2026 рік — повний посібник з інвестицій у туристичні акції: знайдіть високоякісні інвестиційні об'єкти, що підходять саме вам

Світова туристична індустрія переживає безпрецедентне відновлення. Зі зняттям обмежень, викликаних пандемією COVID-19, попит на подорожі швидко відновлюється по всьому світу, а нові ринки Азії стають рушіями зростання. У цій хвилі інвестиційної активності туристичні акції, або หุ้นท่องเที่ยว, привертають увагу багатьох інвесторів. Однак, стикаючись із численними варіантами, багато хто не знає, ตัวไหนดี (який краще). У цій статті ми систематично проаналізуємо інвестиційну цінність туристичних акцій, щоб допомогти вам знайти справді вартий уваги високоякісний об’єкт для купівлі.

Чому саме зараз — хороший час для інвестицій у туристичні акції

У 2025 році туристична індустрія досягла важливих віх. За даними Світової ради з туризму та подорожей (WTTC), ця галузь внесла у світову економіку 11,7 трильйонів доларів США, що становить 10,3% світового ВВП. Витрати міжнародних туристів сягнули рекордних 2,1 трильйона доларів, перевищивши рівень 2019 року — до пандемії.

Ринок внутрішнього туризму в США також демонструє сильні показники: у 2025 році витрати склали 1,35 трильйона доларів США, що на 3,9% більше попереднього року. У сфері зайнятості туристична галузь створила 14 мільйонів нових робочих місць, а загальна кількість працівників у цій сфері досягла 371 мільйона. Ці цифри ясно свідчать: люди вкладають дедалі більше часу і грошей у подорожі.

Проте, можливості завжди супроводжуються викликами. Хоча перспективи загалом позитивні, темпи зростання світового туризму у 2025 році склали лише 2–5%, що значно нижче початкових очікувань у 6–9% на початку року. Економічне уповільнення в США, міжнародні торгові напруженості та коливання валютних курсів створюють тиск на галузь. У такій ситуації правильний підбір акцій стає особливо важливим.

Семирівнева структура аналізу високоякісних туристичних акцій

Щоб знайти справжніх лідерів серед численних туристичних компаній, інвесторам потрібно застосовувати системний підхід до аналізу. Метод “зверху вниз” (Top-Down Approach), який широко використовується у галузі, дає чіткі критерії для прийняття рішень:

Перший рівень: оцінка макроекономічного середовища
Туризм — це природний індикатор стану економіки. Периоди економічного зростання — найкращий час для інвестування у туристичні акції, оскільки споживачі мають більше вільних коштів для відпочинку. Визначення циклу глобальної економіки — перший крок у виборі акцій.

Другий рівень: аналіз трендів галузі
Зверніть увагу на нові тенденції у споживанні туризму: автоподорожі, пригодницький туризм, віддалена робота та відпочинок, локальні подорожі. Компанії, які зможуть скористатися цими трендами, матимуть перевагу і зможуть демонструвати перевищення очікувань.

Третій рівень: оцінка конкуренційної ситуації
На зрілих ринках конкуренція дуже висока. Шукайте компанії з бар’єрами входу, стабільною позицією на ринку та здатністю створювати захисні “мілини”. Наприклад, сильний бренд, технологічні переваги, широка мережа — все це сприяє більшій прибутковості.

Четвертий рівень: аналіз бізнес-моделі компанії
Оцінюйте ключові конкурентні переваги. Міцний бренд, диференційовані послуги, передові технології — важливі показники для прогнозування прибутковості.

П’ятий рівень: фінансовий стан
Здоровий фінансовий стан — запорука стійкості. Перевіряйте рівень боргів, грошові потоки, рівень прибутковості, щоб оцінити здатність компанії протистояти кризам.

Шостий рівень: здатність адаптуватися
Індустрія швидко змінюється: цифрові бронювання, штучний інтелект, персоналізовані послуги. Компанії, що швидко реагують на зміни, мають довгострокову конкурентну перевагу.

Сьомий рівень: ідентифікація та оцінка ризиків
Туристичні акції дуже чутливі до зовнішніх шоків: політична нестабільність, епідемії, природні катастрофи. Важливо вміти виявляти ці ризики та оцінювати здатність компанії протистояти їм.

Дев’ять високоякісних туристичних акцій, що заслуговують уваги

Застосовуючи цю структуру аналізу, ми відібрали дев’ять компаній, які демонструють високі показники у 2025 році та мають перспективи зростання у 2026-му.

Онлайн туристичні платформи

Trip.com Group Limited (TCOM)
Як провідна туристична технологічна компанія Азії, Trip.com об’єднує в одному сервісі бронювання готелів, авіаквитків, оренди авто та туристичних пакетів. Заснована у 1999 році група з чотирьох співзасновників: James Liang, Neil Shen, Min Fan і Qi Ji, колишня Ctrip.com.

У 2025 році компанія зберігає високий темп зростання завдяки відновленню азіатського ринку та міжнародній експансії. Активне застосування штучного інтелекту для покращення користувацького досвіду дозволяє цільовій ціні на 66% перевищувати поточний рівень. Поточна ціна — 66,38 доларів, ринкова капіталізація — 43,45 млрд доларів, P/E — 15,98, EPS (TTM) — 3,63, дивідендна дохідність — 0,42%.

Booking Holdings Inc. (BKNG)
Як найбільша у світі онлайн-платформа для бронювання, Booking володіє брендами Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK і OpenTable. Заснована у 1997 році у Коннектикуті, США, компанія охоплює понад 27 тисяч об’єктів проживання по всьому світу.

У першому кварталі 2025 року доходи Booking зросли на 8% порівняно з попереднім кварталом, прибуток — на 22%, перевищуючи очікування аналітиків. Barclays присвоїв їй рейтинг “купувати”, очікуючи довгострокового зростання та переваг на ринку. Поточна ціна — 5216,55 долара, капіталізація — 1697,5 млрд доларів, P/E — 32,74, EPS (TTM) — 162,76, дивіденди — 0,70%.

Expedia Group Inc. (EXPE)
Історія Expedia почалася у 1996 році як проект Microsoft під керівництвом Річарда Бартон. Зараз це один із ключових гравців у глобальному онлайн-бронюванні, що володіє брендами Expedia, Hotels.com, Vrbo, Orbitz і Travelocity.

У першій половині 2025 року бронювання готелів на платформі зросли на 6%, компанія впровадила першу квартальну дивідендну політику (0,40 долара на акцію). Новий фінансовий директор Scott Schenkel сприяв оптимізації структури, застосуванню AI для покращення досвіду бронювання. Поточна ціна — 169,22 долара, капіталізація — 21,51 млрд доларів, P/E — 19,95, EPS (TTM) — 8,97, дивіденди — 0,95%.

Круїзні оператори

Royal Caribbean Cruises Ltd. (RCL)
Royal Caribbean заснована у 1968 році норвезькими підприємцями Sigurd Skaugen, Anders Wilhelmsen, Gotaas Larsen та американським бізнесменом Ed Stephan. Зараз компанія володіє 67 лайнерами і є лідером у галузі.

У першому кварталі 2025 року прибуток на акцію склав 2,71 долара, виплачено дивідендів — 0,75 долара. Попит на преміальні та великі круїзні судна залишається високим. Ціна — 251,36 долара, капіталізація — 68,26 млрд доларів, P/E — 20,81, EPS (TTM) — 12,32, дивіденди — 0,97%.

Carnival Corporation & plc (CCL)
Як найбільший у світі оператор круїзних суден, Carnival заснована у 1972 році Тедом Аірісоном. Під її брендами — Carnival Cruise Line, Princess Cruises, Holland America, Seabourn та інші.

Після реструктуризації боргів і корекції операцій у 2025 році компанія демонструє швидке відновлення. Попит зростає, нові судна обладнані сучасними енергозберігаючими технологіями. Поточна ціна — 22,99 долара, капіталізація — 29,87 млрд доларів, P/E — 15,14, EPS (TTM) — 1,62, дивіденди — 0,50%.

Готельні мережі

Marriott International (MAR)
Заснована у 1927 році Дж. Віллардом Марріотом і його дружиною Еліс у Вашингтоні, компанія починалася як невелика пивоварня “Hot Shoppe”, а згодом перейшла до готельного бізнесу. Зараз — один із найбільших готельних холдингів світу.

У першому кварталі 2025 року доходи від експлуатації номерів (RevPAR) зросли на 4,1%. Компанія придбала бренд citizenM у Нідерландах, розширивши сегмент середнього та високого класу. Також оголосила про збільшення дивідендів на 6,3%. Ціна — 272,59 долара, капіталізація — 74,66 млрд доларів, P/E — 31,22, EPS (TTM) — 8,81, дивіденди — 0,98%.

Мультигалузеві туристичні та розважальні компанії

The Walt Disney Company (DIS)
Disney заснована у 1923 році Вальтом і Роєм Діснеями. Спочатку — студія анімації, згодом перетворилася на глобального гіганта розваг із бізнесами у тематичних парках, стрімінгових сервісах, кіновиробництві.

У другому кварталі 2025 року Disney отримала прибуток 1,45 долара на акцію, зростання доходів — 7%, додано 1,4 мільйона нових підписників Disney+. Відновлення тематичних парків, новий контент і міжнародна експансія сприяють зростанню. Ціна — 112,94 долара, капіталізація — 203,24 млрд доларів, P/E — 22,75, EPS (TTM) — 4,91, дивіденди — 0,89%.

Транспортні компанії

Uber Technologies (UBER)
Заснована у 2008 році у Парижі, коли Гарарет Камп і Тревіс Каланік не могли викликати таксі у сніжну ніч. Зараз Uber — один із головних гравців у сфері мобільності, доставки їжі та автономних технологій.

У першому кварталі 2025 року прибуток — 0,83 долара на акцію, понад 150 мільйонів активних користувачів щомісяця. Генеральний директор Даріа Кохрошаші називає автономний транспорт “найбільшим шансом Uber”. Ціна — 90,41 долара, капіталізація — 1890,6 млрд доларів, P/E — 15,99, EPS (TTM) — 5,85.

United Airlines Holdings (UAL)
Американські авіалінії UAL ведуть свою історію з 1926 року, коли Вальтер Ворф створив першу комерційну авіакомпанію у США. Це одна з трьох найбільших авіакомпаній країни, з ключовими хабами у Чикаго, Денвері, Х’юстоні та Сан-Франциско.

Незважаючи на побоювання щодо економічного сповільнення, у 2025 році компанія прогнозує прибуток на акцію 11,50–13,50 долара. Коригує маршрути, планує скорочення внутрішніх рейсів на 4% у третьому кварталі, але міжнародний сегмент і преміум-клієнти залишаються стабільними. Ціна — 78,99 долара, капіталізація — 25,8 млрд доларів, P/E — 7,53, EPS (TTM) — 11,14.

Порівняльна таблиця фінансових показників

Перспективи інвестицій у туристичний сектор: баланс можливостей і ризиків

Позитивні фактори, що підтримують перспективи

Залишкова спрага до споживання
Незважаючи на макроекономічну невизначеність, інтерес до подорожей зберігається. У 2025 році витрати на туризм у США склали 1,35 трильйона доларів, що свідчить про те, що середній клас продовжує витрачати значну частину доходів на відпочинок.

Створення нових робочих місць
Галузь створила 14 мільйонів нових робочих місць, а загальна кількість працівників у туризмі досягла 371 мільйона. Це сприяє зростанню доходів і споживання, формуючи позитивний цикл.

Довгостроковий тренд зростання
WTTC прогнозує, що до 2035 року обсяг світового туризму сягне 16,5 трильйонів доларів, що становитиме 11,5% світового ВВП із середнім щорічним зростанням 3,5%, перевищуючи глобальний економічний приріст у 2,5%. Це підтверджує довгострокову перспективу галузі.

Ризики, що слід враховувати

Тінь економічної рецесії
У першому півріччі 2025 року дослідження Skift знизило прогноз зростання на весь рік з 6–9% до 2–5%. Сповільнення економік США, Китаю, Німеччини та інших ключових ринків безпосередньо впливає на попит на туризм. У квітні 2025 року акції онлайн-туризму знизилися на 5%, індекс Skift Travel 200 зазнав тиску.

Несинхронне відновлення регіонів
Хоча окремі ринки демонструють високі показники, глобальне відновлення нерівномірне. Ринок США ще не повністю відновився, що безпосередньо впливає на прибутки американських круїзних і авіакомпаній.

Політична та валютна нестабільність
Новий уряд США запроваджує митні тарифи та валютні коливання, що створює додаткові ризики для галузі. Це негативно позначається на міжнародному туризмі, ділових поїздках і обмінних курсах.

Вплив високих ставок і інфляції
Хоча ринок очікує зниження ставок у другій половині року, високий рівень відсоткових ставок стримує споживчий попит. Інфляція підвищує вартість туристичних послуг, що також зменшує попит.

Вибір за стилем інвестування: рекомендації

Для інвесторів, орієнтованих на зростання

Trip.com (TCOM) і Uber (UBER) — ідеальні для тих, хто прагне зростання. Обидві компанії працюють у швидко зростаючих сегментах, мають передові технології та потенціал для розширення. Trip.com виграє від відновлення азіатського ринку, Uber — від комерціалізації автономних технологій.

Для цінових інвесторів

United Airlines (UAL) і Carnival (CCL) пропонують явні можливості за привабливими цінами. UAL має P/E — 7,53, Carnival — відновлюється після боргової реструктуризації, обидві мають значний потенціал зростання.

Для інвесторів, що шукають доходи

Royal Caribbean (RCL), Marriott (MAR) і Expedia (EXPE) пропонують привабливі дивідендні доходи — 0,97%, 0,98% і 0,95% відповідно. Вони стабільні у своїх сегментах і мають стабільний грошовий потік.

Для балансованих інвестицій

Disney (DIS) із диверсифікованим портфелем бізнесів пропонує гарне співвідношення ризик/дохід. Постійний дохід із тематичних парків, стрімінгових сервісів і кіноіндустрії дозволяє брати участь у відновленні туризму та отримувати вигоду від зростання розваг.

Для глобальних інвесторів

Booking Holdings (BKNG), хоча й має високу оцінку (P/E — 32,74), завдяки лідерству і стабільним перспективам зростання є найкращим інструментом для участі у глобальному відновленні туризму.

Три способи почати інвестувати у туристичний сектор

Спосіб 1: Пряме купівля закордонних акцій

Через місцеві онлайн-платформи (Dime, Innovest X тощо) інвестори можуть безпосередньо купувати високоякісні หุ้นท่องเที่ยว.

Кроки:

1. Завантажити додаток і пройти ідентифікацію
2. Обміняти місцеву валюту і поповнити рахунок
3. Знайти потрібний код акції (TCOM, RCL тощо)
4. Відкрити позицію для довгострокового зберігання

Переваги: отримання прав акціонера, дивідендів і голосу — підходить для довгострокових інвестицій.

Спосіб 2: Трейдинг CFD

За допомогою контрактів на різницю (CFD) можна з використанням кредитного плеча гнучко торгувати туристичними акціями без необхідності купувати їх повністю. Платформи Mitrade і IC Markets пропонують такі послуги.

Приклад (Airbnb):

1. Зареєструватися і пройти верифікацію (3 хвилини)
2. Поповнити рахунок (від $50) або використовувати демо-рахунок ($50 000)
3. Знайти ABNB
4. Встановити кредитне плече, цільову ціну (тейк-профіт) і стоп-лосс
5. Відкрити позицію

Переваги: гнучкість, мінімальні витрати, можливість торгувати як у довгих, так і у коротких позиціях — ідеально для короткострокових трейдерів.

Спосіб 3: Інвестиції через туристичні фонди або ETF

Якщо не хочете самостійно підбирати акції, можна інвестувати у тематичні фонди або ETF, які керуються професійними менеджерами і мають у своєму портфелі провідні компанії галузі.

Рекомендації на 2026 рік щодо інвестицій у туристичний сектор

หุ้นท่องเที่ยว — справді перспективна тема. Хоча темпи зростання у 2025 році були нижчими за очікування, фундаментальні показники залишаються сильними: світові витрати на туризм досягли рекордних рівнів, зайнятість зростає, а довгострокові перспективи — ясні.

Вибір ตัวไหนดี (який краще) залежить від інвестиційних цілей і стилю:

• Для зростання — Trip.com або Uber
• Для цінової вигоди — United Airlines або Carnival
• Для стабільного доходу — Royal Caribbean, Marriott або Expedia
• Для диверсифікації — Disney
• Для глобальної участі — Booking Holdings

Головне — враховувати власний рівень ризику, терміни і цілі. Галузь має довгостроковий потенціал зростання, і з правильним вибором компанії та терпінням можна отримати вигоду від участі у цьому глобальному економічному драйвері.

Зверніть увагу: цей матеріал є лише для ознайомлення і не є інвестиційною рекомендацією. Інвестиції завжди пов’язані з ризиком, тому приймайте рішення відповідально, враховуючи свої можливості.