Розкішні бренди входять у Web3: від показного споживання до у блокчейні ідентифікації

2019 рік став переломним моментом — цифровий модний бренд The Fabricant у співпраці з Dapper Labs запустив перший “чистий у блокчейні одяг”, з того часу такі столітні бренди, як LV, Prada, McLaren, почали входити в NFT. Але вони не займаються торгівлею криптовалютою, а роблять одну річ: записують дефіцитність у код.

Чому це розкіш?

Розкішні товари природно підходять для NFT. Основні переваги традиційних розкішних товарів – це рідкість і підтвердження автентичності – у блокчейні як раз вирішуються ці дві проблеми:

• Антифальсифікаційне відстеження: Група OTB (материнська компанія Margiela, Jil Sander) зареєструвала понад 1,2 мільйона продуктів на етеріум-сумісному ланцюзі, кожен товар оснащений NFC-чіпом та ідентичністю у блокчейні. Підробки щорічно завдають десятки мільярдів доларів збитків індустрії розкоші, це справжня потреба.

• Цифровий близнюк: VIA Treasure Trunk від LV (41000 доларів США) не підлягає перепродажу, але надає власникам постійний VIP-статус — це розширена версія членської картки. Годинники Panerai постачаються з цифровим паспортом, кожен годинник має унікальний запис у блокчейні.

Три види гри вже сформовані

1. Прив'язка реального до віртуального

Speedy 40 від LV можна обміняти на фізичну сумку, а ручні черевики MetaTABI від Maison Margiela супроводжуються NFT для розблокування шкіри у віртуальному світі — це не просто “купівля віртуальних товарів”, а подвійна власність: фізичний+цифровий ідентифікатор.

2. Генеративне мистецтво + обмежений продаж

Gucci x Christie's використовує генеративний ШІ для створення NFT-мистецтва, Prada кожного першого четверга місяця випускає 24-годинну обмежену колекцію, Mercedes-Benz співпрацює з цифровими художниками над 1000 генеративних художніх творів. Усе це створює FOMO — обмежений час + рідкість + мистецька цінність.

3. Оновлення лояльності

McLaren дозволяє фанатам F1 безкоштовно зібрати 23 NFT з гонок, щоб виграти великі призи (включаючи квитки на наступний сезон гонок), а всі доходи від серії Night Masters від YSL йдуть на підтримку організацій, що борються з домашнім насильством. Бренди переосмислюють, що таке “членські права” за допомогою NFT.

Що говорить дані у блокчейні

Альянс Aura Blockchain (LVMH, Richemont, Kering та інші) вже підтвердив понад 1 мільйон продуктів у блокчейні. Це означає, що захист від підробок для великих брендів перейшов від “перевірки сертифікатів” до “перевірки бухгалтерських книг”.

Але цей сплеск також виявив проблеми: гра Blankos від Burberry x Mythical Games закрилася у 2023 році. Серед NFT проектів, що спекулюють на короткострокових інвестиціях, рівень смертності дуже високий, насправді виживають лише ті, які мають реальне застосування — цифрові паспорти, сертифікація автентичності, права членства, а не чиста спекуляція.

Яким буде майбутнє

Віртуальна мода є серйозно недооціненою галуззю. SYKY (заснована колишніми керівниками Ralph Lauren/Burberry) у липні запустила просторовий додаток для Apple Vision Pro, де користувачі можуть приміряти цифровий одяг у віртуальному середовищі. Коли AR/VR стане популярним, віртуальне haute couture замовлення може бути дорожчим за фізичний — адже воно не підлягає обмеженням фізичних виробничих витрат і є повністю предметом мистецтва.

Наразі видно, що NFT має три основні зміни для розкішних товарів:

• Прозоре відстеження: підробки не мають де сховатися
• Звільнення творчості: більше не підпорядковуючись фізичним обмеженням, чистий цифровий дизайн безмежні можливості
• Реконструкція ідентичності: з “мати” в “можу зробити” — твої NFT визначають твій рівень членства, ексклюзивні права та ідентичність у спільноті

Це не спекуляція на блокчейні, це оновлення інфраструктури розкішної індустрії. Коли LV, Gucci, Prada використовують у блокчейні паспорти для перевірки автентичності, бренди, які все ще дотримуються паперових сертифікатів, виглядають застарілими.