"Мем", про який говорить Докінз, може бути одним реченням у книзі, однією мелодією у пісні, настроєм у картині чи однією сценою у фільмі. "Оглядаючись на тихе місце, повертаючись додому, немає дощу і немає ясного неба", поезія Су Дунпо може зберігатися тисячі років, не завдяки генетичній спадщині, а завдяки падінню через наслідування та поширення людьми.