Як Японія замінила Францію як країну, яку молоді американці навмисно романтизують — вони прагнуть ввічливості, якої не бачать удома

Молоді мандрівники покоління Z масово прямують до Японії, і багато хто каже, що вони шукають щось, чого вже не очікують знайти вдома: повсякденну ввічливість. Дані про подорожі American Express показують, що бронювання до Японії серед поколінь Z та мілленіалів зросли на 1300% з 2019 року, перетворюючи країну на ідеалізовану втечу, де поїзди ходять вчасно, вулиці бездоганно чисті, а незнайомці завжди ввічливі.

Рекомендоване відео

Ще з часів, коли аніме, манга та суші були нішею, ця зацікавленість переросла у справжню одержимість для молодих американців, особливо покоління Z. У 2025 році Netflix повідомив, що перегляди аніме за п’ять років утричі зросли, що відображає туристичний бум, який зробив Японію однією з найжаданіших країн у паспорті покоління Z.

Для багатьох перших відвідувачів Токіо — це обов’язковий пункт, менш як історична столиця, ніж ідеальне місце, зображене у відео та шоу, які вони дивилися з дитинства. Коротко кажучи, для покоління Z Японія — це не просто крута країна для відвідування, а спосіб життя і романтична втеча, щось на кшталт Франції або Італії XXI століття.

М’яка сила і curated Japan

Корені цієї зацікавленості сягають десятиліть назад, коли Японія повільно перетворювалася з економічного гіганта на культурну супердержаву, яка експортує все — від іграшок Tamagotchi до Pokémon і Naruto. Політичний науковець Гарварду Джозеф Ніє назвав цей вид впливу «м’якою силою» — тихим звабленням, яке базується не на військовій міць, а на ідеях, естетиці та розвагах. Це відбувається навіть тоді, коли Ніє визнає, що президент Дональд Трамп сприяв значному зниженню м’якої сили Америки.

Антрополог Мері Вайт описала ефект «Японія, а не Японія» для Deseret News, коли колись екзотичні імпорти стають настільки поширеними, що їх вже не вважають японськими — наприклад, рамен, суші або худі Uniqlo. Вона зазначила, що Японія глибоко проникла у повсякденне життя Заходу ще до того, як поставити штамп у паспорті.

Зеркало так само, як і напрямок

Зростання Японії як мрії покоління Z також відображає зміну у сприйнятті статусу. Блогер Ноа Сміт, відомий японофіл, стверджує, що там, де раніше «все французьке» визначало високий клас у США, тепер цю роль займає «все японське» — від ресторанів з омаксе з мішленівськими зірками до мінімалістичних домашніх товарів. Токіо понад 15 років утримує титул міста з найбільшою кількістю ресторанів з мішленівськими зірками у світі, закріплюючи його репутацію глобальної столиці смаку та витонченості.

Однак найяскравішим символом цієї нової романтики може бути не розкішна вечеря, а яйце-салат у магазині або onigiri Lawson, які молоді мандрівники хвалять за дешевизну та передбачувану якість. Підвищуючи цінність цих дрібних, акуратних задоволень, покоління Z не просто романтизує Японію — вони мовчки протестують проти американського громадського життя, яке вони вважають розірваним, грубим і виснажливим, і уявляють, що за 6700 миль від них все може працювати інакше.

Бажання порядку в тривожній Америці

Прагнення покоління Z до Японії вже не обмежується поп-культурою; воно дедалі більше стосується соціального порядку. У інтерв’ю молоді мандрівники описують країну, яка здається «майбутнім» — з високошвидкісними поїздами, бездоганними платформами метро та магазинами зручностей, які чистіші за деякі американські ресторани.

Токіо, один із найщільніших міст світу, вважається надзвичайно чистим, незважаючи на майже повну відсутність громадських сміттєвих баків — дрібниця, яка дивує багатьох американських відвідувачів. Вайт стверджує, що це відображає внутрішньо засвоєне почуття відповідальності, а не страх покарання: люди виносять сміття додому, бо так робить кожен. Це суттєво контрастує з американською культурою, де ввічливість здається необов’язковою, а громадські простори можуть ставати полем битви.

Можливо, японські романтики недооцінюють деякі очевидні недоліки, зокрема 30 років економічних труднощів після лопання справжнього епічного бульбашки у 1990-х. Fortune взяла інтерв’ю у Альберта Едвардса, стратега Société Générale, відомого своєю теорією «Льодовикового періоду», за якою світ приречений бачити, як його фінансові бульбашки луснуть і він увійде у еру стагфляції та величезних боргів, які жоден зростання не зможе подолати. (Едвардс останнім часом пом’якшив свою теорію льодовикового періоду.) Також, за словами Оуена Ламонта з Acadian Asset Management, під час бульбашки доткомів її показник Shiller CAPE був 40, тоді як у Японії у кінці 80-х — 90, що приблизно вдвічі більше американського.

Крім того, захоплення покоління Z Японією, здебільшого як прагнення до ввічливості у противагу хаотичній, грубій Америці, спрощує реальність країни, до якої вони беззастережно прагнуть. Це ризикує перетворити Японію на моральний контраст для США, а не на об’єкт справжнього інтересу, такого як вплив поп-культури, їжа, доступність та базове бажання побачити щось нове.

Сенсорне прагнення

Можливо, привабливість Японії полягає не так у її моралі, як у її поп-культурі та неймовірній їжі. Дослідження подорожей постійно показують, що покоління Z і мілленіали під впливом медіа, а не обов’язково моральних філософій. American Express зазначає, що більшість респондентів з поколінь Z і мілленіалів сказали, що телешоу, фільм або контент у соцмережах надихнули їх відвідати саме цю країну — явище, яке називають «сетджеттінгом». Аніме, J-pop, ігри, мода та інстаграмні вулиці роблять Японію знайомою та візуально унікальною, що є потужним привабленням.

Їжа — ще один важливий фактор: опитування показують, що майже половина мандрівників поколінь Z і мілленіалів планували поїздку навколо конкретного ресторану або фестивалю їжі, а репутація Японії за високоякісну їжу з магазинів, рамен, суші та ресторани з мішленівськими зірками ідеально відповідає цим бажанням.

Безпека також безперечно є частиною привабливості. Berkshire Hathaway Travel Protection оцінює Японію як дев’яту за безпекою країну у світі та першу за безпекою від злочинності і громадського транспорту, що підсилює її образ як місця, де поїздка нічним потягом або прогулянка самостійно — звичайна справа, а не ризик. Для покоління, вихованого на вірусних кліпах з бійками в літаках і зривами обслуговування, тихий порядок японського вагону — майже як ідеальна фантастика.

Молоді американці, які часто скептично ставляться до інститутів у себе вдома, здаються дивно комфортними з японською мережею соціальних очікувань, від поклонів до сортування сміття за кількома категоріями. Замість сприймати ці норми як гнітючу обов’язковість, багато хто вважає їх спільною згодою, яка робить переповнене життя терпимим — і саме цього, на їхню думку, не вистачає в США.

Для цієї статті журналісти Fortune використали генеративний штучний інтелект як інструмент дослідження. Редактор перевірив точність інформації перед публікацією.

**Приєднуйтесь до саміту інновацій у сфері робочого місця Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у роботі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході найінноваційніші лідери світу зберуться, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.