Чому ваш Крипто проект продовжує зазнавати невдач у маркетингу (І це не ваша провина)

Ось у чому справа: у вас є солідний проєкт, пристойна токеноміка, навіть працюючий продукт. Але ваш запуск? Тиша. Чому? Тому що 90% засновників криптовалют ставляться до маркетингу так, ніби вони все ще в 2017 році — розпорошують і моляться, використовуючи загальні тактики.

Справжня проблема не в недостатній спробі. Це не знання де і коли натискати на правильні важелі.

Маркетинговий вузол у 2024 році

З підвищенням ажіотажу навколо халвінгу Біткоїна і кожен проєкт, що змагається за те, щоб вкласти свої резерви в маркетинг, переможці не витрачають більше – вони витрачають розумніше. Вони знають:

• Коли партнерства з KOL дійсно впливають на ситуацію, а не просто спалюють гроші на невідомих шилах
• Які медіа-ресурси насправді читають справжні інвестори (спойлер: це не всі сайти прес-релізів)
• Як структуризувати PPC кампанії, які не просто збільшують покази, але й залучають кваліфікованих користувачів

Проекти, які втрачають гроші на рекламі в Twitter з 0,2% CTR? Це ті, хто найняв племінника, щоб “займатися маркетингом.”

Чому спеціалізовані агентства з'їли загальний маркетинг

Розрив між DIY-маркетингом та професійними крипто-маркетинговими агентствами суттєво розширився. Ось що відрізняє гравців:

Топ рівень: Фірми, що мають 1000+ партнерств з KOL, 400+ медійних відносин та ексклюзивні рекламні канали з основними платформами. Вони створили розподільчі бар'єри. Розміри їхніх команд (40+ людей) свідчать про те, що вони ведуть реальні операції, а не додаткові підробітки. Ці агентства займаються запусками токенів, ростом після лістингу, всім. Вони оволоділи таймінгом — точно знаючи, коли і який канал використовувати.

Спеціалісти: Потім є бутікові агентства, які зосереджені виключно на PR або тільки на стратегіях впливу. Вони не намагаються бути всім. Вони вдосконалюються в одній справі. Це зосередження приносить дивіденди — їхні результати говорять голосніше, ніж їхні списки послуг.

Глобальні гравці: Агентства середнього рівня з присутністю в США, Європі, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та MENA. Вони розуміють регіональні нюанси — те, що спрацьовує для запуску, орієнтованого на Азію, провалюється в ЄС через регуляторні повідомлення. Вони відповідно коригують гнучкість цін.

Що вони насправді роблять (, що ви, напевно, пропускаєте )

По той бік очевидного (PR, угод з інфлюенсерами, реклами), найкращі агентства реалізують:

• Стратегічний час: Вони знають 48-годинний проміжок перед важливими оголошеннями, коли встановлення наративу має найбільше значення.
• Багатоканальне секвенування: Це не просто “публікація в Twitter.” Це Twitter → Discord → TG спільноти → новинні агенції → мережі розсилок — у такому порядку, з урахуванням часу для збільшення охоплення.
• Цільова аудиторія інвесторів: Вони розрізняють тих, хто прагне популярності, та справжній капітал. Різний план дій для кожного.
• Операції з листингом на біржі: Негламурна, але критично важлива робота щодо отримання вашого токена на біржах першого рівня—для цього потрібні зв'язки, які не можна купити за гроші.

Справжня вартість DIY

Неуспішний запуск означає не лише зниження ціни токена. Це означає:

• Підрив довіри спільноти (важко відновити)
• Витрачений бюджет на злітно-посадкову смугу
• Вартість можливостей (бичачі ринки не чекають на раунд 2)

Проекти, що базуються на міцних основах, але мають проблеми з виконанням? Це найперенаселеніша частина криптовалютного кладовища.

Висновок

У ринку, де десятки проєктів буквально ідентичні в технологіях, але кардинально різні в результатах, маркетинг перестає бути чимось бажаним. Це основний диференціатор у 2024 році. Переможці не ті, у кого найрозумніша токеноміка — це ті, хто зрозумів, що досягти правильної аудиторії в правильний час важче, ніж створити сам продукт.

Якщо ви не виділяєте серйозний бюджет і експертизу на маркетинг, ви вже програєте.