Ціна золота стрімко зростає, попит на золото під час святкового сезону зберігає високий рівень

Після корекції на етапах розвитку, з переддня святкового періоду року Коня 2026 року, міжнародна ціна золота стабілізувалася на високому рівні понад 5000 доларів за унцію. 20 лютого вдень ціна на міжнародному ринку спот-золота різко зросла, закрившись з приростом 2,2% і перевищивши 5110 доларів за унцію.

Внутрішні ціни на золоті вироби також прорвалися через позначку 1500 юанів за грам, деякі висококласні бренди пропонують фіксовану ціну понад 2000 юанів за грам. Навіть за умов історично високих цін, ринок золота до святкового періоду 2026 року залишався дуже активним.

Журналісти протягом кількох днів відвідали численні ювелірні магазини та банківські відділення і виявили, що попит на весільні прикраси, подарунки з зодіаку та страхи щодо збереження вартості переплітаються: споживачі, обчислюючи ціну за грам і знижки, рішуче купують. Популярними стали дрібні золоті прикраси, золоті зодіакальні фігурки на рік Коня та інвестиційні золоті бруски у банках. Торговці компенсують високі ціни за допомогою “знижок за грам і особливих сервісів”, що створює яскраву картину — “споживачі не знижують попит, інвестиції стають більш раціональними”.

Передсвяткові бестселери: “зодіакальні” та “дрібнограмові” вироби користуються популярністю

“Сьогодні — наш останній день роботи, багато моделей вже закінчилися, краще замовляти після свят.” За тиждень до Нового року за місячним календарем, співробітник відомого бренду ручної роботи у Шеньчжені вже почав очищати вітрини, відмовляючи кільком роздрібним покупцям. Він повідомив, що перед святом у магазині було багато оптових замовлень, і популярні моделі швидко закінчуються.

Після 2026 року ціни на дорогоцінні метали зросли майже до 5600 доларів за унцію, досягнувши історичного максимуму. Після значної корекції ціни знову стабілізувалися, і напередодні святкового періоду ціна на спот-золото у Нью-Йорку знову піднялася понад 5000 доларів за унцію, що дало можливість багатьом покупцям купити золото.

“Майже настав мій рік народження, потрібно купити золотий виріб, щоб змінити долю. Зараз ціна на золото трохи знизилася, купивши — заробиш.” У торгових центрах з різноманітними золотими прикрасами у Шеньчжені пані Лі вже не могла визначитися. Вона розповіла, що зберігання золота перед Новим роком — її давня традиція, хоча ціна зросла приблизно на 400 юанів за грам за минулий рік, вона все ще вважає золото перспективним і планує купувати.

Зрештою, пані Лі обрала у Шеньчжені прикрасу з перетином удачі, прикрашену червоним яспісом, вагою понад 2 грами, і заплатила близько 3000 юанів. “Обираю дрібнограмові вироби — це недорого, гарно виглядає і має гарний зміст, золото з часом зберігає цінність, і це вигідно.” — посміхнулася вона.

Не менше таких бажаючих купити золото перед святами і серед інших споживачів.

У торговому районі “Маленький Шеньчжень” у Цзянчжоу, що називають “Маленьким Шеньчжень”, перед святом зібралося багато покупців із сусідніх міст і провінцій, які прагнули придбати золото.

Продавці повідомили, що з лютого продаж дрібнограмових виробів і зодіакальних фігурок зріс на 40% у порівнянні з минулим роком. Деякі популярні моделі вже закінчилися.

“Багато сімей купують з символічним значенням, основний попит не залежить від високих цін, навпаки — бояться, що ціна ще зросте.” — розповів працівник ювелірного магазину у торговому центрі “Джіндуо Юньдуо”. — “Зростання цін значно підвищило поріг входу у ринок, тому цього року ми зосередилися на дрібних виробах з 3D-технологією.”

На місці також видно, що багато магазинів заповнені покупцями біля вітрин з 1-грамовими золотими бобами і міні-обертовими перлинами. Такі легкі вироби мають низьку ціну, легко поєднуються і стають найкращим вибором для молодих покупців.

Торгівці використовують різноманітні прийоми для залучення клієнтів, пропонуючи вигідні умови

Хоча інтерес до ринку залишається високим, у ході відвідувань відчувається, що високі ціни на золото змушують споживачів бути більш обережними.

Щоб протистояти високим цінам і високому попиту, великі бренди застосовують різні стратегії для стимулювання продажів. Виявлено, що акції від знижок за грам до покращення сервісу — ключові інструменти залучення клієнтів.

“При покупці на суму понад 1000 юанів знижка 50 юанів, а при оплаті понад 10 000 — знижка до 95%. Це останній день акції.” За тиждень до Нового року у Цзеньчжені продавці старих ювелірних магазинів активно пропонували своїм клієнтам акції до Дня закоханих. Попри будній день, у магазині стояли покупці, і перед вітринами вже чекали ті, хто дивився асортимент.

Пані Ван, яка цікавилася покупкою ланцюжка за понад 50 000 юанів, повідомила, що у рамках акції вона може заощадити понад 2500 юанів і тому спеціально прийшла перед закінченням акції.

У торговому центрі “Чжунюань Ювелір” вона порівняла ціни трьох брендів і вирішила почекати: “У всіх є знижки, але за підрахунками, ціна за грам все одно понад 1200 юанів. Подивлюся, чи знизяться ціни після свят.” Вона тримала у руці записку з цінами, де були вказані базові ціни, знижки на роботу і акції знижок. — “Зараз купувати золото потрібно з розумом, інакше це не вигідно.”

“Зараз перша питання у клієнтів — ціна на золото, друга — знижки. Вже недостатньо просто бренду.” — розповів співробітник одного з брендових магазинів. — “Обсяг продажів на святковий період зазвичай становить понад 50% за квартал, тому магазини працюють на повну потужність.” Окрім знижок, важливим конкурентним фактором стали й особливі послуги. Наприклад, у цьому магазині пропонують “безкоштовне довічне очищення та плетіння шнурків для купленого золота”, що приваблює молодих клієнтів. — “Багато молодих людей бояться, що моделі швидко вийдуть з моди, і ця послуга робить покупку більш гнучкою.”

Відновлення старих виробів і ринок викупу: високі ціни — не для необачних інвестицій

За високих цін на золото, не лише зростає продаж, а й активно розвивається ринок викупу.

Під час відвідувань було помічено, що у центрі Цзеньчжень відкрилися кілька нових пунктів викупу золота, а деякі магазини, що раніше займалися викупом сигарет і алкоголю, тепер також пропонують золото.

“Щодо тенденцій цін на золото, думки споживачів різняться: ті, хто вважає, що ціна ще зросте, продовжують купувати, а ті, хто вважає, що вона досягла піку, прагнуть швидше продати.” — розповіла пані Ху, яка давно слідкує за ринком золота. — “Я сама довго вважаю, що ціна зростатиме, але зараз, коли вона на високому рівні, не купую нове золото, а краще обмінюю старе.”

Багато брендових магазинів вже підтримують “обмін 1 грам на 1 грам”, і покупці можуть просто заплатити роботу і взяти новий виріб, не боячись коливань цін.

“Зі зростанням цін зростає і інвестиційна активність у різні сфери, але через глобальні процеси — денаціоналізацію долара, геополітичну напруженість і купівлю золота центральними банками — коливання цін стануть нормою. Споживачам потрібно бути обережними, щоб не потрапити у “американські гірки”.” — зазначив заступник генерального директора Huawen Futures, Чен Сяочунь. — “За прогнозами, до кінця 2026 року ціна на золото може досягти 6300 доларів за унцію. Довгостроковий тренд зростання залишається, але короткострокові коливання не можна ігнорувати.” Для весіль, подарунків і річниць рекомендується зменшити інвестиційний аспект і зосередитися на технології, бренді та ефекті носіння. Споживачам, що купують з нагоди свят, слід обирати вироби з помірною вагою і зрілою технологією, уникаючи необґрунтованих великих ваг або обмежених колекцій з високою націнкою. Для інвестиційних цілей краще обирати банківські інвестиційні бруски або золотий ETF, застосовуючи стратегію “покупки по частинах”, щоб уникнути ризиків при високих цінах.

Також наголошується, що при викупі золота потрібно обирати офіційні канали, звертати увагу на чистоту золота і уникати втрат через “недолік” або “приховані збори”.

Джерело: e-Компанія

(Джерело: Securities Times)