15 Революційних Розкішних NFT Проектів, що Трансформують Цифрову Власність у 2024 році

Розкішні бренди стали піонерами веб3-ландшафту з 2019 року, коли цифровий модний дім The Fabricant співпрацював з розробником блокчейну Dapper Labs, щоб створити те, що вважається першою колекцією цифрового одягу на основі блокчейну.

Відтоді такі знакові розкішні бренди, як Louis Vuitton, Prada та McLaren Automotive, використовують технології web3 для встановлення нових парадигм для розкішних NFT. Навіть під час ринкової волатильності висококласні цифрові активи продовжують демонструвати стійкість як одна з найпривабливіших застосувань технології NFT — їхня вроджена увага до ексклюзивності та дефіциту ідеально відповідає принципам розкішного бренду.

Здатність блокчейну аутентифікувати та відстежувати походження як цифрових, так і фізичних предметів відображає традиційні методи перевірки розкоші, такі як проби, печатки та сертифікати автентичності, ефективно переносячи столітні практики аутентифікації в цифрову сферу.

Ведучі розкішні бренди стратегічно переосмислюють свої класики для цифрової ери, що ілюструється VIA Treasure Trunk від Louis Vuitton, який цифрово переосмислює іконічний багаж модного дому. Ці інновації дозволяють брендам спадщини одночасно шанувати свої традиції, підключаючи як усталених колекціонерів, так і споживачів наступного покоління.

Ось 15 розкішних NFT проектів, які переосмислюють, як колекціонери взаємодіють з престижними брендами в цифровому просторі:

Генеративний кристалічний худі mmERCH

У вересні 2024 року новий модний бренд mmERCH запустив революційну колекцію NFT у партнерстві з відомим NFT-інфлюенсером Seedphrase та спеціалістом з кристалів Swarovski. Ця співпраця представляє собою складну інтеграцію моди, технології блокчейн та художнього вираження.

Обмежена партія пропонує генеративний худі, натхненний відомою колекцією Seedphrase з семи CryptoPunks, прикрашений точно розміщеними кристалами Swarovski. Кожен фізичний виріб супроводжується відповідним NFT, який функціонує як «носимий гаманець», надаючи власникам ексклюзивний доступ до цифрових досвідів та підтверджуючи справжнє право власності на блокчейні.

Чорна Опіум Колекція YSL Beauty

Французький розкішний бренд Yves Saint Laurent запустив дві стратегічні ініціативи в сфері NFT на початку 2023 року, починаючи з випуску в січні, пов'язаного з їхньою культовою парфумерією Black Opium. Клієнти, які придбали парфум, отримали безкоштовні NFT, у колекції було доступно 2 000 стандартних видань і 14 ультра-редких варіантів.

Утиліта варіювалася в залежності від рівня рідкості NFT, починаючи від кураторських наборів косметики YSL до ексклюзивного доступу до наступної колекції NFT Night Masters бренду. Для цього другого випуску YSL співпрацював з відомими цифровими художниками Івонною Тау, Наталі Амроссі (Misshattan) і Лаурою Сіллс, щоб створити інтерпретації на тему "Привабливість ночі."

Колекція Night Masters також включала компонент соціального впливу, з доходами, спрямованими на неприбуткові організації, які борються з насильством з боку партнерів. Колекціонери цих преміум NFT отримали значні переваги, включаючи металеві друки своїх цифрових активів поряд із фізичними пляшками підписного аромату Black Opium від YSL.

Аутентифікація віскі Glenlivet на основі Ethereum

У лютому 2024 року престижна шотландська дистилерія Glenlivet випустила NFT-серію на основі Ethereum, що відповідає деяким з найрідкісніших спиртних напоїв у портфоліо бренду. Назва цієї колекції - "Дванадцять елементів", у якій представлено 12 пляшок 50-річного віскі, кожна з яких уособлює основні компоненти легендарного процесу виробництва односолодового віскі Glenlivet.

Колекція використовувала генеративний ШІ для створення унікальних пам'ятних етикеток для кожної пляшки, з відповідними NFT, які виконують роль незмінних блокчейн-сертифікатів, що документують історію власності, деталі автентифікації та записи транзакцій — встановлюючи постійний цифровий запис походження для цих надзвичайних напоїв.

Цифрова система автентифікації паспорта Panerai

Італійський виробник розкішних годинників Panerai впровадив блокчейн-аутентифікацію в свою основну бізнес-модель у жовтні 2023 року, надаючи цифрові паспорти на основі NFT для всієї своєї колекції годинників. Ці розширені цифрові сертифікати функціонують як засоби перевірки, що не підлягають підробці, що дозволяє власникам Panerai підтверджувати походження та історію володіння своїх годинників — відображаючи традиційні фізичні сертифікати, але з покращеними функціями безпеки.

Окрім автентифікації, ці цифрові паспорти надають власникам привілейований доступ до ексклюзивного контенту, віртуальних вражень та спеціальних заходів — створюючи покращений досвід володіння, що виходить за межі фізичного годинника.

The Fabricant x Dapper Labs: Піонери цифрової моди

Цифровий модний дім The Fabricant з Амстердама увійшов в історію в 2019 році, коли уклав партнерство з розробником блокчейну Dapper Labs для створення того, що вважається першим повністю цифровим блокчейн-автентифікованим одягом — революційний момент, який заклав основу для розкішних цифрових модних NFT.

Демонструючи, що мода може існувати повністю у цифровій формі, зберігаючи при цьому цінність та ексклюзивність, The Fabricant встановив нову парадигму для розкішних брендів, щоб досліджувати технологію NFT. Ця співпраця є визначним моментом як у цифровій моді, так і в розвитку NFT, доводяючи життєздатність високоякісних цифрових предметів, якими споживачі можуть щиро володіти та демонструвати.

Раннє впровадження технології блокчейн компанією The Fabricant надихнуло численні розкішні бренди на інтеграцію цифрових активів у їхні бізнес-стратегії, пропонуючи виключно цифрові або гібридні фізично-цифрові модні враження, які можна використовувати у віртуальних середовищах, ігрових платформах та соціальних мережах—відкриваючи нові форми цифрового самовираження.

Колекція гонок McLaren F1 23/23

McLaren запустила свою інноваційну серію "McLaren F1 Team 23/23 Collectibles" на початку сезону Формули-1 2023 року. На відміну від попередніх ексклюзивних цифрових колекцій McLaren, ці NFT були доступні для безкоштовного мінтингу — стратегічний крок для залучення ширшої спільноти.

Колекція дозволила фанатам збирати унікальні NFT для кожної з 23 гонок сезону, претендуючи на них протягом визначених термінів під час гоночних вихідних. Колекціонери, які успішно отримали та зберігали всі 23 NFT до кінця сезону, отримали доступ до ексклюзивних розіграшів призів, включаючи можливості відвідати майбутні гонки F1 та отримати підписані меморабілії McLaren.

Скарбничка VIA від Louis Vuitton

Louis Vuitton перевів свої іконічні подорожні валізи у простір NFT з колекцією "VIA Treasure Trunk Collection"—унікальні токени, що не підлягають передачі або продажу на вторинних ринках після придбання.

Оцінюючи приблизно в 41 000 доларів, кожен NFT VIA Treasure Trunk функціонує як цифровий ключ до всесвіту Louis Vuitton, надаючи власникам доступ до майбутніх обмежених випусків та ексклюзивних можливостей для спільноти.

Хоча колекція є публічно доступною, вона впроваджує суворі вимоги щодо відповідності для розгляду в списку очікування, включаючи володіння іншими колекційними предметами LVMH, наявність криптовалютного гаманця з активами, що перевищують $1 мільйон, або управління колекцією, оціненою понад $200,000. Після перевірки відповідності Louis Vuitton вибірково запрошує кваліфікованих членів списку очікування купити ці цифрові активи.

Фаррелл Вільямс Спіді від Louis Vuitton 40 VIA

Друге велике NFT-підприємство Louis Vuitton було зосереджене навколо іконічної сумки бренду "Speedy", переосмисленої новопризначеним креативним директором чоловічої моди Фарреллом Вільямсом. "Speedy 40 VIA Pharrell Williams" стала першою активацією LV, спеціальною для власників VIA Trunk.

На відміну від прив'язаних до душі NFT VIA Trunk, Speedy NFT має функції передачі. Крім того, власники можуть обміняти свій цифровий актив на фізичну версію обмеженого випуску сумки у 2024 році, створюючи гібридний досвід цифрового та фізичного володіння, який поєднує віртуальну та матеріальну розкіш.

Колекція генеративного мистецтва Gucci x Christie's

Розкішний модний будинок Gucci у липні 2023 року співпрацював з престижним аукціонним будинком Christie's, щоб запустити "Майбутня частота: Дослідження генеративного мистецтва та моди", вишукану колекцію, що поєднує високу моду з алгоритмічною креативністю.

Ця курована серія NFT містить роботи відомих генеративних художників, включаючи Тайлера Хоббса, Емілі Сі, Ботто та Вільяма Мапана, кожен з яких створює алгоритмічно згенеровані арт-об'єкти, що інтерпретують перетин моди та технологій. Christie's описала колекцію як злиття принципів дизайнерського мистецтва з техніками генеративного мистецтва та штучним інтелектом — використовуючи алгоритми та дані для імітації людської креативності у створенні унікальних цифрових арт-об'єктів.

Програмне забезпечення просторової реальності SYKY

Цифрова модна платформа SYKY, заснована колишньою виконавчою директоркою Ralph Lauren та Burberry Еліс Делахант, справила фурор у сфері розкішних технологій у липні 2024 року з випуском свого просторового додатку для Apple Vision Pro.

Ця інтерактивна платформа дозволяє користувачам взаємодіяти з авангардними модними творіннями SYKY, що підтверджені блокчейном, у змішаних реальностях, створюючи нові парадигми для сприйняття цифрової моди. Додаток є важливим кроком вперед у тому, як колекціонери можуть взаємодіяти з розкішними цифровими активами за межами традиційних взаємодій на екрані.

Burberry x Blankos Block Party

Британський розкішний бренд Burberry у 2021 році уклав партнерство з ігровою студією Mythical Games, щоб інтегрувати свій фірмовий стиль у багатокористувацьку гру Blankos Block Party. Це співробітництво дозволило гравцям збирати та налаштовувати унікальних цифрових персонажів, розроблених Burberry, на блокчейні.

Хоча Mythical Games врешті-решт припинила випуск Blankos у 2023 році, обмежені серії NFT персонажів Burberry — включаючи популярного персонажа єдинорога "Minny B" — продемонстрували, як розкішні бренди можуть створювати емоційні зв'язки з споживачами через ігрові цифрові колекційні предмети. Хоча цей експеримент тривав відносно недовго, він підкреслив, як розкішні NFT можуть покращити ігрові враження, розширюючи присутність бренду у віртуальних середовищах.

Колекція Timecapsule від Prada

Італійський розкішний дім Prada продовжує залучати колекціонерів через свою "Серію капсул часу" — обмежені фізичні продукти в парі з відповідними NFT, які випускаються лише на 24 години в перший четвер кожного місяця.

57-ий випуск серії містив футболку з графічними елементами, що досліджують теми пам'яті через сміливі кольорові рішення. Кожен фізичний виріб автентифіковано відповідним NFT, що створює перевірюваний запис власності, надаючи власникам доступ до ексклюзивних досвідів Prada та майбутніх випусків.

Серія машин Mercedes-Benz

Mercedes-Benz увійшла в простір генеративного мистецтва влітку 2023 року через партнерство з цифровим художником Хармом ван ден Дорпелем та NFT-колективом Fingerprints DAO.

Співпраця призвела до створення "Maschine", колекції з 1 000 унікальних NFT, яка описується як "метафоричні радіаційні візерунки, що створюють складні, що постійно змінюються ілюзії, коли певні об'єкти обертаються та прискорюються". Кожен алгоритмічно згенерований витвір мистецтва викликає естетику динамічного, кольорового вітряка, делікатно посилаючись на обертову механіку, що є центральною для автомобільної інженерії, водночас встановлюючи Mercedes-Benz як інноватора в сфері цифрового мистецтва.

Колекція MetaTABI від Maison Margiela

Французький авангардний модний дім Maison Margiela дебютував у web3 у травні 2024 року з колекцією MetaTABI — з фізичними ручно розмальованими черевиками Tabi та шкіряними гаманцями, які супроводжуються відповідними NFT, що відкривають ексклюзивні віртуальні досвіди на платформах метавсесвіту, включаючи The Sandbox та Ready Player Me.

Для цієї ініціативи, що розширює межі, Margiela співпрацював з цифровим модним піонером The Fabricant, створюючи гібридний фізично-цифровий досвід, який вшановує експериментальну спадщину бренду, водночас досліджуючи нові технологічні кордони.

Система аутентифікації Blockchain групи OTB

Група OTB — материнська компанія розкішних брендів, включаючи Maison Margiela та Jil Sander — впровадила комплексну блокчейн-аутентифікацію на початку 2024 року, щоб вирішити постійну проблему підроблених розкішних товарів. Система поєднує блокчейн-верифікацію з чипами зв'язку ближнього поля (NFC), вбудованими в фізичні продукти, що дозволяє клієнтам миттєво перевіряти автентичність за допомогою своїх смартфонів.

Як член Консорціуму Aura Blockchain, OTB зареєстрував понад 1,2 мільйона продуктів на блокчейні, сумісному з Ethereum. Оскільки підроблені товари обходяться розкішним брендам у мільярди щорічно, ця реалізація демонструє, як технологія блокчейн може забезпечити прозорість і перевірену походження для товарів високої вартості.

Розуміння розкішних NFT

Розкішні NFT представляють собою унікальні цифрові активи, які підтверджують право власності або автентичність преміум-товарів або ексклюзивного контенту. Ці токени використовують технологію блокчейн для створення незмінних цифрових записів для фізичних товарів, цифрових активів або гібридних фізично-цифрових предметів.

Як технологія NFT змінює люксові бренди

Інтеграція NFT у розкішні ринки створює кілька трансформаційних ефектів:

• Розширення цифрової моди: NFT дозволяють цифровізацію моди, що дає можливість розкішним брендам створювати виключно цифрові або гібридні фізично-цифрові продукти, які можна використовувати у віртуальних середовищах. Цей зсув відкриває нові можливості для вираження моди в цифрових просторах, виходячи за межі фільтрів соціальних мереж для створення автентичних дизайнерських цифрових вражень.

• Інноваційні бізнес-моделі: Технологія NFT сприяє новим бізнес-підходам, включаючи спільноти на основі членства та ультраексклюзивні обмежені колекції, порушуючи традиційні парадигми власності та створюючи нові цінні пропозиції для споживачів розкоші.

• Покращена прозорість: Глобально доступна технологія реєстру блокчейну забезпечує безпрецедентну прозорість та можливості аутентифікації для розкішних товарів. Бренди тепер можуть запропонувати незмінну перевірку походження та історії власності, гарантуючи, що клієнти отримують автентичні продукти з підтвердженими історіями.

• Нове Креативне Вираження: NFT відкривають нові форми креативності як для брендів, так і для споживачів. Люксові будинки можуть експериментувати з цифровими дизайнами, не обмеженими фізичними обмеженнями, в той час як колекціонери можуть демонструвати свої цифрові активи в віртуальних середовищах, щоб висловити свою цифрову ідентичність.

• Ініціативи стійкості: Цифрова мода NFT сприяє стійкості, зменшуючи вимоги до фізичного виробництва. Люксові бренди можуть створювати виключно цифрові продукти, які мінімізують витрати матеріалів та вплив на навколишнє середовище, що відповідає зростаючому попиту споживачів на екологічно відповідальну розкіш.

Лояльність, що базується на NFT

Від ентузіастів мистецтва до колекціонерів моди, розкішні NFT створюють динамічні досвіди володіння, які виходять за межі традиційних відносин з продуктами. Прогресивні розкішні бренди використовують цифрові активи як записи про володіння, так і як системи доставки переваг для своїх найбільш залучених клієнтів.

Тримання специфічних брендованих NFT дозволяє колекціонерам отримувати привілеї, що варіюються від раннього доступу до продуктів до запрошень на ексклюзивні події — створюючи структури стимулів, які сприяють довгостроковій залученості.

Оскільки сектор розкоші продовжує еволюціонувати, NFT демонструють, що ексклюзивність та технологічні інновації утворюють природне партнерство в епоху блокчейн, дозволяючи спадковим брендам шанувати свої традиції, водночас приймаючи цифрову трансформацію.