“Весняний фестиваль” собачий туристичний гурток: ключ до безперервного буму у галузі домашніх тварин

На великому автобусі — 15 цуценят. Фото Дюрен Вей

Коли офіційний обсяг ринку споживчих послуг для домашніх тварин у Китаї вперше перевищив 3000 мільярдів юанів, перед очима вже стоїть незаперальний факт: коти та собаки поступово перетворюються з традиційних «компанійських тварин» у невід’ємних членів сучасної сім’ї, стаючи все більш важливими новими ролями у міських громадських просторах і суспільному житті.

Від обробки кормів для тварин, висококласних зовнішніх товарів для домашніх улюбленців до ветеринарних процедур, тренінгів поведінки та емоційної підтримки — швидко зростають нові сегменти, формуючи масштабну та детальну нову екосистему економіки домашніх тварин.

Цього року під час святкових канікул журналісти особисто взяли участь у популярній групі подорожей із собаками. За один день ми чітко побачили реальні споживчі потреби, проблеми галузі та рівень суспільної прийнятності — з одного боку, стрімко зростаючі бізнес-можливості, з іншого — поступово удосконалюване дружнє до тварин середовище. А ще за всіма цими споживчими послугами та сервісами приховано глибоке бажання сучасних людей до емоційної цінності, лікувальної компанії та емоційної підтримки — саме це є справжньою сутністю, що дозволяє галузі домашніх тварин стабільно зростати.

Мінімальні можливості для бізнесу заради цуценят

Досвід цієї поїздки з двома людьми і собакою показав, що цільова точка — це парк навколо озера, приблизно за дві години їзди від Шанхаю. Вартість участі — близько 500 юанів, що включає транспорт, маршрути та фотосесії.

На третій день Нового року автобус з 17 сім’ями/особами та 15 цуценятами рушив у подорож. Гід повідомив, що під час святкових днів кількість учасників трохи зросла, але звичайні групи зазвичай мають близько 10 собак і їхніх господарів, більшість з яких — постійні учасники.

З початку поїздки з’явилися перші приховані потреби. Багато хто їхав із дому, самостійно шукаючи місця для паркування або просили підвезти. Одна жінка, яка приїхала таксі, зізналася, що під час свят попит на спеціальні таксі для тварин дуже високий, і вона чекала довго.

Насправді, популяризація спеціальних таксі для домашніх тварин у Китаї почалася лише наприкінці 2024 року. Раніше, щоб взяти собаку з собою, доводилося часто стикатися з відмовами таксистів, а для вирішення проблем використовувалися різні хитрощі — від підкупу водіїв до замовлення через сервіси, що спеціалізуються на перевезеннях тварин. Після цього Didi запустила у понад 300 містах спеціальні послуги для перевезення тварин, і ціна стала лише трохи вищою за звичайне таксі. Однак багато власників собак все ще скаржаться на обмежену кількість машин і високий рівень труднощів із транспортуванням.

Щойно сіли в автобус, кілька цуценят почали сваритися через незнайоме середовище, їхній гавкіт лунав навколо. Заспокоїти цуценя — не менше труднощів, ніж заспокоїти плачучу дитину. Але, очевидно, досвідчені батьки вже знали, що потрібно: різноманітні ласощі, іграшки для зменшення стресу, спреї для заспокоєння, рюкзаки для тварин — все було під рукою.

Дві собаки почали сваритися

За підтримки соцмереж, асортимент товарів для тварин давно вийшов за межі базових кормів, ласощів і іграшок. Потреби у харчуванні, косметиці, тренінгах поведінки та емоційній підтримці стають самостійними сегментами, що поступово перетворюються на необхідність для сімей, які тримають домашніх тварин.

Наприклад, у Шанхаї вже з’явилися спеціалізовані студії, що займаються корекцією поведінки собак і зняттям стресу у котів, пропонуючи індивідуальні тренінги на дому або у центрі, що коштує недешево.

На середині маршруту у деяких цуценят почалися ознаки морської хвороби — блювота. Власник швидко дістав портативний пакет для сміття і вологі серветки для тварин, щоб швидко обробити. Потім собаку одягнули у спеціальну маску для очей і дали проти морської хвороби. Ця швидка і злагоджена дія свідчить про швидкий розвиток ринку ветеринарних послуг для домашніх тварин.

Керівник ветеринарної клініки у Пудуні повідомив, що деякі ветеринарні коледжі вже відкрили курси з традиційної китайської ветеринарії, щоб відповідати тренду профілактики захворювань у тварин. Багато фахівців також визнають, що на даний момент внутрішній ринок ветеринарних послуг у Китаї — це «блакитне море», де бракує кваліфікованих кадрів, а препарати, вакцини здебільшого імпортні. З розширенням ринку ця сфера стане новим драйвером зростання для внутрішньої фармацевтичної галузі.

Дружнє до тварин чи терпиме?

Після прибуття до парку навколо озера гід повідомив, що найкраща зона для прогулянок уздовж озера заборонена для тварин. Насправді, більшість туристичних місць у країні не пристосовані для прогулянок із домашніми улюбленцями. Там, де більш терпимі до тварин зони, часто бракує необхідної інфраструктури, і створити повноцінний маршрут для дружнього до тварин туризму — непросто.

Однак навіть за таких умов багато власників собак звикли ставити потреби своїх улюбленців вище за свої. Один із батьків розповів, що перед виходом із дому вони запасаються водою і сухим кормом. «У цьому парку ще є магазини, — сказав він. — А раніше, коли ми ходили у гори, все було на природі, і якщо не було запасів — доводилося голодувати».

У розподілі часу під час маршруту також видно цю «передачу прав»: весь маршрут не перевищує 10 кілометрів, і хоча багато людських точок для фотосесій, значна частина часу — це місця для бігу собак, відкриті галявини та просторі майданчики, де вони можуть бігати, займаючи понад третину часу.

Разом із тим, рівень прийняття домашніх тварин у суспільстві значно зріс у контексті зростаючої економіки домашніх улюбленців. Під час святкових днів багато туристів і груп із тваринами перетинаються з натовпами людей. Багато батьків із дітьми, що тримають собак, ставляться до них із цікавістю та любов’ю, а не страхом чи відторгненням.

Гід зазначив, що всі учасники групи з тваринами мають пройти вакцинацію та отримати ветеринарний паспорт, щоб запобігти конфліктам. «Поки що наші групи з тваринами зазвичай сприймаються позитивно, серйозних конфліктів не було».

Один день у групі з домашніми тваринами — це лише маленький приклад життя із тваринами. У соцмережах поширюються фото та відгуки про готелі, магазини і парки, що позначені як дружні до тварин, підвищуючи стандарти «дружнього до тварин» середовища.

У Шанхаї багато торгових центрів і визначних пам’яток позначаються як дружні до тварин, але рівень досвіду різний: у Паньлонг Тяньді та EKA Tianwu тварини можуть заходити у відкриті вулиці та торгові центри, багато ресторанів і магазинів дозволяють входити із тваринами. Водночас, деякі торгові центри, хоча й дозволяють входити із тваринами, обмежують за зростом, вагою або породою, і не дозволяють їм заходити у конкретні магазини — це «фальшиво дружні» місця.

Цього року кілька храмів у Шанхаї також почали позначати себе як «дружні до тварин», але багато відвідувачів вважають, що «занадто багато обмежень і високі бар’єри». Один із туристів зазначив, що співіснування з тваринами вимагає взаєморозуміння, і всі, хто любить або не любить тварин, мають бути поважними. Однак комерційні заклади не повинні використовувати дружнє ставлення до тварин як маркетинговий хід, а насправді створювати обмеження і вводити в оману.

Об’єктивна взаємодія — найдорожче у компанії

На газоні парку навколо озера найзайнятішими були не собаки, що бігали та гралися, а власники, які постійно тримали в руках телефони і камери. Гід знімав їхні кадри, фокусуючись, щоб зафіксувати моменти, коли собаки стрибали, крутилися і дивилися у камеру. Журналіст помітив, що у цій поїздці пейзаж був лише фоном, а головними героями були собаки і камери.

Кожен із власників мав свою «систему зйомки»: стильний поводок, оригінальний нагрудник, фотогенічний одяг для тварин. Дехто навіть заздалегідь робив цуценятам стильний макіяж і зачіску.

Вони або присідали поруч із собаками, або заохочували їх ласощами, щоб ті дивилися у камеру. За один день було зроблено майже тисячу фотографій, із яких менше десяти — із власником. Обробка фото, написання підписів, публікація у соцмережах — це невід’ємна частина маршруту.

Сьогодні у соцмережах подорожі із тваринами вже стали популярним трендом. Від дружніх до тварин магазинів і до природних маршрутів, від кемпінгів до парків — власники фотографуються, діляться фото і враженнями, фактично виражаючи свої емоції. Особливо це актуально для молодих людей, самотніх, пар без дітей і людей похилого віку — для них домашні улюбленці вже не просто тварини, а члени сім’ї, діти і духовна опора. Вихід із собакою у подорож — це не просто огляд краєвидів, а створення спільних спогадів.

Тому люди готові платити за спеціальні таксі для тварин, за організацію груп, за якісні товари і медичне обслуговування — у всьому цьому вони вкладають гроші, щоб підтримати цю безцінну емоційну зв’язок. Швидкий розвиток фотосесій, портретів і тематичних кемпінгів із тваринами підтверджує один факт: головна цінність галузі домашніх тварин вже змістилася з «вирощування» у «задоволення емоцій». Коли собака дивиться на господаря мокрими очима і ніжно торкається його долоні, людина отримує від цієї взаємодії лікувальний і щасливий досвід, що значно перевищує матеріальні цінності.