NFT vốn có sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị bẻ khóa hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng để thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.