Значний удар по амбіціям у сфері просторових обчислень: Apple різко скоротила виробництво Vision Pro і зменшила маркетингові бюджети більш ніж на 95% за минулий рік через розчарування споживачів у прийнятті. Агресивне скорочення сигналізує про важливу реальність для ринку обладнання з змішаною реальністю.

Цифри розповідають історію—коли компанія одночасно різко зменшує виробництво і майже повністю припиняє витрати на маркетинг, це не стратегічний поворот. Це корекція ринку. Vision Pro з’явився з великим хайпом навколо метавсесвіту та наративу просторового вебу, але реальний попит так і не з’явився за преміальною ціною.

Це має ширші наслідки для екосистеми Web3 і метавсесвіту. Впровадження обладнання мало стати каталізатором, який масова аудиторія прийме VR/AR-досвіди. Натомість, розрив між баченням і реалізацією залишається величезним. Якщо Apple—з усією своєю силою у ланцюжку постачань і лояльністю бренду—має труднощі з реалізацією пристроїв, це піднімає складні питання про те, коли масові споживачі дійсно почнуть масштабно приймати цю технологію.

Провал Vision Pro важливий, бо він відкриває щось про поточний стан іммерсивних технологій: базовий рівень ще не готовий. Або споживачі просто не бачать killer app. У будь-якому випадку, віруючі у метавсесвіт, які сподівалися на впровадження обладнання, мають серйозно переоцінити свої очікування.