Весняний фестиваль споживання демонструє нову енергію

Оригінальна назва: Нові активи у споживанні під час весняних свят

Мідний кінь підняв голову, новий рік приносить благословення. Цього року ринок споживання під час весняних свят демонструє високий попит і тривалий підйом. Від закупівлі новорічних товарів до сімейних застіль, від культурно-туристичних поїздок до інтелектуальних оновлень, від міських торгових районів до сільських ярмарків — яскраві сцени активного споживання несе щасливі очікування сімейного зібрання і малює нову картину підвищення якості та оновлення китайського ринку споживання.

Цільова політика точково активізує ринок, створюючи теплу атмосферу. У цьому році перша партія у 625 мільярдів юанів на оновлення товарів вже надійшла до регіонів, а під час свят буде збільшено субсидії; регіони спільно планують 20,5 мільярдів юанів через купони, субсидії, подарункові пакети тощо, безпосередньо для споживачів; масштаб призових у вигляді чеків перевищить 1 мільярд юанів, і участь у розіграші можливе при сумі чека понад 100 юанів. Перед і після свят у регіонах заплановано близько 30 тисяч культурно-туристичних заходів. Гроші безпосередньо доходять до кінцевих споживачів, перетворюючи політичні преференції у реальні блага для населення і стимулюючи ринок.

Якість пропозиції зростає, з’являються нові споживчі тренди. Цього року споживання під час свят вже не обмежується простим «купити-придбати», а стає більш якісним, індивідуальним і досвідним. Популярністю користуються енергозберігаючі та екологічні продукти, розумна побутова техніка і корисні товари для здоров’я стають новими стандартами новорічних покупок, оновлення товарів сприяє підвищенню якості життя. Відкриття все ширше, географічні межі святкового споживання розширюються — «глобальні покупки» і «глобальні подорожі» стають все більш популярними серед сімей. Ринок культурно-туристичних послуг залишається активним: популярні зворотні тури, сільські відпочинки, зимові та зимово-літні активності, народні виставки, креативні ярмарки — все це користується попитом. Вітчизняні бренди, культурні продукти, товари з-за кордону, унікальні сільські продукти — все це привертає увагу. Люди насолоджуються краєвидами, пізнаючи культуру через досвід.

Інновації у сценаріях, нові способи споживання освітлюють святковий настрій. Глибока інтеграція цифрових технологій з реальним сектором: онлайн-ярмарки, прямі трансляції продажів, миттєра роздрібна торгівля роблять споживання більш зручним і ефективним, штучний інтелект стає надійним супутником у подорожах. Міжсекторна взаємодія культурно-туристичного, комерційного, спортивного, медичного і транспортного секторів підсилює економіку чеків і квитків. Міські торгові райони оновлюються, великі ярмарки новорічних товарів і сільські ринки процвітають, потенціал споживання у містах і селах швидко зростає. Замовлення оздоровчих послуг, створення сувенірів із сім’єю, підготовка новорічних подарунків для улюбців — все це стає популярним трендом. Оплата за досвід і задоволення собі — новий напрям у споживанні. У такому масштабному ринку, як Китай, навіть найменші емоційні запити знаходять відгук і формують нові сфери споживання.

Цього року святкові канікули триватимуть 9 днів, їх називають «найдовшими у історії», і це сприяє популяризації «розбитого» святкування. Це не лише результат оптимізації тривалості відпочинку, а й яскравий прояв підвищення якості життя і зрілості споживчих ідей. Люди вже не поспішають, а планують відпочинок, подорожі та зустрічі з родиною з комфортом. Від централізованих закупівель до сценаріїв за інтересами, від масових подорожей до поїздок у нерівний час, від поверхневого огляду до глибокого досвіду — споживчі рішення стають більш раціональними, досвід — більш насиченим. Цього святкового періоду популярністю користуються довготривалі, глибокі та індивідуальні тури, внутрішні подорожі, міські міні-відпочинки — нові форми святкового споживання, що підвищують щастя і розширюють можливості для стабільного розвитку ринку.

У вогнях святкового вогню відчувається впевненість. Свято весни завжди було важливим вікном у китайський споживчий світ, коли понад 1,4 мільярда людей разом беруть участь у цій щорічній церемонії єднання і надії. Кожен вибір споживача визначає не лише святковий настрій у домі, а й формує майбутнє надзвичайно масштабного ринку країни. Ми маємо всі підстави вірити, що ринок, здатний глибоко розуміти і швидко реагувати на прагнення людей до кращого життя, — це економіка, яка обов’язково буде «вражаючою».

Джерело: Економічна газета