Економічний коментар｜Чому емоції можуть стати товаром

Останніми роками очевидною тенденцією споживання на ринку Весняного фестивалю є зростання продажів духовних і емоційних товарів, яке значно перевищує обсяг матеріальних товарів.

Наприклад, під час Весняного фестивалю цього року бронювання для залу для саморобного досвіду в головному місті Чунцін було заплановано на кінець свята, а черга біля входу до музею йшла з ранку до полудня, а самообслуговування KTV серед ночі було переповнене молоддю, яка не хотіла йти додому.

Це не випадковість. Згідно з даними, у 2025 році замовлення на послуги, пов’язані з «щасливим життям», зростуть на 36% у річному вимірі, попит і пропозиція послуг зцілення подвоїться, а розмір ринку емоційного споживання очікується понад 2 трильйони юанів.

Очевидно, емоції стають товаром, який можна оцінювати і торгувати.

Це не просте покращення споживання. Якщо це просто збільшення доходу, люди можуть витрачати гроші на якісні товари. Але великі витрати не вказують на витривалість, а на купівлю почуттів — атмосферу, ритуал, зцілення, безпеку.

Емоції стали товаром, споживання стає дедалі популярнішим, і за цим стоїть фундаментальна зміна у способі отримання емоцій. Раніше емоції були пов’язані з стосунками та сценаріями. Захоплення фестивалю походить від розміру сім’ї, обмінів у районах і довготривалої стабільної соціальної структури. Емоції — це побічний продукт життя, і їх не потрібно спеціально купувати.

Але зараз багато конструктивних опор стають рідшими. Сімей менше, мобільність частіша, а стосунки в громаді більш розслаблені. Ті системи, які колись давали емоції безкоштовно, вже не такі міцні, як раніше.

Згідно з економічним здоровим глуздом, коли природна пропозиція зменшується, ринок заповнить цю прогалину. Таким чином, задоволення подається як досвід, самотність перетворюється на споживання контенту, а тривога спрямовується у уроки, подорожі та короткі втечі. Навіть сам фестиваль дедалі більше залежить від споживчої поведінки. Суть емоційних товарів — це механізм заміщення, який замінює щільність стосунків, густоту спільного життя та відчуття безпеки, яке приносить довготривала стабільність.

Існує також більш реалістичний контекст розширення невизначеності. Коли кар’єрні перспективи та очікування щодо доходу стають важко зрозуміти, прагнення людей до контрольованих результатів зростає. Купівля декору може миттєво змінити атмосферу простору; Запишіться на пробний курс і отримайте негайний емоційний зворотний зв’язок. Маленькі, миттєві та певні — це основна привабливість емоційного споживання. Вона дає короткострокове відчуття контролю, іншими словами, коли не настає часу для великих справ, люди стабілізуються через дрібні вибори.

Емоційне споживання задовольняє реальні потреби, що беззаперечно. Але це також ставить питання: коли емоції активуються товарами тривалий час, чи стає справжній емоційний зв’язок більш лінивим і крихким?

Це не заперечення цінності емоційного споживання, а нагадування ринку та політиці бачити свої межі разом.

Ринок може заповнити безпосередню емоційну порожнечу, але не може компенсувати температуру стосунків і відчуття безпеки суспільства. У цьому сенсі процвітання емоційного споживання — це не лише величезна економічна можливість, а й дзеркало, яке відображає борги, що досі існують у сучасному суспільстві щодо підтримки сім’ї, будівництва громад і публічного культурного життя.

Погашення цих боргів — це більш фундаментальне завдання, ніж розширення емоційного споживчого ринку. Нехай люди не лише знаходять комфорт у споживанні, а й знаходять стійкість у реальних стосунках, що, ймовірно, є ідеєю ринку у два трильйони і заслуговує на серйозне сприйняття.